Tim Tam กิมมิกแบบออสซี่

บิสกิตช็อกโกแลตสุดโปรดของชาวออสเตรเลีย “Tim Tam” เปิดตัวแคมเปญในสหราชอาณาจักร พร้อมกิมมิกสุดเก๋สไตล์ “แดนจิงโจ้”

Tim Tam บิสกิตช็อกโกแลตชื่อดังจากออสเตรเลีย ได้เปิดตัวแคมเปญใหญ่ครั้งแรกในสหราชอาณาจักร ร่วมกับเอเจนซี่สร้างสรรค์อิสระ “Insiders” เพื่อบอกให้เหล่าคนรักบิสกิตชาวอังกฤษรู้ว่า ตอนนี้พวกเขาสามารถหาซื้อ Tim Tam ได้ทั่วประเทศแล้ว นับตั้งแต่ Tim Tam วางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตของสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนมีนาคม 2024 แบรนด์นี้ก็กลายเป็นบิสกิตที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศ* แต่จากการสำรวจของเอเจนซี่ “Brand Hackers” พบว่า แม้คนอังกฤษจำนวนมากจะรู้จักชื่อแบรนด์นี้ แต่ส่วนใหญ่กลับไม่รู้ว่าตอนนี้สามารถซื้อได้ภายในประเทศแล้ว

แคมเปญสุดครีเอทนี้มาพร้อมบิลบอร์ดที่แขวนกลับหัวทั่วสหราชอาณาจักร เล่นกับคอนเซ็ปต์ “Down Under” (สำนวนที่ใช้เรียกออสเตรเลีย) เพื่อ “ดึงดูดทุกสายตา” อย่างแท้จริง อีกทั้งยังอาศัยกลไกตามธรรมชาติของสมองที่พยายาม “แก้ไข” สิ่งที่ดูผิดปกติ เช่น ภาพที่กลับหัว เพื่อสร้างการจดจำได้อย่างแนบเนียน สื่อโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญนี้ถูกวางแผนเชิงกลยุทธ์และดำเนินการร่วมกับ Zenith UK โดยครีเอทีฟใช้จุดเด่นของบรรจุภัณฑ์สีน้ำตาลช็อกโกแลตเอกลักษณ์ของ Tim Tam ภาพโคลสอัป และข้อความขี้เล่น เพื่อกระตุ้นให้เกิดการจดจำแบรนด์และความอยากลิ้มลอง

Amber Dutkiewicz ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาตลาด – สหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ จาก Arnott’s กล่าวว่า: “เรารู้ดีว่าคนอังกฤษชอบ Tim Tam มานานแล้ว พวกเขามักได้ชิมจากเพื่อนหรือญาติชาวออสเตรเลียที่หิ้วกลับมา แต่หลายคนยังไม่รู้ว่าตอนนี้สามารถซื้อได้ตามซูเปอร์มาร์เก็ตใกล้บ้าน ดังนั้นในเมื่อ Tim Tam มีจำหน่ายทั่วประเทศแล้ว เราจึงอยากทำอะไรที่กล้าหาญและมีความเป็นออสซี่อย่างชัดเจน Insiders ทำได้ยอดเยี่ยมจริง ๆ – โฆษณามีความขี้เล่น ดึงดูดสายตา และแตกต่าง มีบางอย่างในภาพโคลสอัปของ Tim Tam ขนาด 5 ฟุต (แม้จะกลับหัว) ที่ทำให้ใคร ๆ ก็อยากลองกินสักชิ้น…”

Josh Clarricoats ผู้ร่วมก่อตั้ง Insiders กล่าวเสริมว่า: “ในออสเตรเลีย Tim Tam คือแบรนด์ขนมที่คนรักทั่วประเทศ แต่ในสหราชอาณาจักร พวกเขายังเป็นผู้ท้าชิงในตลาดที่เต็มไปด้วยคนรักบิสกิต เราจึงต้องสร้างสิ่งที่โดดเด่นและสื่อสารได้ทันทีว่า ‘หาซื้อได้แล้ว’ ครีเอทีฟนี้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ผ่านองค์ประกอบหลักอย่างภาพโคลสอัป สี และแพ็กเกจ อีกทั้งยังเล่นกับแนวคิด ‘orienting response’ – กลไกของสมองที่ทำให้เราหยุดชะงักเมื่อเจอสิ่งไม่คาดคิด เช่น บิลบอร์ดกลับหัว ซึ่งบังคับให้คนต้องหยุด มอง และพยายาม “แก้ไข” ภาพนั้นในหัว แล้วหวังว่าพวกเขาจะซื้อสักหนึ่งหรือสองแพ็กตอนช้อปปิ้งครั้งต่อไป”

Lottie Unwin ผู้ก่อตั้ง Brand Hackers กล่าวว่า: “หลายแคมเปญมักข้ามขั้นตอนการค้นหาอินไซต์ ทั้งที่จริง ๆ แล้วจุดนั้นแหละคือแหล่งของเวทมนตร์ สำหรับ Tim Tam เราศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดบิสกิตของอังกฤษ และอินไซต์เหล่านั้นไม่ได้อยู่แค่ในสไลด์นำเสนอ แต่กลายเป็นหัวใจที่ขับเคลื่อนทั้งแคมเปญ นี่แหละคือจุดสมดุลที่ลงตัวระหว่างกลยุทธ์และการสร้างสรรค์ ฉันอดใจรอดูไม่ได้เลยว่าคนอังกฤษจะได้ลิ้มลอง Tim Tam กันมากขึ้นแค่ไหน”

ปัจจุบัน Tim Tam วางจำหน่ายอย่างแพร่หลายทั่วสหราชอาณาจักร ทั้งใน Tesco, Waitrose, Sainsbury’s, Ocado, Amazon และ Morrison’s มีให้เลือกกว่า 6 รสชาติอร่อย และกำลังกลายเป็นขนมสุดโปรดของชาวอังกฤษอย่างรวดเร็ว แคมเปญมืออาชีพชื่อ “A ‘Down Under’ Twist” นี้เผยแพร่ในออสเตรเลียและสหราชอาณาจักรในเดือนตุลาคม 2025 ผลงานโดยเอเจนซี่ Insiders สำหรับแบรนด์ Tim Tam เป็นแคมเปญสื่อกลางแจ้ง (OOH) ในอุตสาหกรรมขนมและของว่าง ซึ่งประกอบด้วยสื่อทั้งหมด 3 ชิ้น และถูกส่งเข้าระบบเมื่อ 6 วันที่ผ่านมา

.

Credits