OHM-Movement

เมื่อพูดถึง พิซซ่า ฮัท หลายคนอาจจะนึกถึงพิซซ่าจานด่วนราคาเข้าถึงง่าย แต่ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ทางแบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมากกับ “นาโปลีพิซซ่า” โดยทำยอดขายได้มากกว่า 2.4 ล้านชิ้น ซึ่งในปีนี้พวกเขาได้ยกระดับเมนูนี้ให้เป็น Premium Lifestyle Pizza ภายใต้แนวคิด ‘FEED GOOD TIMES’ ที่เน้นสร้างความสุขและช่วงเวลาที่ดีร่วมกัน ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นมาจากกลยุทธ์ที่วางแผนครบวงจรอย่าง ‘Hut To Heart’ ที่ต้องการส่งมอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์แบบ โดยเริ่มต้นจากการสร้างความฮือฮาด้วยการจับมือกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง San Pellegrino…

เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา เราได้เฟ้นหาร้านค้าตัวเล็กไอเดียใหญ่กันอย่างเข้มข้นในกิจกรรม “SME on Board” จนได้ 3 ร้านสุดสร้างสรรค์ที่คว้าตำแหน่งผู้ชนะ พร้อมรางวัลใหญ่อย่างการได้ขึ้นป้ายบิลบอร์ดไปเป็นที่เรียบร้อย นั่นก็คือ Self Smoothie, Molly Ally และ Veget Deli โดยทาง AD ADDICT ได้ออกแบบป้าย พร้อมครีเอต Copy คม…

  การเปลี่ยนโฉมแพ็คเกจสินค้าเป็นเรื่องธรรมดาที่ใครก็ทำได้ แต่เบทาโกรเป็นแบรนด์ที่ทำให้การพลิกโฉมสินค้ากลายเป็น Talk of the Town ได้ เพราะแคมเปญใหม่ล่าสุด “เบทาโกรอร่อยเป๊ะ ไม่โป๊ะ” ได้เติมสีสันครบเครื่อง เล่นใหญ่ทั่วโซเชียลจนกระแสปังและยังช่วยกระตุ้นการขายได้จริง ส่งให้สินค้าของแบรนด์มีภาพเป็น Must-Try Product หรือไฮไลท์ที่ได้รับการแนะนำให้ลองชิมเป็นพิเศษ ถามว่าเบทาโกรทำอย่างไรให้ “อร่อยเป๊ะ ไม่โป๊ะ”…

  ในวันที่ตลาดกาแฟไม่ได้แข่งกันที่ความสะดวกเพียงอย่างเดียว แต่ “คุณภาพ รสนิยม และตัวตน” กลายเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ Café Amazon แบรนด์กาแฟที่แข็งแกร่งในใจคนไทยมายาวนาน ได้ตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดอันดับ 1 ผ่านความพร้อมในการสร้าง Movement ที่คนสนใจจำนวนมากในช่วงที่ผ่านมา ด้วยการยกระดับ “อเมซอน พรีเมียม Selected Cup”…

เป็นคุณจะกล้าดมไหม ? ถ้าได้เจอกับป้ายบิลบอร์ดภาพรักแร้ขนาดใหญ่กว่าตัวคน ติดอยู่ตามถนนในนิวยอร์ก ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่ภาพนิ่งธรรมดา ๆ แต่คุณยังสามารถเดินเข้าไปขูดและดมกลิ่นได้แบบใกล้ชิด ! นี่คือแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ Billie แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากอเมริกา ที่ตั้งใจโปรโมตผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายตัวใหม่ โดยใช้เทคโนโลยีอย่าง “Scratch and Sniff” มาประยุกต์ใช้กับสื่อโฆษณากลางแจ้ง (Out-of-Home) เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองดมกลิ่นผลิตภัณฑ์จริง ๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ เมื่อคุณได้ลองดม คุณจะได้กลิ่นหอมของดีโอโดแรนท์กลิ่นใหม่อย่าง Coco…

Cartier กำลังนำ “เสือดาว” อันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง ด้วยแคมเปญระดับนานาชาติใหม่ที่ผสานมรดกทางประวัติศาสตร์เข้ากับความทันสมัย แคมเปญที่ทำร่วมกับ WPP Media นี้เปิดตัวทั่วโลกในหลายจุดหมาย ได้แก่ ปารีส นิวยอร์ก ลอนดอน เซี่ยงไฮ้ โซล และลาสเวกัส โดยมีการจัดแสดงขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นจินตนาการ นอกจากนี้ Cartier ยังได้ร่วมมือกับสิ่งพิมพ์ต่างๆ…

เชื่อว่าหลาย ๆ คนต้องคุ้นหูและรู้จักกับแบรนด์น้ำมันเครื่อง ‘คาลเท็กซ์’ กันดีอยู่แล้ว แต่มีใครรู้บ้างว่ากว่าจะมาเป็นน้ำมันเครื่องคุณภาพแต่ละหยดนั้น ต้องผ่านกระบวนการผลิตระดับโลกมามากมายแค่ไหน ? ถ้ายังไม่รู้ ก็โชว์ให้ดูทีละขั้นตอนไปเลย ! นี่คือไอเดียการเปลี่ยนโฆษณา Out of Home แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น Drive-thru Motion สร้างป้ายโฆษณา ‘The Roadside Factory’ แสดงภาพขั้นตอนการผลิตน้ำมันเครื่องตั้งแต่ต้นทางไปจนถึงปลายทาง โดยแคมเปญนี้ก็ได้ต่อยอดมาจากวิดีโอเบื้องหลังการผลิตน้ำมันเครื่องแบบละเอียดผ่าน AI…

ช่วงนี้หากเพื่อน ๆ ได้เดินทางไปไหนมาไหน เชื่อว่าจะสะดุดตากับบิลบอร์ดสุดอาร์ตที่จัดเต็มทั่วเมืองไปทุกที่ ด้วยลวดลาย ‘Kintsugi’ ที่เป็นศิลปะการซ่อมแซมเครื่องปั้นดินเผาที่แตกสลายด้วยทองและยางไม้ ซึ่งถูกหยิบมาตีความใหม่โดย ‘Dove’ สำหรับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี Kintsugi ไม่ได้เป็นแค่วิธีซ่อมเครื่องปั้นดินเผา แต่เป็นการเติมเต็มรอยร้าวนั้นให้กลับมางดงามกว่าเดิม Dove จึงหยิบมาเปรียบกับ ‘เส้นผมที่แห้งเสีย’ ซึ่งเป็นประสบการณ์แย่ ๆ ของใครหลาย ๆ…

  เคยเห็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่เนื้อหาเปลี่ยนไปตามสภาพอากาศอย่างอุณหภูมิ, ค่าฝุ่น PM 2.5, ตามช่วงเวลา, หรือแม้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ณ ขณะนั้นไหม? เช่นเวลาที่ฝนกำลังตก ป้ายโฆษณาดิจิทัลก็มีข้อความหรือรูปภาพที่เชื่อมโยงกับฝนที่กำลังตกตอนนั้นพอดิบพอดี ป้ายโฆษณาพวกนั้นก็คือตัวอย่างของ Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) เทคโนโลยีสื่อนอกบ้านที่จริงๆ แล้วการจะนำมาใช้ในแคมเปญการตลาดไม่ได้ยากอย่างที่คิด และกำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำต่างนำมาปรับใช้ในกลยุทธ์การตลาดแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะความสามารถในการปรับเปลี่ยน เช่นการตั้งกลุ่มเป้าหมายตาม location…

หากเดินเข้าไปในสวนสาธารณะกลางกรุงอย่าง ‘สวนลุมพินี’ นอกจากเราจะได้สัมผัสกับแสงแดดอุ่นลอดผ่านพุ่มไม้ ได้ยินเสียงนกร้องเจื้อยแจ้วแล้ว ยังจะได้เห็นผู้คนหลากหลายวัยที่เข้ามาจับจองพื้นที่ใต้ร่มไม้ นั่งเล่น พูดคุย พักผ่อนทั้งกายและหัวใจไปพร้อมกัน นี่ไม่ใช่แค่การทำกิจกรรมกลางแจ้ง แต่คือภารกิจในการสร้าง ‘พื้นที่ชีวิต’ ในแคมเปญ ‘Here for All of You’ จาก Central Park ที่เปลี่ยนสวนลุมพินีที่นับเป็นเพื่อนบ้านสีเขียวของศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่กิจกรรมสร้างสรรค์ของคนเมือง ! เพราะ Central Park รู้ดีว่า ‘ชีวิตในเมือง’ นั้นประกอบขึ้นจากคนทุกเพศ ทุกวัย ทุกความเชื่อ…