OHM-Movement

  ในยุคที่แบรนด์ต้องแข่งขันเพื่อแย่งความสนใจจากผู้บริโภคทุกวัน การทำแคมเปญให้คนเห็นอาจยังไม่เพียงพอ สิ่งที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากขึ้น คือการสร้างโมเมนต์ที่ทำให้คนอยากหยุดมอง อยากถ่ายภาพ อยากแชร์ และอยากมีส่วนร่วมกับแบรนด์ด้วยตัวเอง โดย SUNSU พา 2 พรีเซนเตอร์อย่าง 4EVE และ ATLAS รวม 14 คน มาปรากฏบน…

‘ทุก 1 ชั่วโมง มีคนเสียชีวิตบนท้องถนนไทยถึง 2 คน’ และกว่า 80% คือผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ นี่คือสถิติน่าเศร้าที่เกิดขึ้นจากหนึ่งในพฤติกรรมที่อันตรายที่สุดอย่าง ‘การขี่ย้อนศร’ ทางลัดที่ช่วยประหยัดเวลาไม่กี่นาที แต่ก็สามารถพรากชีวิตไปได้ทันทีเช่นกัน แม้บนท้องถนนไทยจะมีป้ายเตือนมากมาย แต่ป้ายเหล่านั้นล้วนหันไปหาคนถูกกฎทั้งหมด นี่คืออินไซต์ที่ ธนชาตประกันภัย กับเอเจนซี YDM Thailand มองเห็น จึงร่วมกันสร้างป้ายจราจรขึ้นมาใหม่ในแคมเปญ ‘The Sign You Shouldn’t See’ แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ป้ายธรรมดา…

เพื่อสาธิตศักยภาพของโทรทัศน์ Philips Ambilight เอเจนซีชาวนอร์เวย์ POL ได้เปลี่ยนสถานีรถไฟใต้ดิน Stortinget ในนคร Oslo ให้กลายเป็นพื้นที่สาธิตขนาดเต็มรูปแบบสำหรับ HiFi Klubben ผู้ค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำในกลุ่มประเทศนอร์ดิก Philips Ambilight เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยขยายสีสันจากหน้าจอโทรทัศน์ออกไปยังผนังโดยรอบแบบเรียลไทม์ แทนที่จะอธิบายคุณสมบัติดังกล่าวผ่านโฆษณารูปแบบดั้งเดิม ทาง POL เลือกจำลองประสบการณ์นี้ในระดับเมืองจริง โดยใช้จอดิจิทัล X-Track รุ่นใหม่ของ JCDecaux ภายในหนึ่งในสถานีรถไฟใต้ดินที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดของประเทศนอร์เวย์ การติดตั้งสื่อนี้ครอบคลุมจอแสดงผลทั้งสองฝั่งของชานชาลา โดยฝั่งหนึ่งนำเสนอภาพวิดีโอสไตล์ภาพยนตร์ที่เต็มไปด้วยสีสันเคลื่อนไหว ขณะที่อีกฝั่งจะแสดงสีเดียวกันแบบเรียลไทม์…

McDonald’s ประเทศฝรั่งเศส ร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา TBWA\Paris และผู้กำกับ Elias Levy เปิดตัวแคมเปญสร้างสรรค์ชื่อ “Office Delivery” ที่ไม่เหมือนใคร โดยแทนที่จะใช้ภาพเบอร์เกอร์ชวนน้ำลายสอแบบเดิม ๆ กลับหันมาใช้อุปกรณ์สำนักงานอย่างเครื่องถ่ายเอกสาร เครื่องพิมพ์ และสแกนเนอร์เป็นพระเอกของแคมเปญแทน วิธีการสร้างสรรค์ผลงานชุดนี้น่าสนใจไม่น้อย ทีมงานนำผลิตภัณฑ์จริงของแมคโดนัลด์วางบนกระจกสแกนเนอร์ แล้วสแกนออกมาเป็นภาพ จนได้ผลลัพธ์ที่ดูคล้ายเอกสารภายในบริษัท…

เชื่อว่าเพื่อน ๆ คนไหนที่เป็นผู้ประกอบการร้านอาหาร ต้องรู้กันดีว่าหนึ่งในวัตถุดิบที่ผันผวนที่สุดก็คือ ‘มะนาว’ ที่นอกจากจะเคยราคาพุ่งไปถึงลูกละ 13 บาทแล้ว บางลูกยังน้ำเยอะ น้ำน้อย เปรี้ยวเกินบ้าง จางไปบ้าง ทำให้ควบคุมรสชาติได้ยาก งานนี้ Knorr Professional จึงเข้ามาเปลี่ยนมะนาวให้กลายเป็นวัตถุดิบที่ควบคุมได้ ผ่าน ‘ผงรสมะนาว ตราคนอร์’ ที่ช่วยให้ทุกเมนูอาหารคงรสชาติความเปรี้ยวที่ได้มาตรฐาน ควบคุมต้นทุนได้ ใช้งานได้สม่ำเสมอตลอดปี เพื่อที่จะพิสูจน์ว่าใช้เพียง 1 ซอง…

ถ้ามองไปบนท้องถนนในเมืองใหญ่ เชื่อว่าเพื่อน ๆ ทุกคนน่าจะคุ้นตากับ ‘รถแท็กซี่’ สีเขียวเหลืองสุดคลาสสิกกันเป็นอย่างดี แต่คราวนี้ถ้าใครได้เจอรถแท็กซี่สีน้ำตาลขาวล่ะก็ อย่าลืมรีบโบกให้ไวเลย เพราะนี่คือรถแท็กซี่คันพิเศษจาก Birdy Barista กับกาแฟกระป๋องรสชาติใหม่ล่าสุดอย่าง ‘Creamy Latte’ ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากเมนูกาแฟ Dirty ผสานกาแฟช็อตเข้มข้นเข้ากับนมสุดละมุน จนกลายเป็นรสชาติใหม่ที่เหนือความคาดหมาย ดื่มง่าย ได้ฟีลพรีเมียม แบรนด์เลยสื่อสารไอเดียนี้ออกมาให้คาดไม่ถึงกว่าเดิม ด้วยการหยิบสีของ Creamy Latte ไปอยู่บนรถแท็กซี่ นอกจากจะสะท้อนถึงเลเยอร์รสชาติความเข้มสุดละมุนแล้ว…

ในยุคที่ทุกอย่างเปลี่ยนไวจนตามแทบไม่ทัน บางครั้งเราอาจเผลอลืมความสำคัญของ “การทำหน้าที่” เล็ก ๆ แต่ยิ่งใหญ่รอบตัวเราไป วันนี้ AD ADDICT เลยพามาส่องกรณีศึกษาจาก “วิริยะประกันภัย” ที่นำเสนอเรื่องนี้ได้น่าสนใจทีเดียว ไอเดียนี้มีชื่อว่า “วิริยะประกันภัยเป็นกำลังใจให้คุณทำหน้าที่” เพื่อกระตุ้นให้ทุกคนกลับมาโฟกัสการทำหน้าที่ของตัวเองให้ดีที่สุดด้วยความถูกต้องและจริงใจ จุดที่น่าสนใจคือ กลยุทธ์การสื่อสารในรูปแบบ Online-to-Offline (O2O) ผ่านการใช้ข้อความชวนสงสัย…

Duoprint บริษัทสื่อโฆษณากลางแจ้งจากประเทศเอกวาดอร์ ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำอย่าง Groenlandia และ Herrera Havas ริเริ่มโครงการ Safety Ads ด้วยการติดตั้งหอคอยรักษาความปลอดภัย (Safety Towers) บริเวณชายหาด โดยเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาให้กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานสาธารณะที่ช่วยชีวิตคนได้จริง ตอบสนองต่อความต้องการเฉพาะของชุมชนในพื้นที่นั้นๆ อย่างตรงจุด แนวคิดนี้ถือว่าพลิกโฉมวงการสื่อโฆษณากลางแจ้งให้กลายเป็นมากกว่าแค่พื้นที่โปรโมตสินค้า เพราะสามารถผสานแบรนด์เข้ากับชุมชน แสดงให้เห็นว่าสื่อโฆษณากลางแจ้งสามารถมีบทบาทเชิงรุกในสังคม…

🚆 สร้างปรากฏการณ์ Brand Experience รูปแบบใหม่ ด้วยการเชื่อม 3 สื่อ เข้าด้วยกันเป็นหนึ่งเดียว กับ BTS & City Sync ออกแบบจากพฤติกรรม “การเดินทางจริง” ของคนในเมือง เชื่อมสื่อบนรถไฟฟ้า BTS เข้ากับจอ…

Holland & Barrett คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร วิตามิน และสินค้าเพื่อสุขภาพอันดับ 1 จากสหราชอาณาจักรที่มีประวัติยาวนาน ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง (Out-of-Home) ชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “Back Your Body” โดยร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณาชื่อดัง Lucky Generals และช่างภาพคู่สร้างสรรค์ The Masons…