OHM-Movement

  เกิดอะไรขึ้นกับบิลบอร์ด “โค้ก” กลางกรุงเทพฯ? คำถามนี้อาจผุดขึ้นในใจของคนที่สัญจรผ่านย่านเพลินจิต เมื่อป้ายโฆษณาของ “โคคา-โคล่า” ปรากฏขึ้นในสภาพแบบ “งานยังทำไม่เสร็จ” อิหยังหว่า? โดยทั้งภาพและองค์ประกอบบางส่วนดูเหมือนถูกทิ้งค้างไว้กลางทาง ราวกับทีมงานวางมือแล้ว #เทงาน หายไปเฉยๆ ซะงั้นแหละ     แต่เดี๋ยวก่อนนะ !! ภาพที่เห็นไม่ได้เกิดจากความผิดพลาด…

ช่วงที่ผ่านมา เราเห็น Pop-up Store ปรากฏขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม แฟชั่น Luxury Brand ไปจนถึงศิลปินและ Entertainment IP หลายแห่งเปิดเพียงไม่กี่สัปดาห์ บางแห่งมีสินค้า Limited บางแห่งให้พื้นที่กับ Exhibition และกิจกรรมมากกว่าการวางสินค้าเสียอีก คำถามคือ ในช่วงที่แบรนด์สามารถขายสินค้า…

IKEA สวีเดน สร้างปรากฏการณ์ใหม่ผ่านแคมเปญโฆษณากลางแจ้งสุดสร้างสรรค์ชื่อว่า Tidy Billboards ซึ่งได้รับการออกแบบโดยเอเจนซี่ NoA Åkestam Holst โดยเปลี่ยนป้ายบิลบอร์ดธรรมดาให้กลายเป็นพื้นที่จัดเก็บของขนาดใหญ่ เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นว่าการจัดการความเป็นระเบียบในชีวิตประจำวันเป็นเรื่องที่ทำได้จริงและง่ายกว่าที่คิด แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้คือการนำเสนอชีวิต 2 ด้านของผู้คนมากมาย ผ่านการติดตั้งป้ายบิลบอร์ดที่ดูเรียบร้อยสวยงามตามสไตล์ IKEA ที่ด้านหน้า แต่เมื่อผู้คนเดินอ้อมไปดูที่ด้านหลัง จะพบกับกล่องพลาสติกใสรุ่น SAMLA…

องค์กรการกุศลป้องกันการฆ่าตัวตาย Samaritans ร่วมกับเอเจนซี Droga5 Dublin จากไอร์แลนด์ เปิดตัวแคมเปญ “Donate Your Voicemail” เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับปัญหาการฆ่าตัวตาย ซึ่งเป็นสาเหตุการเสียชีวิตอันดับหนึ่งของกลุ่มคนอายุ 18-35 ปีในไอร์แลนด์ ทั้งที่หลายคนยังไม่รู้ว่า Samaritans พร้อมให้ความช่วยเหลือตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน แทนที่จะซื้อพื้นที่โฆษณาตามปกติ…

สำนักพระราชวังนอร์เวย์ประกาศข่าวเศร้า สมเด็จพระราชาธิบดีฮารัลด์ที่ 5 แห่งนอร์เวย์ เสด็จสวรรคตแล้วด้วยพระชนมายุ 89 พรรษา เมื่อช่วงเช้าวันศุกร์ที่ 28 สิงหาคม 2569 หลังทรงเข้ารับการรักษาพระองค์ที่โรงพยาบาลมหาวิทยาลัยออสโลตั้งแต่วันที่ 17 สิงหาคมที่ผ่านมา สำนักพระราชวังออกแถลงการณ์ระบุว่า สมเด็จพระราชาธิบดีฮารัลด์เสด็จสวรรคตอย่างสงบ ณ โรงพยาบาลมหาวิทยาลัยออสโล เมื่อเวลา 06.35 น.…

Coca-Cola เปิดตัวแคมเปญระดับโลกครั้งใหม่ภายใต้ชื่อ “The World Will Wait” โดยมีเป้าหมายกระตุ้นให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ทั้ง Gen Z และมิลเลนเนียลหันมาวางมือถือ ปิดหน้าจอ และให้ความสำคัญกับช่วงเวลามื้ออาหารร่วมกับครอบครัวและคนใกล้ตัวมากขึ้น หวังจุดประกายคนยุคดิจิทัลว่าทุกอย่างไม่จำเป็นต้องเดี๋ยวนี้ เพราะโลกใบนี้ยังคงรอคอยทุกคนได้เสมอ แคมเปญนี้เผยแพร่ทั่วโลกยกเว้นในสหรัฐอเมริกา และได้รับการพัฒนาโดยเครือข่ายเอเจนซี WPP Open X นำทีมโดย…

แกร็บ ประเทศไทย จับมือ แพลน บี เปิดตัวโครงการ “เปลี่ยนถุงเย็น เป็นถุงยา” ชวนทุกคนร่วมส่งต่อถุงเก็บความเย็นสำหรับใส่เครื่องดื่มหรืออาหารที่ใช้แล้วให้กับโรงพยาบาลเจริญกรุงประชารักษ์ เพื่อนำไปใช้บรรจุยาที่ต้องควบคุมอุณหภูมิให้กับผู้ป่วย หวังช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายในการจัดหาถุงเก็บความเย็น พร้อมส่งเสริมการนำแพ็กเกจจิ้งมาใช้ซ้ำเพื่อลดผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม   . นายพนมกร จิระเสถียรพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด แกร็บ ประเทศไทย กล่าวว่า “ปัจจุบันการใช้ถุงเก็บความเย็นเพื่อบรรจุเครื่องดื่มและอาหารกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในกลุ่มร้านค้าสมัยใหม่ ทั้งการสั่งซื้อที่หน้าร้านและผ่านบริการเดลิเวอรี…

รัฐเวอร์มอนต์ (Vermont) สหรัฐอเมริกา ประเดิมเปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ด้านการท่องเที่ยวอย่างเป็นทางการ ภายใต้แคมเปญ “State of Inspiration” หรือรัฐแห่งแรงบันดาลใจ เจิมประวัติศาสตร์บทแรกที่รัฐ Vermont แยกแบรนด์ท่องเที่ยวออกจากอัตลักษณ์ของหน่วยงานรัฐบาลอย่างชัดเจน โดยร่วมมือกับเอเจนซี่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์เมือง DNCO ในการพัฒนาโครงการนี้ จุดเริ่มต้นของการรีแบรนด์ครั้งนี้มาจากผลวิจัยที่เผยความย้อนแย้งที่น่าสนใจ แม้นักท่องเที่ยวชาวอเมริกันถึง 79% มองว่า Vermont…

เบียร์ Corona ร่วมกับเอเจนซี่ Boundless เปิดตัวแคมเปญโฆษณาสร้างสรรค์ในชื่อ “Sun Shadows” เพื่อตอกย้ำแนวคิดหลักของแบรนด์ที่เชื่อว่าชีวิตที่ดีที่สุดคือการได้ใช้เวลาอยู่กลางแจ้ง โดยไอเดียของแคมเปญนี้คือการเปลี่ยน “พระอาทิตย์ตก” ให้กลายเป็นตัวแทนของแบรนด์แบบลงตัว ทีมงานได้ลงพื้นที่ถ่ายภาพในช่วงเวลาที่แสงอาทิตย์ตกกระทบขอบฟ้า ซึ่งในช่วงฤดูหนาว เงายาวที่ทอดตัวไปตามท้องถนนจะสร้างรูปทรงคล้ายเงาขวด Corona ที่ทอดยาวออกไปโดยธรรมชาติ ซึ่งเมื่อทีมงานเพียงเติมเส้นขอบฉลากด้วยชอล์กสีขาวแบบเรียบง่ายลงบนพื้น ก็จะเกิดภาพเงาและแสงอาทิตย์ผสานกันกลายเป็น “ขวด Corona”…

  ตลาดร้านอาหารบริการด่วนหรือ Quick Service Restaurant ในประเทศซิมบับเวกำลังเผชิญกับปัญหาความอิ่มตัวจากแบรนด์เลียนแบบ ทั้งสินค้าที่หน้าตาคล้ายกันและข้อความทางการตลาดที่ไม่มีความแตกต่าง จนทำให้การสร้างจุดยืนที่โดดเด่นในตลาดเป็นเรื่องยากขึ้นทุกวัน แทนที่จะเข้าไปแข่งขันในเกมการเลียนแบบนั้น KFC เลือกกลับไปยึดสิ่งที่ไม่มีคู่แข่งรายใดสามารถลอกเลียนได้ นั่นคือ “Original Recipe” สูตรต้นตำรับดั้งเดิมที่เป็นหัวใจของแบรนด์มาตั้งแต่ต้น โดยสื่อสารผ่านแคมเปญที่ดึงความจริงข้อนี้กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง . . . แนวคิดหลักของแคมเปญนี้คือ…