เปิดตัวรองเท้า HOKA Mafate X

October 19, 2025 dhammarong

เปิดตัว HOKA Mafate X — รองเท้าวิ่งเทรลรุ่นสุดยอด — เราได้ “ยกภูเขามาไว้กลางแมนฮัตตัน” ให้เหล่านักวิ่งเทรลระดับโลกได้ทดลองสัมผัสรองเท้ารุ่นใหม่ล่าสุด ด้วยประสบการณ์จริงใจกลางมหานครนิวยอร์ก

เมื่อผู้ร่วมงานก้าวเข้าสู่ประสบการณ์สุดดื่มด่ำที่กินเวลาต่อเนื่อง 48 ชั่วโมง เราได้ “เพิ่มอุณหภูมิความเร้าใจ” ด้วยการจำลองบรรยากาศทะเลทราย Joshua Tree ให้พวกเขาและผู้ชมรอบข้างรู้สึกเหมือนอยู่กลางทะเลทรายจริง ๆ พื้นที่เต็มไปด้วยพืชพื้นถิ่น ลมจำลอง และระบบควบคุมสภาพอากาศ นักวิ่งได้ท้าทายตัวเองบนลู่วิ่งที่ฝังอยู่ท่ามกลางหินและทราย พร้อมเสียงธรรมชาติจากทะเลทราย — เสียงนก เสียงลม — ที่ช่วยพาเข้าสู่บรรยากาศได้ลึกยิ่งขึ้น

แต่สิ่งที่สร้าง “ความสมจริง” ที่สุดคือเทคโนโลยีเบื้องหลัง: ฉากหลังดิจิทัลแบบอินฟินิตี สร้างขึ้นด้วย Unreal Engine ซึ่งสามารถจำลองภูมิประเทศใหม่ ๆ ได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด เคลื่อนไหวไปพร้อมกับจังหวะการวิ่งของแต่ละคน — ทำให้ไม่มีนักวิ่งสองคนใดได้เจอเส้นทางเหมือนกันเลย ยิ่งวิ่งเร็ว ทะเลทรายยิ่งพร่าเลือนไปเร็วขึ้น และเมื่อเวลาผ่านไป แสงในฉากก็เปลี่ยนตาม — จากรุ่งเช้า ไปเที่ยงวัน จนถึงยามเย็น — ทั้งหมดเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์

ระหว่างช่วงพักของนักวิ่ง พื้นที่จัดแสดงได้แปรเปลี่ยนเป็น บิลบอร์ดสามมิติ ที่ฉายกราฟิก Mafate X และภาพฟุตเทจนักวิ่งเทรลที่กำลังพิชิตเส้นทางสุดโหดในสภาพทะเลทรายจริง การเปิดตัวครั้งนี้เปลี่ยนย่านเมืองที่พลุกพล่านให้กลายเป็นจุดสนใจที่สะท้อนถึงนวัตกรรมและรากเหง้าของแบรนด์ HOKA ในวงการเทรลแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงแบรนด์กลับสู่ชุมชนนักวิ่งอัลตร้ามืออาชีพ พร้อมทั้งจุดประกายความสนใจจากผู้ชมกลุ่มกว้างขึ้น ด้วยการ “ย่นระยะระหว่างเมืองกับธรรมชาติ”

Mafate X Far Out Experience ไม่ได้แค่เปิดตัวรองเท้า — แต่มันเปิดตัว “แนวคิด Mafate X” อย่างแท้จริง

Credits

CREATIVE:
Global Executive Creative Director: Jo Wallace
VP Creative US: Michael Walsh Kirwan
Creative Directors: Adrian Thomas & Andrew Stone

PRODUCTION:
Head of Production: Michael Kennedy
Production Director: Walt Schwenk

ACCOUNTS:
Senior Project Director: Bethany Lewis
Account Director: Meredith Aird

STRATEGY:
VP Brand Strategy: Natalie Hapgood