OHM-Movement

ภูมิทัศน์สื่อวันนี้เต็มไปด้วยทางเลือก ตั้งแต่แพลตฟอร์มออนไลน์ โทรทัศน์ ไปจนถึงสื่อนอกบ้านที่แตกแขนงเป็นทั้งบิลบอร์ดแบบ Static จอดิจิทัล สื่อ Transit จอในลิฟต์ Street Furniture สื่อในศูนย์การค้า และสื่อ ณ จุดขาย ความหลากหลายดังกล่าวช่วยให้นักการตลาดออกแบบการสื่อสารได้ละเอียดขึ้น ขณะเดียวกันก็ทำให้การวางแผนซับซ้อนกว่าเดิม เพราะคำถามไม่ได้จบอยู่ที่สื่อใดเข้าถึงคนได้มากที่สุดอีกต่อไป แต่ต้องตอบให้ได้ด้วยว่า คนที่เห็นนั้นใช่กลุ่มที่แบรนด์ต้องการหรือไม่…

ใครว่า ‘ความหอม’ จะสื่อสารผ่านกลิ่นได้อย่างเดียว เพราะความหอมสามารถถ่ายทอดทั้งอารมณ์ ความรู้สึก ไปจนถึงศิลปะและจิตวิญญาณ ที่สะท้อนถึงตัวตนของผู้ใช้ออกมาพร้อมกันได้ด้วย แบรนด์ชั้นนำด้านผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายอย่าง TROS จึงจับมือกับ Benzilla ศิลปินสตรีทอาร์ตแถวหน้าของไทย ผู้มองโลกในมุมที่กว้าง มาร่วมออกแบบน้ำหอมคอลเลกชันพิเศษ TROS x Benzilla ในคอนเซปต์ ‘หอมสนุก ลุคสตรีท’…

  เกิดอะไรขึ้นกับบิลบอร์ด “โค้ก” กลางกรุงเทพฯ? คำถามนี้อาจผุดขึ้นในใจของคนที่สัญจรผ่านย่านเพลินจิต เมื่อป้ายโฆษณาของ “โคคา-โคล่า” ปรากฏขึ้นในสภาพแบบ “งานยังทำไม่เสร็จ” อิหยังหว่า? โดยทั้งภาพและองค์ประกอบบางส่วนดูเหมือนถูกทิ้งค้างไว้กลางทาง ราวกับทีมงานวางมือแล้ว #เทงาน หายไปเฉยๆ ซะงั้นแหละ     แต่เดี๋ยวก่อนนะ !! ภาพที่เห็นไม่ได้เกิดจากความผิดพลาด…

ช่วงที่ผ่านมา เราเห็น Pop-up Store ปรากฏขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม แฟชั่น Luxury Brand ไปจนถึงศิลปินและ Entertainment IP หลายแห่งเปิดเพียงไม่กี่สัปดาห์ บางแห่งมีสินค้า Limited บางแห่งให้พื้นที่กับ Exhibition และกิจกรรมมากกว่าการวางสินค้าเสียอีก คำถามคือ ในช่วงที่แบรนด์สามารถขายสินค้า…

IKEA สวีเดน สร้างปรากฏการณ์ใหม่ผ่านแคมเปญโฆษณากลางแจ้งสุดสร้างสรรค์ชื่อว่า Tidy Billboards ซึ่งได้รับการออกแบบโดยเอเจนซี่ NoA Åkestam Holst โดยเปลี่ยนป้ายบิลบอร์ดธรรมดาให้กลายเป็นพื้นที่จัดเก็บของขนาดใหญ่ เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นว่าการจัดการความเป็นระเบียบในชีวิตประจำวันเป็นเรื่องที่ทำได้จริงและง่ายกว่าที่คิด แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญนี้คือการนำเสนอชีวิต 2 ด้านของผู้คนมากมาย ผ่านการติดตั้งป้ายบิลบอร์ดที่ดูเรียบร้อยสวยงามตามสไตล์ IKEA ที่ด้านหน้า แต่เมื่อผู้คนเดินอ้อมไปดูที่ด้านหลัง จะพบกับกล่องพลาสติกใสรุ่น SAMLA…