“เลือกตั้ง 2562” เป็นหนึ่งในการเลือกตั้งครั้งประวัติศาสตร์ของเมืองไทยที่ก็ว่าได้ นับตั้งแต่เป็นทั้งการเลือกตั้งในรอบ 8 ปี, มีคนรุ่นใหม่ที่เป็นทายาทนักธุรกิจ – ทายาทนักการเมืองตบเท้าเข้าสู่สนามเลือกตั้ง, มีการออกพระราชบัญญัติประกอบรัฐธรรมนูญว่าด้วยการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ. 2561 โดยที่มีผลต่อการใช้สื่อของพรรคการเมือง ที่ไม่สามารถหาเสียงผ่านทีวี และวิทยุได้ ทำให้สื่อหลักของการหาเสียงครั้งนี้ คือ “สื่อออนไลน์” และ “สื่อนอกบ้าน”…

เสียง “รถแห่” หรือรถกระบะติดลำโพงตัวเขื่อง วิ่งไปรอบเมืองนัยว่าเพื่อโฆษณาชี้ชวนไปทำบางสิ่งบางอย่าง ดูจะเป็นประสบการณ์ที่คนไทยทั้งเหนือ – กลาง – อีสาน – ใต้ คุ้นเคยเป็นอย่างดี แต่ในยุคที่ดิจิทัลเริ่มคืบคลานเข้ามาในวิถีชีวิตมากขึ้นเรื่อย ๆ บางทีก็อาจถึงเวลาที่ต้องยอมรับว่า รถแห่เหล่านั้นไม่สามารถสร้างอิมแพคได้เท่ากับที่เคยเป็นมาในอดีต หากแต่เป็นอุปกรณ์ทรงเหลี่ยมอย่างสมาร์ทโฟนที่กลายเป็นอุปกรณ์คู่ใจในการใช้ชีวิตประจำวันแทน และการมาถึงของอุปกรณ์ดิจิทัลชิ้นนี้ ยังเป็นตัวช่วยผลิตข้อมูล (Data)…

แม้ปีนี้จะมีการเลือกตั้งในวันที่ 24 มีนาคม 2562 เข้ามาเป็นปัจจัยบวก กระตุ้นการใช้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมสื่อมากขึ้น และหากเปรียบเทียบกับการเลือกตั้งครั้งล่าสุดในปี 2554 ที่มีเม็ดเงินเลือกตั้งผ่านสื่อราว 300 ล้านบาท พบว่าหนังสือพิมพ์ ได้งบไปถึง 50% ทีวีรองลงมาอยู่ที่ 46% ตามด้วยวิทยุ 3% และสื่อกลางแจ้ง 1%

สื่อออนไลน์-สื่อนอก บ้านเตรียมรับทรัพย์ อานิสงส์เลือกตั้งดันเม็ดเงินโฆษณาสะพัด 300-500 ล้านบาท ขณะที่ทั้งอุตสาหกรรมโต 5% เผยกฎเข้มกกต. จำกัดงบ-ห้ามใช้สื่อทีวีทำซบเซา แนะใช้เครื่องมือถูก คอนเทนต์ดี สร้างเรื่องราวโดนใจ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แน่ หลังคณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) มีมติให้วันที่ 24 มีนาคม 2562 เป็นวันเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร…

Netflix ผลิตคอนเทนต์มากมายในแต่ละปี และลงทุนอย่างมากด้านโฆษณา โปรโมชัน รวมถึงวิจัยตลาด ทั้งยังพยายามดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ แต่เมื่อบริษัทมองหาคนเขียนบท ผู้กำกับ และนักแสดงรุ่นใหม่ๆ บริษัทตัดสินใจขึ้นป้ายบิลบอร์ดที่ Sunset Strip ในลอสแองเจลีส ซึ่งคนกลุ่มเป้าหมายเดินผ่านทุกวัน และเป็นวิธีที่เนตฟลิกซ์เชื่อว่าได้ผล กลยุทธ์ของ Netflix เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลกกำลังนำมาใช้ ในยุคที่โฆษณากลางแจ้งกลับมาแจ้งเกิดอีกครั้ง ทั้งที่ภาพรวมหันเหไปสู่โฆษณาทางดิจิทัล…