ลืมรันเวย์แบบเดิมไปได้เลย เพราะ Diesel เพิ่งสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการแฟชั่น ด้วยการเปิดตัวคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 ผ่านไข่โปร่งใส “Egg Hunt” ทั่วเมืองมิลาน โดยนางแบบนายแบบได้ถูกซีลอยู่ในแคปซูลโปร่งใสกระจายอยู่ตาม 18 โลเคชั่น ทำให้แถวหน้าของโชว์ครั้งนี้ไม่ใช่ VIP Seat แต่คือถนนทั้งเมือง
Glenn Martens ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ผู้ผลักดันแนวคิดนี้มองว่านี่คือการคืนแฟชั่นโชว์สู่ประชาชน ด้วยการวางไข่ยักษ์ไปตามจุดต่างๆ ที่คาดไม่ถึง ทั้งโบสถ์ อู่ซ่อมรถ ไนต์คลับ และลานกลางเมือง สะท้อนดีเอ็นเอของ Diesel ที่รักความแหวกแนวและท้าทาย
อีเวนท์นี้ทำให้มีผู้สนใจลงทะเบียนเข้าร่วมล่าไข่เกือบ 5,000 คน ผ่านเว็บแอปพลิเคชัน กลายเป็นกิจกรรมอินเทอร์แอคทีฟที่ฮอตที่สุดในงาน Milan Fashion Week เป็นการทำ Gamification ผสาน Fashion Experience หรือการนำเกมมารวมกับประสบการณ์แฟชัน ทำให้ย่าน Piazza Beccaria กลายเป็นศูนย์กลางของความสนุก พร้อมดนตรีสด บาร์ และกิจกรรมบันเทิง โดยผู้เข้าร่วมที่ล่าไข่เจอครบเร็วที่สุด จะได้รับรางวัลพิเศษคือชุดที่ออกแบบเฉพาะจากคอลเล็กชั่นใหม่ พร้อมด้วยรางวัลอื่นๆจากร้านสาขาหลักอีกหลายรายการ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com