เชื่อว่าหลาย ๆ คนต้องคุ้นหูและรู้จักกับแบรนด์น้ำมันเครื่อง ‘คาลเท็กซ์’ กันดีอยู่แล้ว แต่มีใครรู้บ้างว่ากว่าจะมาเป็นน้ำมันเครื่องคุณภาพแต่ละหยดนั้น ต้องผ่านกระบวนการผลิตระดับโลกมามากมายแค่ไหน ?
ถ้ายังไม่รู้ ก็โชว์ให้ดูทีละขั้นตอนไปเลย ! นี่คือไอเดียการเปลี่ยนโฆษณา Out of Home แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น Drive-thru Motion สร้างป้ายโฆษณา ‘The Roadside Factory’ แสดงภาพขั้นตอนการผลิตน้ำมันเครื่องตั้งแต่ต้นทางไปจนถึงปลายทาง
โดยแคมเปญนี้ก็ได้ต่อยอดมาจากวิดีโอเบื้องหลังการผลิตน้ำมันเครื่องแบบละเอียดผ่าน AI Stop-motion ที่คาลเท็กซ์ปล่อยออกมาก่อนหน้านี้ จนได้รับยอดถล่มทลายไปกว่า 71 ล้านวิว ออกมาส่งสู่สายตาของคนใช้รถใช้ถนน
ความพิเศษของป้ายนี้คือการทดลอง คำนวณระยะทาง ความห่าง และความสูง เพื่อให้คนดูง่าย ปลอดภัยต่อการขับขี่ แต่ยังเสพเรื่องราวทั้งหมดได้ด้วยการขับผ่านป้ายจำนวนมากแบบทีละซีนต่อเนื่องจนไปถึงสายพาน ต่อขึ้นไปที่บิลบอร์ดขนาดใหญ่ ที่เห็นถึงน้ำมันเครื่องคาลเท็กซ์ในคอนเซปต์ ‘กว่าจะเป็นน้ำมันเครื่องคาลเท็กซ์มาตรฐานระดับโลก…ไม่ใช่เรื่องง่าย’
เพราะแบรนด์คือผู้ผลิตตั้งแต่กระบวนการแรก ทำให้สามารถควบคุมคุณภาพได้นับตั้งแต่การขุดเจาะน้ำมันทั่วโลกเพื่อหาแหล่งน้ำมันที่ดีที่สุด การใช้เทคโนโลยีการขุดเจาะ การกลั่นจนได้เบสน้ำมันที่มีคุณสมบัติทางเคมีที่ได้มาตรฐาน และการวิจัยสารเพิ่มคุณภาพจากแลปวิจัยระดับโลก ผสมกันจนได้น้ำมันเครื่องคาลเท็กซ์นั่นเอง
นับเป็นมิติใหม่ของการสื่อสารแบบ Out of Home ที่ทำให้เราได้เห็นความครีเอทีฟผ่านเทคโนโลยีสมัยใหม่ พร้อมสะท้อนกลับไปหาผลิตภัณฑ์ได้อย่างอิมแพคจริง ๆ คร้าบบบ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com