ช่วงนี้หากเพื่อน ๆ ได้เดินทางไปไหนมาไหน เชื่อว่าจะสะดุดตากับบิลบอร์ดสุดอาร์ตที่จัดเต็มทั่วเมืองไปทุกที่ ด้วยลวดลาย ‘Kintsugi’ ที่เป็นศิลปะการซ่อมแซมเครื่องปั้นดินเผาที่แตกสลายด้วยทองและยางไม้ ซึ่งถูกหยิบมาตีความใหม่โดย ‘Dove’ สำหรับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี
Kintsugi ไม่ได้เป็นแค่วิธีซ่อมเครื่องปั้นดินเผา แต่เป็นการเติมเต็มรอยร้าวนั้นให้กลับมางดงามกว่าเดิม Dove จึงหยิบมาเปรียบกับ ‘เส้นผมที่แห้งเสีย’ ซึ่งเป็นประสบการณ์แย่ ๆ ของใครหลาย ๆ คน พลิกมุมมองว่าร่องรอยของความไม่สมบูรณ์แบบ คือจุดเริ่มต้นของความสวยงามที่จะมีคุณค่าได้มากกว่าเดิม
เกิดเป็นคอนเซปต์ ‘Dove Reborn Stronger’ ที่ถูกถ่ายทอดลงในทุกมิติ ทั้งบรรจุภัณฑ์ใหม่, การผสานเทคโนโลยี ‘Bio-Protein Care’ และ 12% เพปไทด์ คอมเพล็กซ์ ที่ช่วยคืนชีพผมเสียให้กลับมาแข็งแรงขึ้นถึง 10 เท่า* ไปจนถึงการชวน Friend of Dove อย่างคุณคิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส มาเล่าถึงเรื่องราวความบอบช้ำในอดีต ที่ช่วยให้ได้เรียนรู้ชีวิตและเติบโตผ่านมาได้อย่างสวยงาม
เล่นใหญ่ ! บอกเล่าแนวคิดผ่าน OOH ทั่วเมือง
แน่นอนว่าเป็นการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ทั้งที นอกจากจะถ่ายทอดคอนเซ็ปต์ Kintsugi ลงบนบรรจุภัณฑ์ ทาง Dove ยังเล่นใหญ่ หยิบเอาไอเดียนี้ขึ้นไปสร้างการรับรู้ผ่านสื่อ Out of Home ! จนเหมือนกับว่าได้ช่วยสะท้อนการซ่อมแซมอดีตที่แตกสลายผ่านบิลบอร์ดไปทั่วเมือง
ไม่ว่าจะเป็นจอกลางเมือง, บนรถไฟฟ้า, ยอดตึกสูง จากกรุงเทพ พัทยา, นครสวรรค์, อุดรธานี ไปจนถึงเชียงใหม่ เปรียบเหมือนไม่ว่าจะเป็นใคร อยู่ที่ไหน มีประสบการณ์ที่แตกสลายอย่างไร ก็สามารถเกิดใหม่ได้แข็งแกร่งกว่าเดิม
แถมถ้าใครลองดูจอดี ๆ จะพบกับ ‘คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส’ ด้วย ! เพราะนี่คือ Friend of Dove ที่จะมาช่วยสื่อสารแนวคิด และเรื่องราวของ Dove ออกไปสู่ผู้บริโภคด้วยความเข้าใจ
นอกจากการเป็น Friend of Dove ยังเป็นตัวแทนของผู้หญิงคนหนึ่ง ที่ผ่านอุปสรรคมามากมาย ทั้งคำวิจารณ์ การถูกตัดสิน หรือความคาดหวังของสังคม แต่ในที่สุดก็สามารถเกิดใหม่ได้อย่างแข็งแกร่ง เข้ากับคอนเซ็ปต์ Reborn Stronger นั่นเอง
พร้อมสแกนเช็กสุขภาพเส้นผม หาสูตรที่ใช่ได้ทันที !
อีกไฮไลต์บนป้ายคือ QR Code ที่ไม่ว่าผ่านไปเจอบิลบอร์ดที่ไหน ก็สามารถเปิดประสบการณ์ สแกนเพื่อตรวจประเมินสภาพเส้นผมด้วยนวัตกรรม AI พร้อมค้นหา Dove สูตรที่ใช่ และรับคำแนะนำอย่างผู้เชี่ยวชาญได้ในทันที หรือคลิกเลยที่ https://www.allthingsbeauty.com/th/dove/beautech.html
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุมมอง AD ADDICT
ในมุมมองของแอดคิดว่าเป็นแคมเปญของ Dove ที่คิดมาได้อย่างครบถ้วน เล่นใหญ่สมกับเป็นการรีแบรนด์ในรอบ 10 ปี ตั้งแต่คอนเซ็ปต์ที่แฝงไปด้วยความหมาย ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ได้ชัดเจน และต่อยอดไปสู่มิติอื่น ๆ ทั้งตัวผลิตภัณฑ์, บรรจุภัณฑ์ ได้อย่างกลมกลืน
รวมถึงการใช้สื่อ OOH มาสื่อสารแนวคิด ช่วยสร้างการรับรู้ไปสู่วงกว้าง ใช้ Visual ที่ใครเห็นก็เข้าใจได้ในทันที แล้วจึงสอดแทรกข้อมูลที่สร้างแรงบันดาลใจ และ Empower สร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภค พร้อมสแกน QR ไปเช็กสุขภาพเส้นผมได้แบบ Personalize
และสุดท้ายคือการเปิดตัว ‘คิมเบอร์ลี่’ เป็น Friend of Dove ถือเป็นการเลือกได้อย่างเหมาะสม ด้วยการมีประสบการณ์ร่วม เข้าใจสิ่งที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร จึงเหมาะที่จะเป็นตัวแทน ตอกย้ำสิ่งที่แบรนด์ยึดถือได้เป็นอย่างดี
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com