ถ้าพูดถึง ‘Influencer’ ทุกคนก็คงรู้กันดีว่าคือเหล่าคนดังหรือคนที่มีอิทธิพลต่อสังคม ไม่ว่าจะทำอะไร ใช้อะไร คนก็โดนป้ายยากันถ้วนหน้า จนกลายเป็นกลยุทธ์การขายฉบับแบรนด์ยุคใหม่ แต่ใครจะรู้ ว่ามีอินฟลูที่ช่วยขายของตอนนอนหลับได้ด้วย !?
นี่คือแคมเปญจาก IKEA ที่ชวนคนสวีเดนมาเป็น ‘Sleepfluencer’ แน่นอนว่าไม่ใช่การขายของในฝันแต่อย่างใด แต่เป็นการสร้างป้ายโฆษณารูปแบบใหม่ ที่สามารถใช้งานเป็น ‘ม่าน’ กันแสงได้ในเวลาเดียวกัน
เพราะฤดูร้อนในประเทศสวีเดนนั้นเวลาตอนกลางวันจะยาวกว่าตอนกลางคืนมาก จนช่วงต้นฤดูแทบจะไม่มีกลางคืนเลยก็ว่าได้ แบรนด์เลยหยิบ Pain Point เรื่องการนอนนี้มาสร้างเป็นม่านทึบแสง พร้อมพิมพ์โฆษณาลงในฝั่งที่หันออกนอกตัวบ้าน แจกให้คนเอาไปใช้แบบฟรี ๆ !
ผลลัพธ์เลยออกมาเป็นป้าย Out of Home ยามดึก ให้คนที่เดินผ่านไปมาเห็นโฆษณาเตียง หมอน ฟูก จากทุกช่องของหน้าต่างบ้าน อะพาร์ตเมนต์ หรือที่อยู่อาศัยระหว่างทาง คนนอนก็ได้หลับสบายในห้องมืด ๆ แบรนด์ก็ได้พื้นที่ Win-win กันไปเลย
แอดว่าเป็นไอเดียที่เฉียบและเวิร์กมาก ๆ ด้วยความที่เป็นแบรนด์สัญชาติสวีเดน ย่อมเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในประเทศ แล้วต่อยอดมาเป็นสื่อโฆษณาที่สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ใส่ใจสุขภาพการนอนของคนทั้งในบ้านผ่านม่าน และนอกบ้านผ่านการนำเสนอเฟอร์นิเจอร์คุณภาพดี ให้ทุกคนนอนหลับฝันดีได้ถ้วนหน้านั่นเองฮะ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com