ในยุคที่แบรนด์ต่างแข่งขันกันสุดชีวิตเพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค เราก็คงเห็นป้ายบิลบอร์ดโฆษณากันมากมายจนชินตาใช่ไหมละฮะ แต่จะเป็นยังไงเมื่อป้ายบิลบอร์ดที่เราเห็นกันกลายเป็นประตูมิติที่จะพาทะลุไปอีกเมือง !
นี่คือแคมเปญจาก CommBank ที่มีชื่อว่า “Out of Here Out of Home” โดยยกเอาเสน่ห์ของมหานครนิวยอร์กอย่าง Time Square มาไว้ใจกลางเมลเบิร์น ผ่านบิลบอร์ดขนาดยักษ์ที่ผู้คนสามารถก้าวเข้าไปสัมผัสประสบการณ์ได้จริง
ไฮไลต์ที่ทำให้แคมเปญนี้พิเศษขึ้นคือการมาเยือนของ Johnny G เจ้าของร้าน John’s Famous Hot Dogs ตำนานฮอตดอกจาก Times Square ที่ครองใจลูกค้ามานานถึง 46 ปี ! มาแจกฮอตดอกฟรีถึง 2,000 ชิ้น ให้ชาวออสซี่ได้ลิ้มลองรสชาติแบบนิวยอร์กแท้ ๆ กันถึงที่ !
นอกจากนี้แบรนด์ยังใช้โอกาสนี้ในการแนะนำฟีเจอร์ Travel Booking ที่จะช่วยจัดแผนการท่องเที่ยวผ่านแอปพลิเคชัน ซึ่งเป็นการสื่อสารอย่างแยบยลว่า การเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางในฝัน เช่น นิวยอร์กสามารถทำได้ง่ายขึ้นผ่านแอป CommBank นั่นเองฮะ !
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จก็คงไม่พ้นการเล่นใหญ่ที่เอานิวยอร์กมาให้สัมผัสถึงที่ เพื่อให้ผู้คนได้สัมผัสประสบการณ์เหมือนอยู่นิวยอร์กจริง ๆ ด้วยการเปลี่ยนบิลบอร์ดขนาดยักษ์ให้เป็นพื้นที่ให้คนเข้ามามีส่วนร่วมได้
เรียกได้ว่าเป็นการสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าได้แปลกใหม่สุด ๆ ฮะ ถือว่าเป็นการพลิกโฉมสถาบันการเงินมักถูกมองว่าเป็นองค์กรที่เคร่งขรึมได้อย่างน่าสนใจ แอดบอกได้เลยว่าแอบอิจฉาชาวออสซี่สุด ๆ ที่ได้ยกนิวยอร์กมาไว้กลางเมลเบิร์นแบบนี้ หวังว่าไทยก็คงมีบ้างนะคร้าบบ !
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com