OHM-Movement

วันนี้สนามการแข่งขันในทุกอุตสาหกรรมเปลี่ยนไป จากการถาโถมของคลื่นเทคโนโลยี ที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค เช่นเดียวกับธุรกิจ“สื่อและเอเยนซี” ต้องปรับตัวสร้างความแตกต่าง เพื่ออยู่รอดในยุคนี้ ไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) กล่าวว่า แนวคิด Be Different ถูกนำใช้เป็นธีมหลักในการประกวดรางวัล MAAT Media Awards 2016 ซึ่งมีการมอบรางวัลไปเมื่อวันที่…

ถ้านึกถึงเอเยนซี่ในประเทศไทย ชื่อ เดนท์สุ มีเดีย (ประเทศไทย) หรือ DMT ต้องติดอยู่ในลิสต์แน่ๆ เพราะด้วยประสบการณ์ และผลงานในระดับโลกก็มีมาแล้ว ดังนั้นอย่ารอช้า มองลองดูมุมมองอุตสาหกรรมสื่อของเอเยนซี่รายนี้กัน

หลังจากรอลุ้นเม็ดเงินโฆษณาในช่วงเดือนมกราคม 2560 ว่าจะเพิ่มขึ้นได้มากแค่ไหน จากการเปิดเผยของนีลเส็นพบว่า เม็ดเงินโฆษณาในเดือนแรกของปี 2560 ทำยอดได้ 8,071 ล้านบาท ติดลบไป 1.96% ในส่วนของงบโฆษณาทีวี อนาล็อกทีวี (ช่อง 3 และช่อง 7) ใช้งบไป 3,472 ล้านบาท…

ในปี 2559-2560 สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้มีการทำกิจกรรมเนื่องในโอกาสการครบรอบ 50 ปีของการก่อตั้งสมาคมฯ การจัดสัมมนากึ่งศตวรรษครั้งใหญ่ในหัวข้อ “Human Wired” ในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2560 นี้ที่ สยามภาวลัยเธียร์เตอร์ สยามพารากอน ในงานจะมี speakers ที่เป็น trend setter…

คอลัมน์ จับกระแสตลาด เป็นอีกปีหนึ่งที่มีความท้าทายของอุตสาหกรรมโฆษณา เมื่อเทคโนโลยี อินเทอร์เน็ตขยายตัวขึ้น บวกกับพฤติกรรมการรับสื่อผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ไม่เพียงนักการตลาด เอเยนซี่ ที่ต้องปรับตัว เจ้าของสื่อก็ต้องขยับตัวเองให้เร็วด้วย เพื่อแย่งเม็ดเงินโฆษณาก้อนโตที่ปีนี้หลาย ๆ ฝ่ายคาดการณ์ว่าจะไม่เติบโตหวือหวานัก

ก้าวสู่ยุคดิจิทัลแบบเต็มตัวสำหรับพฤติกรรมผู้บริโภคไทย ด้วยเทคโนโลยีที่ขยายตัว วันนี้พฤติกรรมการรับสื่อของคนเมืองและต่างจังหวัดแทบไม่แตกต่างกัน ในแง่การโฆษณาสินค้าก็ต้องเพิ่มดีกรีในการใช้งบฯผ่านสื่อดิจิทัลมากขึ้น ให้สอดรับกับสถานการณ์ และรูปแบบการรับสื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

ในโลกที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตมากขึ้นเรื่อยๆ อุปกรณ์ที่ใช้ในการเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ตก็มีมากขึ้นที่ไม่ใช่มีเพียงแค่สมาร์ทโฟนเพียงอย่างเดียว ซึ่งแต่ละ Device สามารถเข้าถึงตัวกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงกลุ่ม แต่ถึงกระนั้นคอนเท้นต์ก็ยังเป็นส่วนสำคัญในการที่จะช่วยให้โฆษณาเป็นที่สนใจของกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึงผลตอบรับที่ได้จากการโฆษณาผ่านช่องทางส่วนบุคคล

เป้าหมายทางการทำการตลาดสุดท้ายแล้วนั้น นักการตลาดหวังว่าจะจบด้วยการได้ลูกค้าที่ซื้อสินค้าหรือบริการของตัวเองไป แล้วสามารถมีความรู้สึกดีจนกลับมาซื้อซ้ำได้ หรือดีไปกว่านั้นคือการสร้างให้เกิดประสบการณ์ที่ดีต่อลูกค้า จนลูกค้านั้นเอาไปแนะนำบอกต่อได้ ซึ่งทั้งหมดนี้จะเกิดขึ้นไม่ได้เลยถ้านักการตลาดไม่ได้มีความเข้าใจในความคิดและความรู้สึกของลูกค้า รวมทั้งปฏิกิริยาของลูกค้าที่เกิดขึ้นต่าง ๆ ซึ่งวันนี้ด้วยเทคโนโลยีที่มีนักการตลาดสามารถใช้การทำ Sensory Marketing รวมเข้ากับการใช้เทคโนโลยีเพื่อให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า Digital Surveillence ขึ้นมาได้

ปี 2016 นับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของสื่อเมืองไทย ทั้งการเกิดการดับของสื่อ หรือแม้กระทั่งการสเปนดิ้งเงินของสื่อก็มีจุดหักเหที่น่าสนใจมากในปีดังกล่าว ทั้งนี้ สมาคมมีเดียเอเจนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ได้จัดสัมมนา เรื่อง “2017…Industry Updates” ทั้งนี้ เพื่อนำเสนอทิศทางการเติบโตและความเคลื่อนไหวในธุรกิจสื่อโฆษณามีเดียเอเจนซี่ ตลอดจนแนวโน้มของสื่อในอนาคต และ media inflation ในปี 2016 อีกด้วย

กรุ๊ปเอ็ม จัดสัมมนา NextM Prepare for what is next เพื่อชี้ถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ธุรกิจสื่อและแบรนด์ต้องพร้อมรับมือ กรุ๊ปเอ็ม วิเคราะห์เทรนด์ธุรกิจสื่อในปี 2560 ประกอบด้วย 5 เทรนด์