OHM-Movement

ประเทศไทยมีประชากร 65.7 ล้านคน อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ และปริมณฑลกว่า 10 ล้านคน ในขณะที่ 54 ล้านคนหรือ 84% ของประชากรรวมทั้งประเทศอยู่ในต่างจังหวัด ทั้งเขตเทศบาล (Urban) และเขตนอกเทศบาล (Rural) นั่นหมายความว่าโอกาสทางการตลาดที่มหาศาลไม่ได้มีแค่เพียงกรุงเทพฯ และปริมณฑลเท่านั้น แต่มากกว่าไปนั้นคือ “ตลาดภูธร”…

ในโลกการแข่งขันทางธุรกิจ เรามักจะได้ยินอยู่เสมอว่า “ปลาใหญ่กินปลาเล็ก” ไม่ว่าจะในอุตสาหกรรมไหน ไม่เว้นแม้แต่ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค หรือ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) ในอดีตใครๆ ก็มองว่า “Global Brand” คือยักษ์ใหญ่ที่มีความได้เปรียบทางการแข่งขันรอบด้าน ทั้งเงินลงทุน, องค์ความรู้, เทคโนโลยี, กำลังการผลิต,…

แม้โลกจะเดินทางเข้าสู่ยุค Digital อย่างเต็มรูปแบบแล้ว แต่สื่อโฆษณาประเภท OOH (Out of Home) นั้นก็ยังได้รับความนิยมไม่เปลี่ยนไป ผู้คนยังสนุกและรู้สึกสนใจกับโฆษณาชนิดนี้เสมอ ในวันนี้ทางผู้เขียนได้รวบรวม 9 โฆษณาOOH ที่มาในรูปแบบ “ห่วงราวจับโฆษณา” ที่ออกแบบมาได้สร้างสรรค์ และมีผู้คนได้ใช้งานกันจริงชีวิตประจำวัน

การบริหารธุรกิจสื่อในช่วงเศรษฐกิจฝืด ถือเป็นความท้าทายที่นักบริหารต้องฟันฝ่า สิ่งที่ต้องทำคือ การจับทิศทางให้ถูกว่าจะเดินไปอย่างไร จึงจะสามารถทำให้สื่อในมือเป็นที่ต้องการของตลาด เพราะขณะนี้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อรวมมูลค่ากว่าแสนล้านบาทต่อปี ที่มีทั้งการหดตัวและกระจายตัวไปสู่สื่อใหม่ๆ สิ่งที่ “ฑัตชัย ปฏิโภคสุทธิ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอโร มีเดีย กรุ๊ป จำกัดผู้บริหารสื่อในสนามบิน จึงเลือกที่จะดึงฐานข้อมูลเกี่ยวกับสื่อ และปัจจัยรอบด้านมาวิเคราะห์

ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อครึ่งปีแรก (มกราคม-มิถุนายน 2560) ที่ผ่านมาพบว่ามีมูลค่าราว 5.27 หมื่นล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่มีมูลค่า 5.67 หมื่นล้านบาท หรือลดลง 7% โดยสื่อที่มีการเติบโตลดลง ได้แก่ สื่อทีวีอนาล็อก -15.29% เคเบิล/ดาวเทียม -6.04% วิทยุ -19.89% หนังสือพิมพ์…

ยังคงเป็นปีที่ “ท้าทาย” สำหรับวงการ “สื่อ” ที่ต้องเผชิญกับภาวะเม็ดเงินโฆษณา “ติดลบ” ต่อเนื่อง จนคาดกว่าทั้งปี งบโฆษณาจะหดตัวถึง 11% สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ได้เปิดเผยถึงงบประมาณการใช้ “สื่อโฆษณา” ครึ่งปีแรกติดลบไป -5% และคาดการณ์ครึ่งปีหลัง 2560 จะติดลบ 11%…

ที่สุดแห่งแลนด์มาร์คของโลก Time Square กับการได้ร่วมเฉลิมฉลองกับแบรนด์ใหญ่ระดับโลก Coca Cola ครั้งแรกกับป้าย 3D robotic ที่ใหญ่ที่สุดในโลก! Coca-Cola เผย 6 เรื่องราวน่าตื่นเต้น ณ ใจกลาง Time Square บนจอ LED…

เนื่องด้วยในเดือนตุลาคมที่กำลังจะมาถึงนี้ เป็นช่วงงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ พระมหากรุณาธิคุณของ พระบาทสมเด็จพระปรมิทรมหาภูมิพลอดุลยเดช สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) และผู้ประกอบการสื่อโทรทัศน์ จึงได้ร่วมกันหาแนวทางการโฆษณาในช่วงเดือนตุลาคมนี้ โดยแบ่งออกเป็น 4 ช่วง ได้แก่ วันที่ 1-12 ตุลาคม 2560 โฆษณาได้ แต่ต้องยึดปฏิบัติตามแนวทางเดียวกับความเหมาะสมของเนื้อหารายการที่สามารถออกอากาศได้ ภาพและสีต้องปรับลง…

Nielsen ประเทศไทย เผยข้อมูลเกี่ยวกับการใช้งบโฆษณา ประจำเดือนกรกฎาคม 2560 โดยแบ่งตามประเภทสื่อต่างๆ พบว่า มีมูลค่ารวมการใช้งบโฆษณาทั้งสิ้น 8,549 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 14.12% 3 อันดับแรกของสื่อที่ใช้งบโฆษณามากที่สุด คือ ทีวีอนาล็อก 3,362 ล้านบาท ตามมาด้วยทีวีดิจิทัล 1,953…

เป็นไหมที่จะซื้อสินค้าอะไรซักชิ้น ต้องหาข้อมูล ถามเพื่อน ถามคนรอบตัว หรือแม้กระทั่งไปตั้งกระทู้พันทิปก็มี แถมบางคนเลือกไว้ 2 ยี่ห้อกันเหนียว เผื่ออีกยี่ห้อไม่มีขายจะได้ซื้ออีกอันแทน นั่นคือกระบวนการคิดและการตัดสินใจก่อนซื้อของเราหรือที่นักการตลาดเรียกว่า Consumer Journey ที่สามารถเปลี่ยนได้ทุกยุคทุกสมัย ไม่สิ ทุกเวลาเลยมากกว่า บางทีเลือกมาแล้วล่ะว่าจะซื้อแบรนด์ A ไปถึงหน้า shelf จริงๆกลับซื้อแบรนด์…