Netflix ผลิตคอนเทนต์มากมายในแต่ละปี และลงทุนอย่างมากด้านโฆษณา โปรโมชัน รวมถึงวิจัยตลาด ทั้งยังพยายามดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ
แต่เมื่อบริษัทมองหาคนเขียนบท ผู้กำกับ และนักแสดงรุ่นใหม่ๆ บริษัทตัดสินใจขึ้นป้ายบิลบอร์ดที่ Sunset Strip ในลอสแองเจลีส ซึ่งคนกลุ่มเป้าหมายเดินผ่านทุกวัน และเป็นวิธีที่เนตฟลิกซ์เชื่อว่าได้ผล
กลยุทธ์ของ Netflix เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลกกำลังนำมาใช้ ในยุคที่โฆษณากลางแจ้งกลับมาแจ้งเกิดอีกครั้ง ทั้งที่ภาพรวมหันเหไปสู่โฆษณาทางดิจิทัล
โฆษณาซึ่งพุ่งเป้าไปที่เทคโนโลยีมือถือและออนไลน์ หมายความว่าผู้ชมส่วนใหญ่ของอุตสาหกรรมโฆษณา ฝังตัวอยู่ในสมาร์ทโฟน คลิกผ่านแบนเบอร์ และข้ามบรรดาโฆษณาแฝง
แต่ในชีวิตจริง เราไม่สามารถข้ามหรือบลอคโฆษณาได้ อีกทั้งในโลกที่เต็มไปด้วยจอมากมาย แต่ภาพนิ่งขนาดใหญ่ก็ยังสามารถดึงดูดความสนใจของเราได้ ยิ่งเมื่อคำนวณแหล่งที่ตั้งดีๆ แล้ว สามารถนำเสนอโฆษณาที่เข้าไปเกี่ยวข้องหรือมีคนเห็นได้ทุกวัน ปัจจุบัน 4 ใน 10 ผู้ทุ่มงบโฆษณาบิลบอร์ดรายใหญ่ที่สุด ล้วนเป็นบริษัทไฮเทค ได้แก่ แอปเปิล กูเกิล อเมซอน และเนตฟลิกซ์
Link ซึ่งดูแล smart kiosks และ digital billboard ในนิวยอร์กและอีก 15 เมืองใหญ่ อธิบายว่าจอเหล่านี้ติดตั้งอยู่ที่เดิม ที่หัวมุมถนนใดถนนหนึ่ง หรือบริเวณจุดต่อรถ และเป็นแหล่งให้ข้อมูลที่ตรงกับกลุ่มผู้รับ รวมถึงในเวลาที่ผู้รับกำลังต้องการทราบข้อมูลด้วย
สิ่งดังกล่าวเป็นเหตุผลให้โฆษณากลางแจ้งยังเป็นอุตสาหกรรมที่มีอนาคตดี เพราะมีราคาถูกลง และสามารถรองรับคอนเทนต์ที่เคลื่อนไหวได้ด้วย PricewaterhouseCoopers ระบุว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลกลางแจ้ง เติบโตขึ้นปีละ 15% ในระยะหลัง จริงๆแล้วโฆษณากลางแจ้งยังเป็นสื่อดั้งเดิมเพียงสื่อเดียวที่มีการเติบโตเมื่อปีที่แล้ว ด้วยรายได้ 33,500 ล้านดอลลาร์
แม้สื่อนอกบ้านอาจเป็นโฆษณารูปแบบเก่าแก่ที่สุด แต่ยังให้ผลตอบแทนที่ดี เพราะสมาคมโฆษณากลางแจ้งอเมริการะบุว่า ทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายกับสื่อนอกบ้านนั้น ก่อให้เกิดผลตอบแทนกลับมา 5.97 ดอลลาร์ หรือดีกว่าสื่อดิจิทัล 40% ยิ่งสมัยใหม่มีการสอดแทรกเทคโนโลยีและเซนเซอร์เข้ามา เพื่อช่วยวิเคราะห์และเจาะกลุ่มเป้าหมายคนที่เดินผ่านไปมา ยิ่งเปิดโอกาสสำหรับการทำโฆษณาแบบตรงจุด
ช่วงที่เมืองชิคาโกเผชิญพายุหิมะ Project X ซึ่งเป็นเอเยนซีสื่อกลางแจ้ง ลงโฆษณาที่แนะนำให้ผู้บริโภคไปยัง Kmart สาขาที่ใกล้ที่สุด เพื่อซื้อพลั่วตักหิมะ
ยักษ์ใหญ่ไฮเทคตระหนักถึงศักยภาพของสื่อกลางแจ้ง และเริ่มเคลื่อนไหวแล้ว อย่างกูเกิลที่กำลังทดลองเทคโนโลยีในเยอรมนี ที่จะนำความชำนาญของบริษัทมาใช้ในโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งโลเคชันจากผู้ใช้ระบบปฏิบัติการแอนดรอยด์ จะเปิดโอกาสให้บริษัทมีข้อมูลว่าใครเดินผ่านหัวมุมถนนใดบ้าง
Alexis Ohanian ผู้ร่วมก่อตั้ง Reddit ลงทุนกว่า 2 ล้านดอลลาร์ใน AdQuick ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่พัฒนาเครื่องมือใหม่ในการจับกลุ่มเป้าหมายสำหรับโฆษณากลางแจ้ง รวมถึงผู้ช่วยงานในรูปของเสียง เพื่อเปิดโอกาสให้คนที่เดินผ่านบิลบอร์ด สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้
ส่วนหนึ่งของการลงมาเล่นสนามแห่งความเป็นจริง ก็เพื่อตอบรับกระแสตีกลับทางดิจิทัล หรือการใช้ดิจิทัลจนเพลีย แบรนด์ใหม่จำนวนมากโดยเฉพาะบรรดาบริษัทขายตรงน้องใหม่ พากันไปแปะโฆษณาตามรถไฟใต้ดิน หรือเปิดร้านสาขา เพื่อฝ่าออกมาจากดงอินเทอร์เน็ตและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ
อีกเหตุผลหนึ่งคือการที่จอภาพยุคนี้ มีศักยภาพด้านการทำงานมากขึ้น และตอบโจทย์หรือสื่อสารกับคนที่เดินผ่านไปมาได้ดี จึงคุ้มค่าสำหรับการโฆษณา
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : money2know.com
