OHM-Movement

Dr. Martens แบรนด์รองเท้าบู๊ตอายุเก่าแก่ เปิดตัวจุดยืนใหม่ให้แบรนด์ผ่านแคมเปญล่าสุด “Made Strong” มีเนื้อหาเน้นตอกย้ำชื่อเสียงในด้านรองเท้าที่ยืดหยุ่น รับได้ทุกสถานการณ์ และทนทาน คาดว่าจะไฮไลท์ความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับคนรุ่นใหม่ต่อมุมมองความแข็งแกร่งในมิติใหม่ที่ลึกซึ้งกว่าเดิม แคมเปญ Made Strong นี้นำเสนอในรูปภาพยนตร์โฆษณาและสื่อโฆษณานอกบ้าน เผยแพร่ในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และเอเชีย ซึ่งผลลัพท์นั้นขยายผลได้มากกว่าแค่แคมเปญ เพราะสามารถสะท้อนว่าแบรนด์มุ่งสำรวจรูปแบบความแข็งแกร่งด้านอารมณ์ ความยืดหยุ่น…

Oatly แบรนด์นมข้าวโอ๊ตยอดนิยมของสวีเดน กำลังทำแคมเปญน่าสนใจด้วยการเสนอพื้นที่โฆษณาฟรีแก่บริษัทผลิตภัณฑ์นม โดยต้องแสดงผลกระทบต่อสภาพภูมิอากาศของผลิตภัณฑ์ให้ชัดเจน หวังส่งเสริมความโปร่งใสในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม และเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์นม ไอเดียของ Oatly ถือเป็นแนวทางใหม่ในการส่งเสริมให้มีการติด “ฉลากสภาพภูมิอากาศ” บนผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม เพื่อยกระดับการจัดการกับการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมที่ทุกคนสามารถเลือกได้ โดยก้าวใหม่ของ Oatly เกิดขึ้นจากการวิจัยซึ่งพบว่าผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรส่วนใหญ่ โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18-34 ปี สนับสนุนแนวคิดเรื่องฉลากคาร์บอนบนบรรจุภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม และหลายคนเชื่อว่าบริษัทอาหารและเครื่องดื่มควรจำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลสภาพภูมิอากาศเหล่านี้…

ไม่ว่าจะฟันห่าง ฟันเก หรือฟันยื่น Colgate ไม่อยากให้ข้อบกพร่องเหล่านี้เป็นสิ่งขวางกั้นผู้คนจากการยิ้มกว้างอย่างเป็นตัวเอง จึงสร้างแคมเปญใหม่ขึ้นมารับกับการเฉลิมฉลองวันยิ้มโลก เพื่อเรียกพลังใจให้ผู้คนโชว์ยิ้มขาวสดใสแท้จริงโดยไม่ต้องกังวล อินไซต์ที่หนุนแคมเปญนี้ของ Colgate คือการศึกษาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่พบว่า 94% ของผู้ตอบแบบสอบถามต้องการ “ยิ้มอย่างอิสระ” มากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ แสดงว่าผู้คนส่วนใหญ่มองว่ายิ้มของตัวเองในทุกวันนี้ยังไม่อิสระเต็มที่ แคมเปญใหม่ของ Colgate จึงต้องการเสริมความมั่นใจ ให้ทุกคนมองความแตกต่างของรูปฟันว่าไม่ใช่สิ่งที่น่าอายอีกต่อไป Colgate…

ชาวฮ่องกงหลายคนอาจกำลังสะบัดศีรษะอย่างเร่าร้อนขณะมองดูป้ายโฆษณา out-of-home ล่าสุดของ KFC เพราะบิลบอร์ดใหม่นี้จะเผยให้เห็นภาพเมนูใหม่ที่ซ่อนอยู่หลังเส้นตรงสีดำที่ดูเหมือน0tไม่มีอะไร ถือเป็นการสนับสนุนให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับป้ายโฆษณาโดยเลียนแบบการเขย่าเครื่องปรุงรสลงบนมันฝรั่งทอดรสใหม่ แต่เปลี่ยนมาเป็นการเขย่าสายตาแทน KFC เปิดตัวแคมเปญนอกบ้านที่ไม่เหมือนใครในฮ่องกงเพื่อโปรโมทเมนูใหม่ Fing Fing Cajun Chips ไฮไลท์หลักของแคมเปญคือป้ายโฆษณาที่สร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ Edelman Hong Kong แม้มองแวบแรกจะเห็นเพียงลวดลายเป็นเส้นสีดำดูเรียบง่าย แต่แท้จริงแล้วจะมีภาพเผยออกมาเมื่อผู้มองออกแรงสะบัดสายตาไปมา ทำให้เกิดปรากฏการณ์คนเดินถนนพร้อมใจกันส่ายศีรษะอย่างเร่าร้อนขณะมองดูป้ายโฆษณานี้…

วันขอบคุณพระเจ้าหรือ Thanksgiving ปกติแล้วเป็นวันที่ชาวคริสต์แสดงความขอบคุณต่อพระเจ้าเมื่อสิ้นฤดูเก็บเกี่ยว แต่ในปัจจุบันวันขอบคุณพระเจ้าเป็นเพียงวันหยุดที่ไม่เกี่ยวข้องกับศาสนา และถูกยึดเป็นหนึ่งในอีเวนท์กินไก่งวงที่มีการฉลองประจำปีกันในสหรัฐอเมริกาและประเทศแคนาดา KFC จึงสร้างแคมเปญล่าสุดขึ้นมาเตือนความจำทุกคนว่ามีบริการจัดส่ง KFC Delivery ที่ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้น โดยเฉพาะคนที่ไม่ถนัดงานปรุงไก่งวงด้วยตัวเอง ความพิเศษของแคมเปญนี้ คือการใช้อารมณ์เรียกยิ้มด้วยภาพ “ภัยพิบัติ” ต่างๆ ที่เกิดขึ้นในระหว่างการทำครัว เอเจนซี่อย่าง Courage Inc. เลือกนำเสนอรูปภาพอุบัติเหตุที่อาจเกิดขึ้นในมื้ออาหารวันขอบคุณพระเจ้า…