จู่ ๆ ก็เกิดฮับใหม่ 3 จุดเช็คอินของเหล่าคน Gen Z ที่นัดกันไปรวมตัวกันเป็นจำนวนมาก ทั้งแชะและแชร์! กันจนเป็นไวรัล กลายเป็น New Destination ของเหล่าคน ‘Taste ดี’ ไปโชว์ Signature กันเพียบเลย เอ๊ะ! หรือว่าจะเป็นงานแคมเปญใหม่ “Taste ดี แค่มี Signature” ของ BLEND 285 Signature แบรนด์ ‘Taste ดี’ ที่เตรียมความเซอร์ไพรส์ในช่วงปลายปีไว้รึเปล่านะ
ว้าว! ไม่ต้องสงสัยอีกต่อไป กับปรากฏการณ์สุดคูลที่ทำให้ใจกลางกรุงกลายเป็นจุดเช็กอินใหม่ของชาว Gen Z ด้วย Vibe สุดปัง “Taste ดี แค่มี Signature” และ ความแปลกใหม่ไม่เหมือนใคร ที่ดึงดูดสายตาคนรุ่นใหม่
ที่สำคัญ! นี่คือการตอกย้ำถึงกลยุทธ์ที่เฉียบคมของแบรนด์ ผ่านแคมเปญในชื่อ “Taste ดี แค่มี Signature” เพราะเมื่อรู้ว่าต้องคุยกับใคร เราต้องไปหาเขาถึงที่ เป็นการนำ Insight มาสร้างเป็น Creative Campaign สะท้อนว่าแบรนด์เข้าใจกลุ่มคน Gen Z อย่างแท้จริง
BLEND 285 Signature Takeover ถิ่น Gen Z ที่สุดของความ ‘Taste ดี‘
บอกได้ว่าตอนนี้กระแสเทรนด์ ‘Taste ดี’ มาแรงมาก ใครๆ ก็พูดถึง คนรุ่นใหม่ต้องแท็กคำนี้เพื่อสะท้อนไลฟ์สไตล์ของตัวเอง แบรนด์ ‘Taste ดี’ อย่าง BLEND 285 Signature ก็ไม่พลาดจัดเต็มกับแคมเปญ “Taste ดี แค่มี Signature” ที่ตอบรับกระแสนี้ พร้อมจัดเต็มด้วยการสร้างเซอร์ไพรส์มากมาย
ไม่ว่าจะเป็น จัดเต็มลุยบุก Takeover ศูนย์กลางของคน Gen Z ‘Taste ดี’! เพื่อโปรโมต Packaging ดีไซน์ใหม่ โดยการเปลี่ยนสถานที่สำคัญ 3 จุดใจกลางกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นฮับแหล่งรวมตัวหลักของคน Gen Z ด้วยลวดลายของแพ็กเกจจิ้งใหม่ พาให้ผู้คนรู้สึกอินไปกับดีไซน์ใหม่นั่นเอง ตามชื่อแคมเปญเลยไงล่ะ “Taste ดี แค่มี Signature”
นับว่าเป็นกลยุทธ์การเข้าถึงที่ชาญฉลาด การตัดสินใจเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายโดยตรงในพื้นที่ที่พวกเขารวมตัวกัน เป็นการหยิบ Insight ที่ถูกต้อง เพราะเมื่อรู้ว่าจะต้องคุยกับใคร ก็ต้องไปหาพวกเขายังแหล่งที่พวกเขารวมตัวกัน จนเกิดเป็นกระแสบิวด์ให้พื้นที่นั้นกลายเป็นฮับสำคัญที่คน Gen Z จะไม่พลาด แชะแอนด์แชร์ ถือเป็นการสร้างงานว้าวที่ดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่และผู้คนที่สัญจรไปมาได้อย่างแท้จริง ก็เพราะ “Taste ดี แค่มี Signature” อย่างไรล่ะ แหมม!แบรนด์นี้ Taste เขาดี อ่ะเนาะ
งานคราฟต์ที่เชื่อมโยงได้ทั้งโปรโมทแพ็กเกจจิ้งใหม่ และสร้าง Branding
ในแง่ของครีเอทีฟไอเดียที่ไม่ธรรมดา แบรนด์ใช้ความคิดสร้างสรรค์นี้ในการโปรโมตแบบไม่น่าเบื่อ ทำให้คนจดจำได้ง่ายและเป็นเครื่องมือในการสื่อสารดีไซน์ใหม่ของโปรดักส์ได้ด้วย
งานดีไซน์ที่สะท้อนตัวตนความมีเอกลักษณ์ที่ชัดไม่เหมือนใครของ BLEND 285 Signature โดยทั้ง 3 โลเคชันสวย ๆ นี้ได้แรงบันดาลใจและดึงเอาดีไซน์มาจาก Packaging ใหม่ ที่โดดเด่นด้วยการเล่นกับ ความโค้งมน ไหลลื่น พร้อมการเลือกใช้ คู่สี ‘Taste ดี’ ที่สดใส มีสไตล์สมแล้วกับความเป็นแบรนด์ของคนรุนใหม่ กลมกล่อมด้วยคอนเซ็ปต์ “Taste ดี แค่มี Signature”
มากไปกว่านั้นต้องบอกว่า ตัวแพ็กเกจจิ้งที่ดีไซน์สุดล้ำนี้มาพร้อมกับความไม่ธรรมดา และไม่เคยมีใครทำมาก่อน เพราะออกแบบให้แพ็กเกจนี้สามารถเป็นแก้วพร้อมดื่มได้เลย! ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘BLEND 2in1 Pack แพ็กเดียวจบ พร้อมแก้วจิบ’ ที่ดีไซน์ให้แพ็กเกจสามารถใช้เป็นแก้วดื่มได้เลย ตรงกับไลฟ์สไตล์คน Gen Z ที่ชอบความง่ายและสะดวกสบาย จะแฮงก์เอาท์ที่ไหนทำได้ทันที เป็นงานครีเอทีฟสุดว้าวที่ครบถ้วนรีเลทได้ทั้งแบรนด์ดิ้งและโปรดักส์ หาตัวจับยากจริง ๆ
สร้าง Experience ใหม่ พลังที่ชนะใจคน Gen Z
ในยุคนี้การสร้างสรรค์งานให้เข้าไปอยู่ในใจ Gen Z อาจไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็ไม่ยากเกินไปถ้าแบรนด์เข้าใจกลุ่มคนนี้อย่างลึกซึ้ง การที่แบรนด์เลือกที่จะเข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่กลุ่มคนนี้รวมตัวกัน ทำให้เกิดเป็น เทรนด์สุดว้าว ที่คน Gen Z ต่างพากันพูดถึงและแชร์ต่อ จนเกิดเป็น Talk of the Town ในโซเชียลมีเดีย ซึ่งช่วย เพิ่มพลัง Brand Love ในใจคนรุ่นใหม่ได้อย่างมหาศาล
การโปรโมตในปัจจุบันไม่สามารถทำได้แค่ ‘บอก’ เฉย ๆ อีกต่อไป มันอาจจะธรรมดาไปแล้ว แต่หากเปลี่ยนเป็นการสร้างสรรค์ New Experience ให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วม ถึงจะถือเป็นการสร้างสรรค์แคมเปญที่ดี อย่างแคมเปญ “Taste ดี แค่มี Signature” ของ BLEND 285 Signature
ที่สำคัญที่สุด ทั้งหมดนี้สะท้อนถึงสโลแกนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ‘Taste ดี แค่มี Signature’ ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นการเลือกโลเคชันจุดนัดหมายคนรุ่นใหม่ หรือการดีไซน์สถานที่มีกิมมิกสุดเก๋ที่โยงกลับมาที่ตัวแพ็กเกจจิ้ง เรียกได้ว่าทุกดีเทลแบรนด์ทำการบ้านมาเป็นอย่างดีเลย จนอาจบอกได้ว่า BLEND 285 Signature คือ แบรนด์ ‘Taste ดี’ ตัวจริง ของคน Gen Z!
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com