การเปลี่ยนโฉมแพ็คเกจสินค้าเป็นเรื่องธรรมดาที่ใครก็ทำได้ แต่เบทาโกรเป็นแบรนด์ที่ทำให้การพลิกโฉมสินค้ากลายเป็น Talk of the Town ได้ เพราะแคมเปญใหม่ล่าสุด “เบทาโกรอร่อยเป๊ะ ไม่โป๊ะ” ได้เติมสีสันครบเครื่อง เล่นใหญ่ทั่วโซเชียลจนกระแสปังและยังช่วยกระตุ้นการขายได้จริง ส่งให้สินค้าของแบรนด์มีภาพเป็น Must-Try Product หรือไฮไลท์ที่ได้รับการแนะนำให้ลองชิมเป็นพิเศษ
ถามว่าเบทาโกรทำอย่างไรให้ “อร่อยเป๊ะ ไม่โป๊ะ” กลายเป็น Social Campaign ที่ปังแบบนี้? คำตอบคือการวางหมากทำ Integrated Marketing Communication ที่ร้อยเรียงหลายขั้นตอนไว้ด้วยกัน ตั้งแต่แรกสุดคือการยิงทีเซอร์ (Teaser) ที่สร้างความอยากรู้ ก่อนจะเปิดเฉลยในพื้นที่และเวลาที่เหมาะสม
ความลงตัวหลายอย่างทำให้แคมเปญนี้เกิดรีวิวแน่นๆ บน Product Portfolio ที่หลากหลาย โดยภาพที่ผู้บริโภคสัมผัสได้จากแคมเปญคือความรู้สึกครบ ด้วยรสชาติและคุณภาพสินค้าที่จับต้องได้ ทั้งหมดเอื้อให้แคมเปญนี้ไม่หยุดจบแค่การสร้างกระแส แต่สามารถสื่อสารได้ครบจนทำให้ช่วยกระตุ้นยอดขายได้ในที่สุด
ทีเซอร์ + รายการดัง = กระแสฮอต
ก่อนหน้านี้เบทาโกรนั้นมีโปรเจกต์ทำสื่อสารการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มสินค้าไส้กรอกที่ได้มีการปรับโฉมใหม่ โดยมุ่งสื่อสารด้วยภาพลักษณ์ทันสมัยเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z สิ่งที่เบทาโกรลงมือทำจึงเป็นการสร้างความตื่นเต้นให้โลกโซเชียล ด้วยการปล่อยทีเซอร์ที่เล่าเรื่องแบบชวนให้แปลกใจ และไม่ได้บอกตรง ๆ ว่า “เปลี่ยนโฉมแพ็คเกจ” แต่เล่าเป็นซีรีส์คอนเทนต์สนุก ๆ และ Bombard ไปทุกแพลตฟอร์ม จนโซเชียลอยากรู้ต่อและพร้อมบอกต่อ
ต้องยอมรับว่าโฆษณาไส้กรอกเบทาโกรตัวใหม่ครีเอทีฟมากๆ มีการหยิบเอาอินไซต์แบบเรียลจริงของคนไทยมาเล่น เรียกว่าเรื่อง “โป๊ะๆ” ที่พบเจอกันในชีวิตประจำวันนั้นจัดมาครบในโฆษณา ทั้งเรื่องโกหกว่าลูกสาวโดนลักพาตัว แต่ลูกกำลังนั่งอยู่ข้างกายสบายดี ยังมีเรื่องการแอบดูโคโยตี้แล้วบอกว่าไถ่โคทำบุญออนไลน์ หรือการพบเจอของครีเอเตอร์ไม่ตรงปกที่รีวิวเสียสวยหรู ทั้งหมดจี้จุดปนขำขันเพราะเป็นเรื่องจริงที่ใครก็มีโอกาสเจอ ทำให้ผู้ชมอินกับโฆษณาได้ง่ายมาก และท่ามกลางเรื่องโป๊ะๆ ทั้งหลายในชีวิต โฆษณานี้ตบกลับมาที่ไส้กรอก ว่านี่คือสิ่งที่ “อร่อยเป๊ะ ไม่โป๊ะ” ซึ่งต่อให้ใครเจอเรื่องเฟลๆ โป๊ะ แค่ไหน แต่อย่างน้อยไส้กรอกเบทาโกรก็เป๊ะไม่ทำให้ผิดหวังแน่นอนเพราะของเขาดีจริง
หลังจากการเล่าเรื่องแบบเซอร์ไพรส์ ไส้กรอกเบทาโกรยังทำให้ผู้อ่านคิดว่ามีการปล่อยภาพจับโป๊ะ โดยทางแบรนด์ได้นำไปต่อยอดในรายการ “โหนกระป๋อง” แบบจัดเต็ม จนมีการเฉลยว่าตัวย่อ “เบ = เบทาโกร” โมเมนต์ไวรัลจึงเกิดขึ้น และทุกคนพร้อมใจกันพูดถึงอย่างตื่นเต้น
จุดเริ่มต้นนี้ทำให้ #เบทาโกรอร่อยเป๊ะไม่โป๊ะ เป็นแคมเปญขายของที่สนุก เซอร์ไพรส์ สร้างกระแสให้ชาวโซเชียลตื่นเต้น ขณะที่การ Bombard คอนเทนต์ไปทั่วทุกแพลตฟอร์ม ก็สามารถป่าวประกาศว่าเบทาโกรเปลี่ยนโฉมแพ็คเกจ และมาในคอนเซปต์ที่ไม่ซ้ำใคร ซึ่งหลังจากเฉลยว่า ตัวย่อ เบ นั่นก็คือ “เบทาโกร อร่อยเป๊ะไม่โป๊ะ” ที่มาในแพ็คเกจโฉมใหม่ สวยจึ้ง น่า Eat สุดๆ ก็ทำให้ชาวโซเชียลสนใจ และพร้อมใจไปลิ้มลอง “เบทาโกร ไส้กรอกรมควันคลาสสิค” ที่เป็นสินค้าไฮไลท์กันอย่างกระหน่ำ
จากที่เป็นกระแสคอนเทนต์อยู่แล้ว ผลที่ตามมาคือไส้กรอกรมควันคลาสสิคที่เป็นสินค้าไฮไลท์ของเบทาโกร ได้กลายเป็น “กระแสรีวิว” ใน TikTok ที่ใครเห็นก็กินตามกันเพราะจุดขายของสินค้านั้นชัดมาก ทั้งเนื้อสัมผัสที่แน่นเต็มคำ, กลิ่นหอมรมควันไม้บีชนำเข้าจากเยอรมัน, หนังบางกรุบกรอบ Texture ดี และรสชาติกลมกล่อม หอมกลิ่นเครื่องเทศอย่างแตกต่าง
ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้จึงทั้งครองกระแสสนั่นโซเชียลตลอดเดือนสิงหาคม-กันยายน 68 และได้ Social Voice ที่คนพูดถึงต่อเนื่อง แต่ในอีกด้านก็ได้กระตุ้นยอดขาย เพราะทุกคนไม่หยุดแค่แชร์ แต่พากันไปลองกินจริง และรีวิวต่อ ซึ่งนอกจากตัวไส้กรอกรมควันคลาสสิคแล้ว ยังมีอีก 4 รสชาติที่ยกเครื่องแพ็คเกจโฉมใหม่หมดจด และอร่อยเป๊ะไม่โป๊ะเช่นเดียวกัน ทั้งไส้กรอกสอดไส้ชีสลาวา โบโลญ่าพริกคลาสสิค ไส้กรอกรสนม และไส้กรอกคอกเทลหนังบางกรอบ ซึ่งภาพรวมของพอร์ตสินค้าดูสดใหม่ขึ้นทันตา ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์คนกินได้ชัดเจน
ครอบคลุมครบ
อีกสูตรเด็ดที่ทำให้ #เบทาโกรอร่อยเป๊ะไม่โป๊ะ เป็นเคสที่น่าสนใจมากของการทำ Social Campaign คือการนำคอนเทนต์ที่มันส์ มาบวกกับการสื่อสารที่วางแผนไว้รอบด้าน เนื่องจากทีมการตลาดเบทาโกรได้วางแนวทางไว้ตั้งแต่เดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2568 ครอบคลุมครบทั้งหนังโฆษณาออนไลน์, สื่อป้ายโฆษณา และวิดีโอในรถไฟฟ้า โดยเมื่อรวมการ Partnership กับรายการ “โหนกระป๋อง” และการขึ้นบิลบอร์ดดิจิทัลทั่วประเทศ แคมเปญนี้ก็สามารถพลิก “การเปลี่ยนโฉมแพ็คเกจ” ให้กลายเป็น “ปรากฏการณ์” ได้ในที่สุด
ดังนั้น นักการตลาดควรจดจำไว้ว่าการเปลี่ยนแพ็คเกจจิ้งไม่ใช่แค่การเปลี่ยนกล่องหรือซอง แต่เป็นโอกาสสร้างเรื่องราวใหม่ให้แบรนด์ได้ด้วย นอกจากนี้ ทีเซอร์ที่ดีควรเป็นทีเซอร์ที่ชวนให้เดา เพราะยิ่งมีความสงสัย ก็จะยิ่งเพิ่มแรงบอกต่อเท่านั้น
ขณะเดียวกัน การเล่าเรื่องก็ควรต้องเป็นซีรีส์ ไม่ใช่ยิงโพสต์เดียวแล้วจบ และที่สำคัญคือสินค้าไฮไลท์ต้องพร้อมจริง เพราะสุดท้าย “ถ้าของไม่ดี” กระแสก็หาย
ว่าแล้วก็อย่ารอช้า ใครไม่อยากตกกระแส ไปลองพิสูจน์ความอร่อยของ ไส้กรอกเบทาโกรโฉมใหม่ อร่อยเป๊ะไม่โป๊ะ กันได้แล้ววันนี้ ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป, Betagro Deli, Betagro Shop และ Go Wholesale อยากรู้ว่ากรอบจริง แน่นจริง ฉ่ำเต็มคำแค่ไหน ต้องลองด้วยตัวเอง
เลือกซื้อสินค้าเบทาโกรได้ที่เบทาโกรใกล้บ้านหรือช่องทางออนไลน์ได้เลย
Online Delivery คลิก > https://linktr.ee/betagro
Gourmet Market คลิก > https://bit.ly/betagrogourmet
Tops Online คลิก > https://bit.ly/BetagroTopsOnline
Big C คลิก > https://bit.ly/BetagroBigC
Shopee คลิก > https://shopee.co.th/betagro_official_shop
Lazada คลิก > https://www.lazada.co.th/shop/betagro-official-shop
TikTok Shop คลิก > https://vt.tiktok.com/ZSD1Ct2PD/
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com