เป็นคุณจะกล้าดมไหม ? ถ้าได้เจอกับป้ายบิลบอร์ดภาพรักแร้ขนาดใหญ่กว่าตัวคน ติดอยู่ตามถนนในนิวยอร์ก ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่ภาพนิ่งธรรมดา ๆ แต่คุณยังสามารถเดินเข้าไปขูดและดมกลิ่นได้แบบใกล้ชิด !
นี่คือแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ Billie แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากอเมริกา ที่ตั้งใจโปรโมตผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายตัวใหม่ โดยใช้เทคโนโลยีอย่าง “Scratch and Sniff” มาประยุกต์ใช้กับสื่อโฆษณากลางแจ้ง (Out-of-Home) เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองดมกลิ่นผลิตภัณฑ์จริง ๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ
เมื่อคุณได้ลองดม คุณจะได้กลิ่นหอมของดีโอโดแรนท์กลิ่นใหม่อย่าง Coco Villa ของ Billie ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากบรรยากาศโซนเขตร้อน โดยมีส่วนผสมหลักของกลิ่นวานิลลาผสมเครื่องเทศ (Spiced Vanilla) ครีมมะพร้าว (Coconut Cream) และไม้หอม (Sandalwood)
นอกจากป้ายบิลบอร์ดแล้ว Billie ยังได้ส่งโปสเตอร์จำลองให้กับอินฟลูเอนเซอร์และสื่อมวลชน เพื่อกระตุ้นให้เกิดการพูดถึงทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งผลที่ได้รับคือแคมเปญนี้ได้สร้างกระแสไวรัลอย่างมากจากทั้งสื่อหลักและคนทั่วไป โดยวิดีโอใน Instagram Reels มียอดวิวสูงถึง 3 ล้านวิว และใน TikTok มียอดวิวมากกว่า 255,000 วิว
จะเห็นได้ว่า Billie ไม่ได้แค่โฆษณาว่าผลิตภัณฑ์ของตัวเองหอมอย่างเดียว แต่ยังท้าให้คนพิสูจน์ด้วยตัวเองผ่านป้ายบิลบอร์ดที่เปลี่ยนภาพนิ่งให้กลายเป็นตัวทดลองผลิตภัณฑ์ ถือเป็นการรวมเอาการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) เข้ากับการตลาดแบบใช้ประสาทสัมผัส (Sensory Marketing) ได้ครีเอตมาก ๆ อย่างกับมีกลิ่นออกมาจากภาพจริง ๆ !
แคมเปญนี้จึงไม่ใช่แค่การใช้กลยุทธ์ที่สร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความกล้าในการพูดถึง ‘รักแร้’ และ ‘กลิ่น’ อย่างตรงไปตรงมา ทำให้ Billie เป็นแบรนด์ที่จริงใจและสร้างอารมณ์ขันให้กับผู้บริโภคได้ จนกลายเป็นกระแสและเป็นที่น่าจดจำในที่สุด
บอกเลยว่าไม่ลองไม่รู้ ! มาถึงจุดนี้แล้ว ถ้าได้ลองขูดและดมจริง ๆ จะยังกล้าดมอยู่ไหมน้า ? 🤣
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com