แม้การแข่งขันรอบคัดเลือกของ AFC Asian Cup Saudi Arabia 2027 จะจบลงไป เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แต่เชื่อว่าแฟนบอลหลายคนน่าจะยังคงติดอยู่ในราชมังฯ ไม่ไปไหน เพราะโดนความมันส์ของแมตช์ฟุตบอลกักตัว !
นอกจากความสนุกของการแข่งขันกีฬาแล้ว ในมุมการตลาดเรายังได้เห็นแคมเปญจากแบรนด์ดังที่เข้ามาฉกชิงโอกาสในช่วงอิเวนต์สำคัญนี้มากมาย และหนึ่งในไฮไลต์ที่ไม่พูดถึงไม่ได้ ก็คือแคมเปญจาก “บี-ควิก” ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของทีมชาติไทย
ขึ้นชื่อว่าบี-ควิก ไม่มีคำว่าธรรมดาอยู่แล้ว ! โดยทางแบรนด์ขอส่ง 2 แคมเปญเข้ามาสร้างสีสัน ผ่านกลยุทธ์ Highjack Football Moment ดึงความสนใจเหล่าแฟนบอลในช่วงที่หลายจับตาดู ทั้งโมเมนต์นอกสนาม ไปจนถึงในสนาม
แคมเปญแรกคือ ป้ายโฆษณา #ไส้กรองสู้ศึกPM2.5 ที่เกิดมาจากอินไซต์เรื่องปัญหาฝุ่นควันที่คนทั่วประเทศกำลังเผชิญ ทางแบรนด์จึงอยากจะเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยดูแลแฟนบอลที่มาเชียร์ โดยการสร้าง OOH ที่ช่วยกรองฝุ่นได้
กิมมิคของป้ายนี้คือการนำไส้กรองอากาศรถยนต์อย่าง ARTECH CABIN AIR FILTER ที่ผ่านการรองรับจากสถาบันชั้นนำในประเทศไทยว่าสามารถยับยั้งฝุ่น PM 2.5 ภายในรถได้จริง (และแน่นอนว่ามีขายในบี-ควิก) มาติดบนป้ายบิลบอร์ดหน้าราชมังฯ รวมถึงรถตุ๊กตุ๊กไฟฟ้า พร้อมข้อความเก๋ ๆ ชวนไปดูบอล อย่าง “เรื่องฝุ่นบี-ควิก ขอเคลียร์ เสียงเชียร์เราต้องขอคุณ” และในวันแข่งแฟน ๆ ยังสามารถใช้บริการตุ๊กตุ๊กรับส่งฟรีไปสนามราชมังฯ อีกด้วย !
ถัดมากับแคมเปญสุดปั่นในสนาม ซึ่งรอบนี้ไม่ใช่ป้ายที่ไหนไกล แต่เป็นป้ายเปลี่ยนตัวผู้เล่นที่แฟน ๆ นักบอลคุ้นเคยกันดี ! เพราะนี่คือป้ายที่เราจับตามองมากที่สุดว่านักเตะคนไหนจะลงมาแทนคนไหน ซึ่งช่วงเวลาที่ทุกสายตาในสนามมองนี่เอง คือโอกาสทองที่บี-ควิกขอคว้าเอาไว้
แคมเปญนี้ชื่อว่า “ป้ายเปลี่ยนตัว ชวนเปลี่ยนยาง!” โดยบี-ควิกเปลี่ยนป้ายธรรมดาให้กลายเป็นป้ายโฆษณา พร้อมใส่ลูกเล่นด้วย Call to Action สุดกวน และแทรกโปรโมชันที่น่าสนใจ เช่น “รีบเปลี่ยนเลย!, เปลี่ยนยางงงง” ซึ่งเป็นข้อความที่ล้อบริบทของฟุตบอลในตอนนั้นได้เป็นอย่างดี
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุม AD ADDICT
ในมุมแอดทั้งสองแคมเปญจากบี-ควิก คือตัวอย่างของการหยิบเอาสื่อโฆษณานอกบ้านอย่าง OOH มาเพิ่มลูกเล่นที่มากกว่าแค่ป้ายโฆษณาธรรมดา ทั้งบิลบอร์ดกรองอากาศที่นอกจากจะเข้ากับสถานการณ์ฝุ่นควันแล้ว ยังเป็นการโฆษณาสินค้าไปได้ในตัว รวมถึงการใช้ประโยชน์จากป้ายเปลี่ยนตัวระหว่างเกม ซึ่งเป็นช่วงเวลาทองที่คนจับตามอง
เรียกได้ว่าเป็นแคมเปญเล่นใหญ่ที่ครีเอทีฟได้สมตำแหน่งผู้สนับสนุนหลักทีมชาติไทยจริง ๆ คร้าบ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com