บริษัทหลักทรัพย์ ฟินันเซีย ไซรัส จำกัด (มหาชน) รายงานว่า เม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค.ติดลบ 5% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน (Y-Y) โดยสื่อที่ลงแรงสุด คือ โรงหนัง -44% ตามมาด้วยสื่อวิทยุ -19% และสื่อกลางแจ้ง -11% ส่วนสื่อทีวี -2% มีเพียงสื่อเดียวที่เป็นบวกคือ อินเทอร์เน็ต (Internet) +23% โดยภาพรวมไตรมาส 1/2563 เม็ดเงินโฆษณายังบวกอยู่ที่ +1% Y-Y แต่ไตรมาส 2 จะถูกกระทบมากกว่านี้ โดยสื่อทีวีแม้จำนวนคนดูทีวีมากขึ้น เพราะอยู่บ้านมากขึ้น แต่เม็ดเงินโฆษณาไม่เพิ่มตามจากการคุมค่าใช้จ่ายของผู้ซื้อสื่อ คาดผลประกอบการของ BEC และ WORK ยังอ่อนแอมาก ไม่แนะนำลงทุน
ส่วนสื่อนอกบ้าน แม้จะเห็นผลกระทบในไตรมาส 2 มากขึ้น แต่เป็นสื่อที่แข็งแรงสุด แนะนำซื้อ VGI (ราคาเป้าหมาย 8 บาท) และอ่อนตัวซื้อ PLANB (ราคาเป้าหมาย 4.60 บาท)
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : prachachat.net
Categories:OHM-Movement