โฮมช้อปปิ้งเวลานี้ ได้กลายเป็นธุรกิจที่ทำสถิติใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด แซงหน้าแบรนด์ใหญ่ไปแล้ว หลังจาก กระทะโคเรียคิง เคยอัดฉีดเม็ดเงินแซงหน้าแบรนด์ต่างชาติมาแล้ว แต่มาเวลานี้ ทีวี ไดเร็ค โฮมช้อปปิ้งเก่าแก่ ก็ใช้กลยุทธ์เดียวกัน อัดฉีดเม็ดเงินโฆษณา สร้างการรับรู้จนแซงหน้า “ยูนิลีเวอร์” คอนซูเมอร์โปรดักต์รายใหญ่ของไทยไปแล้ว
นีลเส็น ประเทศไทย สรุปงบโฆษณาเดือนมกราคม 2561 พบว่า มียอดใช้จ่าย 7,429 ล้านบาท ตกลง – 8.51%
สื่อที่ใช้เม็ดเงินโฆษณามากสุด ยังคงเป็น ช่องทีวีเดิม หรืออนาล็อกทีวี (ช่อง 3, 7) 2,726 ล้านบาท ตกลงถึง –21.60% ตามมาด้วย ทีวีดิจิทัล ชิงเม็ดเงินโฆษณามาได้ 1,823 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15.23%
ตามมาด้วยตามมาด้วยสื่อในโรงภาพยนตร์เป็นอันดับ 3 ได้เม็ดเงินไป 624 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง31.92% สื่อนอกบ้าน (OUTDOOR) ยังใช้เงินต่อเนื่อง 516 ล้านบาท เติบโต 7.95%
สื่อบนรถประจำทาง 505 ล้านบาท ลดลง 5.61% สื่อหนังสือพิมพ์ 447 ล้านบาท ลดลง 31.86% สื่อวิทยุ 320 ล้านบาท ลดลง 1.23%
เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม ได้เม็ดเงินไป 196 ล้านบาท ลดลง 23.14% อินเทอร์เน็ต 119 ล้านบาท เพิ่มขึ้น15.23% นิตยสารเหลือ 94 ล้านบาท ติดลบไปถึง 40.88% และสื่อ ณ จุดขาย 58 ล้านบาท ติดลบ25.64%
10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด ทีวีไดเร็ค อัดงบขึ้นอันดับ 1
สำหรับ 10 แบรนด์ ประเดิมใช้งบโฆษณาสูงสุด ในเดือนมกราคม 2561 พบว่า ทีวีไดเร็ค 294 ล้านบาท เพิ่มขึ้นหลายเท่าตัว
อันดับ 2 ดีแทค 96 ล้านบาท อันดับ 3 ธนาคารออมสิน 80 ล้านบาท อันดับ 4 กระทะโคเรียคิง 69 ล้านบาท กลับมาโฆษณาแล้ว แต่ยังใช้ไม่เท่ากับปีที่แล้ว
อันดับ 5 อีซูซุ ปิกอัพ 60 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้น อันดับ 6 เครื่องดื่มโค้ก 54 ล้านบาท ลดลง อันดับ 7 โทรศัพท์มือถือ วีโว่ 54 ล้านบาท ใช้งบต่อเนื่อง อันดับ 8 กรมประชาสัมพันธ์ 52 ล้านบาท
อันดับ 9 นิสสัน ปิกอัพ 49 ล้านบาท อัดฉีดงบเพิ่มอย่างเห็นได้ชัด (ม.ค.60 ใช้ 1 ล้านบาท) อันดับ 10 น้ำยาปรับผ้านุ่ม ดาวน์นี่ 47 ล้านบาท
10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด ทีวีไดเร็ค ใช้งบแซงหน้า ยูนิลีเวอร์ แล้ว
นอกจากในแง่ของแบรนด์จะเป็นอันดับ 1 แล้ว ในแง่องค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ตกเป็นของบริษัท ทีวี ไดเร็ค ที่ทุ่มงบโฆษณาเต็มที่ 294 ล้านบาท แซงหน้า บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) หล่นมาเป็นอันดับสอง ด้วยงบโฆษณา 287 ล้านบาท
อันดับ 3 บริษัท บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) 167 ล้านบาท อันดับ 4 บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซส คอมมูนิเคชั่น หรือ ดีแทค 127 ล้านบาท
อันดับ 5 ตรีเพ็ชร อีซูซุ 123 ล้านบาท อันดับ 6 สำนักงานนายกรัฐมนตรี 118 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัท วิซาร์ด โซลูชั่นส์ (กระทะโคเรียคิง) 106 ล้านบาท อันดับ 8 ลอรีอัล (ประเทศไทย) 90 ล้านบาท
อันดับ 9 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย (นีเวีย) 84 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส จำกัด (เอไอเอส) 83 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : positioningmag.com
