OHM-Movement

นับเป็นช่วงท้าทายของเอเยนซี่โฆษณา ที่ต้องรับมือกับโลกดิจิทัล ที่ส่งผลให้การเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ทั้งการควบรวมกิจการเพื่อให้ได้ทีมงานด้านดิจิทัล รวมถึงการตั้งผู้บริหารที่เชี่ยวชาญ เทคโนโลยี และครีเอทีฟ ขึ้นมาเป็นแม่ทัพ ล่าสุด กลุ่มบริษัท โอกิลวี่ ประเทศไทย ตั้งผู้บริหารใหม่ “กัณฑ์พงษ์ พานทองประเสริฐ” เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive) เพื่อนำทัพขับเคลื่อนกลยุทธ์ใหม่ที่จะใช้ 3…

“กกต.กทม.” กำหนดสถานที่ปิดป้ายหาเสียง 30 เขต เตือนระวังกฎหมายมีข้อห้ามเยอะ เกาะกลางถนน-ส้วมสาธารณะ-ป้ายรถเมล์-หน้าปากซอย-ถนนราชดำเนินทั้งเส้น ห้ามติดเด็ดขาด ติดได้เฉพาะริมถนน-ในซอย

แม้สื่อดั้งเดิมหลายประเภทต้องเจอกับภาวะหดตัว เนื่องจากแบรนด์หันไปเทงบกับสื่อดิจิทัลมากขึ้น แต่สื่อนอกบ้าน หรือ Out of Home Media กลับยังคงเติบโตได้ดี โดยมายด์แชร์คาดการณ์ว่าปี 2562 สื่อนอกบานจะคว้าเม็ดเงินโฆษณา 7,500 ล้านบาท เติบโต 9.8% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเลือกตั้งที่กำลังจะมีขึ้น ล่าสุด บริษัท คินเนติค…

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย ประเมินช่วงหาเสียงเลือกตั้ง ธุรกิจป้ายโฆษณาจะมีเม็ดเงินสะพัดสูง 40,000-50,000 ล้านบาท นายเกรียงไกร เธียรนุกุล รองประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย คาดการณ์ว่าปีนี้จะมีเงินสะพัดเกี่ยวกับการโฆษณา, ประชาสัมพันธ์ และการพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับการเมือง ราว 40,000-50,000 ล้านบาท สูงกว่าการเลือกตั้งเมื่อ 5 ปีที่แล้วประมาณ 25-30% แม้ว่าลักษณะของการหาเสียงจะเปลี่ยนไปจากอดีต โดยส่วนใหญ่อาจหันไปใช้สื่อสังคมออนไลน์…

แม้หลายคนยังไม่เชื่อมั่นในเศรษฐกิจของปีนี้ว่าเป็นอย่างไร แต่สำหรับวงการโฆษณาแล้ว มายด์แชร์เชื่อว่า ในปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโต 4.8% ซึ่งการเติบโตนี้มาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภค นโยบายของรัฐบาล การเลือกตั้งที่กำลังจะเกิดขึ้น ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ได้บอกกับเราว่า ในปีนี้สื่อโฆษณาที่เติบโตอย่างน่าสนใจยังมาจาก 3 สื่อหลัก ได้แก่ ทีวีดิจิทัล อินเทอร์เน็ต และสื่อนอกบ้าน…

ช่วงหลายปีที่ผ่านมาตัวเลขการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อแปรผันตามปัจจัยลบต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น ทั้งปัจจัยภายในและนอกประเทศ ขณะที่ปี 2562 เริ่มมีปัจจัยบวกในประเทศ โดยเฉพาะการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้นช่วงครึ่งปีแรกปี 2562 ก็ทำให้บรรยากาศโดยรวมดีขึ้น ประกอบกับรัฐบาลได้อัดฉีดงบประมาณกว่าแสนล้านบาทลงทุกช่องทาง เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจที่จะเริ่มช่วงปลายปีนี้ ก็น่าจะส่งสัญญาณบวกแบบต่อเนื่องให้กับทุก ๆ ส่วนแบบข้ามปี

ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ภูเก็ต ประกาศความพร้อมเปิดตัวเมกะโปรเจกต์แห่งใหม่กลางเมือง จ.ภูเก็ต สร้างธีมปาร์คผจญภัย แบบ 3D วอล์คทรูแห่งแรกของโลก ใช้ชื่อ “ไตรภูมิ มหัศจรรย์สามโลก” (TRIBHUM : The Mystical Three Worlds) หวังดันธีมปาร์คเป็น World-Class Attractions…

หนึ่งในความคุ้นเคยของแวดวงนักการตลาดเมื่อเริ่มต้นศักราชใหม่ ก็คือการออกมาเปิดภาพรวมของวงการโฆษณา 2561 ต่อเนื่องถึงการคาดการณ์เม็ดเงินในปี 2562 โดยเอเจนซียักษ์ใหญ่อย่าง “MindShare” (มายด์แชร์) ที่ในปีนี้ได้เผยถึงเม็ดเงินโฆษณาว่ายังคงไหลไปสู่สองสื่อหลัก นั่นคือ “ทีวีดิจิทัล – อินเทอร์เน็ต” อย่างต่อเนื่อง พร้อมแนะให้จับตา “สตรีมมิ่งคอนเทนต์ – โซเชียลเน็ตเวิร์ก – Shoppable…

ทุกวันนี้เกิด Independent Agency มากมาย โดย Digital Agency รายแรกๆ ที่บุกเบิก คือ Rabbit Digital Group เอเยนซี่โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยคนรุ่นใหม่ จากเอเยนซี่เล็กๆ ที่มีพนักงาน 20 คนในปี 2014 วันนี้บ้านโพรงกระต่ายขยายขึ้นจนมี…

เหมืองทองของข้อมูลจุดประกายการลงทุนด้านเทคโนโลยีเหมืองทองของข้อมูลจะจุดประกายให้เกิด การตื่นทอง ในการลงทุนด้านเทคโนโลยียุคถัดไป จากปีที่แล้วเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ แมชีนเลิร์นนิง ตลอดจนระบบอัตโนมัติ มีการพัฒนาเป็นรูปเป็นร่างอย่างต่อเนื่อง รับอานิสงส์ที่องค์กรธุรกิจลงมือสร้างโครงสร้างหลักดิจิทัล (digital backbone) เพื่อรองรับดิจิทัลทรานส์ฟอร์เมชั่น จึงเป็นที่น่าจับตามองว่าปีนี้อะไรคือแนวโน้มที่กำลังจะเกิดขึ้น…