OHM-Movement

Nissan Middle East สร้างมิติใหม่ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ CGI ที่ไม่เหมือนใคร เพื่อโปรโมทรถเอสยูวี Nissan Patrol SUV โดยส่งพายุดิจิทัลมาโหมกระหน่ำถนนในดูไบแบบดึงดูดสายตาสุด ๆ ไฮไลท์ของแคมเปญนี้คือวิดีโอที่สร้างโดย TBWA\RAAD ซึ่งฉายบนป้ายโฆษณา City Walk ของเมือง วิดีโอนี้ฉายภาพเหตุการณ์ที่กลุ่มยานพาหนะกำลังแล่นผ่านทิวทัศน์ทะเลทรายที่สอดคล้องกับถนนจริงที่มีการจราจรในเวลานั้น โดยปิดท้ายด้วยการแสดงภาพ…

คนรักสัตว์เป็นแบบนี้กันไหม ? เวลาเห็นหมาจรข้างถนนหรือตามสถานสงเคราะห์ทีไร ก็อยากจะเข้าไปถ่ายรูปน้องอัปลงโซเชียล เพื่อช่วยหาบ้านทุกที แต่หลายครั้งน้องก็อยู่ไม่นิ่ง จนไม่ได้รูปที่ชัด ๆ เลย แม้จะฟังดูขำ ๆ แต่เพื่อน ๆ รู้หรือเปล่าว่า คุณภาพของรูปถ่าย มีผลต่อการที่น้องถูกรับเลี้ยงด้วยนะ ! จากงานวิจัยของ Journal of…

เราอยู่ในยุคที่ AI ช่วยทำงานหรือจัดการเรื่องราวต่าง ๆ แทนมนุษย์ได้ ทำให้เรามีเวลาไปทำอย่างอื่นที่สำคัญกว่า หรือได้หยุดพักมากขึ้น แล้วเพื่อน ๆ เคยคิดไหมว่า AI ก็อยากพักเหมือนกัน ! นี่เป็นเคสจาก KitKat แคนาดา ที่ไปเจอผลการศึกษาจาก Google Deepmind ที่ระบุว่า การใช้ Prompt…

UNIQLO เรียกเสียงฮือฮาจากชาวฝรั่งเศสได้อย่างน่ารัก ด้วยการเปิดตัวเครื่อง “Hug to Unlock” ที่จะแจกเสื้อสุดอุ่นอย่าง HeatTech เมื่อมีใครมากอดกันอย่างแนบแน่นหน้าเครื่อง เครื่องแมชชีนเก๋ไก๋นี้สร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ The Pill ในปารีส ตัวเครื่องออกแบบให้หน้าจอสว่างขึ้นหากตรวจจับได้ว่ามีใครกำลังโอบกอดกันแบบแนบแน่น โดยยิ่งกอดแน่นเท่าใด เสื้อรางวัลก็ยิ่งถูกแจกมากขึ้นเท่านั้น แคมเปญที่ UNIQLO จะเปลี่ยนอ้อมกอดธรรมดาให้เป็นของขวัญที่สวมใส่ได้สบายนี้สามารถเน้นย้ำว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ HeatTech…

มหกรรมกีฬาโอลิมปิกนับเป็น Big Event ที่ดึงดูดสายตาผู้คนนับพันล้านคนทั่วโลกได้ทุกๆครั้งเพราะเป็นมหกรรมกีฬาที่คนทั่วโลกเข้าถึงได้ มีนักกีฬาจากเกือบทุกประเทศในโลกนี้เข้าไปมีส่วนร่วม โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีนักกีฬาไทยไปแข่งขันทุกๆปี ทำให้มีสถิติผู้ชมชาวไทยมากถึง 20 ล้านคน (สถิติจาก Tokyo 2020) ดังนั้นในแง่การตลาดจึงเป็นคอนเทนต์ที่แบรนด์สามารถใช้ในการสื่อสารถึงผู้บริโภค รวมไปถึงสร้างแบรนด์ในรูปแบบต่างๆได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่าน Sport Marketing โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ที่โอลิมปิกจะกลับมาอีกครั้งอย่างยิ่งใหญ่กับ PARIS 2024 มหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก…

ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชัดมากสำหรับ Pepsi ที่ล่าสุดเพิ่งจะเปิดตัวแคมเปญโปรโมทเฉพาะรสเชอรี่ Wild Cherry เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี ต้นเรื่องของการทำแคมเปญนี้คือการใช้ประโยชน์จากยุคที่ Wild Cherry เคยได้รับความนิยมมากในหลายสิบปีที่แล้ว ซึ่งลูกค้าหลักในยุคนั้นก็คือกลุ่มมิลเลนเนียลที่ขยับเป็นคุณพ่อ-คุณแม่ของหลายครอบครัวในยุคนี้ ทำให้โฆษณาของแคมเปญมีกลิ่นอายใหม่ที่ไม่ได้มุ่งดึงลูกค้าคนรุ่นใหม่เหมือนที่เคยทำมา แคมเปญเฉพาะที่ออกแบบมาสำหรับ Wild Cherry นี้หยิบคำว่า “Get Wild”…

ธุรกิจค้าปลีกส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งนักโฆษณาต่างมองกันว่า รูปแบบโฆษณากลางแจ้งแบบโต้ตอบ หรือ Interactive outdoor Out-of-home (OOH) อาจจะกลายเป็นคำตอบที่ดี และจะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่และสามารถเรียกความสนใจจากผู้ซื้อได้ ทว่า ไม่ใช่ด้วยรูปแบบเดิม แต่จะต้องมาด้วยกลยุทธ์ใหม่ที่เร่งเร้ากระตุ้นความสนใจให้มากขึ้นกว่าเดิม การขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยี OOH เป็นรูปแบบโฆษณาหรือสื่อที่เราคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี แต่ก็มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จากเทคโนโลยีดิจิทัลที่มีความก้าวหน้ามากขึ้น และมีบทบาทสำคัญต่อความสามารถของโฆษณา OOH…

เมแกนนน ราพิโน้นนนน! เชื่อว่าชื่อนี้จะติดหูผู้ชมโฆษณาล่าสุดของ Nike Football อย่างแน่นอน เพราะเสียงเพลงและสไตล์โดดเด่นในแคมเปญปี 2023 ที่ Nike Football ทำผ่านโฆษณาแอนิเมชันชื่อ Let it Rip (ปล่อยให้มันฉีก) ส่งให้โฆษณานี้เป็นที่น่าจดจำว่าสามารถย้ำพลังของนักบอลหญิงแกร่ง Megan Rapinoe และยังไฮไลท์การสนับสนุนความหลากหลายในสังคมของ…

“บิลบอร์ดขนาดยักษ์ที่พิมพ์ข้อความเล็กจิ๋ว” คือหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดเพื่อการย้ำศักยภาพซูมขั้นสุด 100 เท่าของ S23 Ultra ข้อสรุปนี้ได้จากแบรนด์เกาหลีอย่าง Samsung ที่เปิดตัวแคมเปญ OOH ที่เลือกใช้ข้อความขนาด “ยักษ์แต่เล็ก” ซึ่งบีบคั้นให้ทุกคนอยากใช้กล้องในโทรศัพท์ เป็นตัวช่วยเพื่อไขปริศนาภาพบนบิลบอร์ดที่คิดมาแล้วอย่างดี แคมเปญไม่ธรรมดานี้เป็นนวัตกรรมที่สร้างสรรค์โดย Ogilvy New York ซึ่งให้ผลลัพท์เป็นการเปลี่ยนพื้นที่ย่านไทม์สแควร์ให้กลายเป็นพื้นที่จัดแสดงที่ออกแบบให้คนอินเทอร์แอคชั่นหรือโต้ตอบกลับมาด้วยการมองหาความสามารถในการซูม ตัวบิลบอร์ดมีการออกแบบให้คนอยากรู้ด้วยการขึ้นข้อความแค่บางส่วนของประโยค…

นอกจากเสื้อผ้า และกระเป๋าที่โด่งดังไปทั่วโลกแล้ว ใครจะคิดว่าแบรนด์ไฮเอนด์อย่าง Louis Vuitton เค้าจะขยับจากวงการแฟชั่น ไปเฉิดฉายในธุรกิจท่องเที่ยว กับโปรเจกต์โรงแรมสุดหรูใจกลางเมืองปารีส ! แม้ว่าจะอยู่ในระหว่างการก่อสร้าง เพื่อเตรียมเปิดให้บริการในปี 2026 แต่ทาง Louis Vuitton เค้าก็พลิกวิกฤตช่วงก่อสร้างที่อาจจะยังทำเงินให้แบรนด์ไม่ได้นั้น ให้เป็นโอกาสในการโปรโมตโรงแรม พร้อมสร้างไวรัลไปทั่วโลก ด้วยการสร้างฉากกั้นรูปทรงกระเป๋าเดินทางที่เป็นไอคอนิกของแบรนด์ งานนี้ไม่ว่าใครจะเดินผ่าน…