แคมเปญ “PEPSI Bus Stores” จากประเทศกัวเตมาลา เกิดขึ้นบนความร่วมมือกับเอเจนซี่ El taier DDB Centro และ DDB กลายเป็นแคมเปญที่ไม่เพียงแต่กระตุ้นยอดขาย แต่ยังเป็นการยกย่องพันธมิตรที่สำคัญที่สุดของ PEPSI ในกัวเตมาลา นั่นคือเจ้าของร้านค้าในชุมชนนั่นเอง
ย้อนไปเมื่อเดือนกันยายน 2024 แคมเปญ PEPSI Bus Stores ถูกจุดพลุเพื่อต่อยอดมุมมองว่าร้านค้าในชุมชนหรือร้านขายของชำเล็กๆ ในละแวกบ้านนั้น เป็นจุดขายที่สำคัญมากสำหรับเครื่องดื่มอย่างเป๊ปซี่ แต่ในปัจจุบัน ร้านค้าเหล่านี้กำลังเผชิญความท้าทายจากการเติบโตของร้านสะดวกซื้อและช่องทางการขายออนไลน์ แบรนด์ PEPSI และบริษัท PepsiCo จึงลงมือแปลงป้ายรถเมล์ให้กลายเป็นร้านค้าขนาดย่อม ทำให้ผู้คนที่เดินผ่านไปมารู้สึกเหมือนกำลังยืนอยู่หน้าร้านค้าจริงๆ
ป้ายรถเมล์เหล่านี้ถูกออกแบบใหม่ให้มีลักษณะเหมือนร้านขายของชำในชุมชนแทบทุกมุม โดยเฉพาะการจัดวางสินค้า PEPSI เหมือนจริง ซึ่งสร้างความสนใจและกระแสในโซเชียลมีเดีย แคมเปญนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงการโฆษณาธรรมดา แต่ยังช่วยฟื้นฟูความสัมพันธ์ระหว่าง PEPSI กับเจ้าของร้านค้า และที่สำคัญ ยังช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันกลับมาซื้อสินค้าจากร้านค้าในชุมชนมากขึ้น เพราะ PEPSI ได้นำเอาเรื่องราวของร้านค้าในชุมชนมาบอกเล่าในพื้นที่สาธารณะ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com