OHM-Movement

ภัยพิบัติมักได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงไม่กี่วันแรก ภาพความเสียหายอยู่เต็มหน้าข่าว ความช่วยเหลือหลั่งไหลเข้าไป และผู้คนพร้อมส่งกำลังใจให้ผู้ประสบภัย แต่ว่าเมื่อเวลาผ่านไป ข่าวใหม่เข้ามาแทนที่ ขณะที่บ้าน ร้านค้า และชีวิตของคนในพื้นที่ยังไม่กลับมาเหมือนเดิม สำหรับธุรกิจเล็กที่พึ่งพาลูกค้าหน้าร้าน การหายไปจากสายตาของผู้คนอาจกลายเป็นวิกฤตรอบที่สอง เพราะไม่มีทั้งพื้นที่ขายสินค้า รายได้ และกระแสเงินสดสำหรับเริ่มต้นใหม่ นี่คือ Pain Point ที่ทำให้ JCDecaux บริษัทสื่อนอกบ้านระดับโลก…

พลังไทยกระหึ่มนิวยอร์ก! คนไทยร่วมส่งกำลังใจดัน “เนเน่ รอยัล” ขึ้นจอยักษ์ไทม์สแควร์ ก่อนลุยรอบแสดงสด America’s Got Talent กลายเป็นกระแสฮือฮาและสร้างความภาคภูมิใจให้กับคนไทยอีกครั้ง เมื่อภาพและข้อความส่งกำลังใจจากแฟนคลับชาวไทย ได้ไปปรากฏขึ้นบนบิลบอร์ดจอ LED ขนาดยักษ์ ใจกลางจัตุรัสไทม์สแควร์ (Times Square) นครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา เพื่อร่วมส่งพลังใจให้…

ท่ามกลางความท้าทายของนักการตลาดที่ต้องตอบโจทย์เรื่อง ROI จากทุกสื่อที่ลงทุน คำถามสำคัญจึงไม่ได้อยู่ที่ว่าโฆษณา OOH (Out-of-Home) สามารถสร้าง “การมองเห็น” ได้มากแค่ไหน แต่อยู่ที่ว่า หลังจากผู้บริโภคมองเห็นแล้ว สื่อนั้นสามารถพาไปสู่พฤติกรรมขั้นต่อไป และเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างไร นี่คือโจทย์ที่ Plan B Media ต้องการหาคำตอบผ่านการศึกษา โดย Blue…

Savage X Fenty แบรนด์ชุดชั้นในของ Rihanna สร้างกระแสฮือฮาให้กับงาน New York Fashion Week ด้วยแคมเปญภาพบรากับกางเกงชั้นในขนาดยักษ์ที่ดูเหมือนแขวนอยู่เหนือถนนในนิวยอร์ก โดยเงาของชุดชั้นในเหล่านี้ทอดยาวพาดผ่านสี่แยก ทางม้าลาย และช่องทางจราจร สร้างความรู้สึกราวกับเป็นการติดตั้งจริงขนาดเท่าเมือง ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วไม่มีวัตถุใด ๆ ถูกแขวนอยู่เหนือถนนแต่อย่างใด แคมเปญนี้จัดขึ้นในย่าน Garment…

ภูมิทัศน์สื่อวันนี้เต็มไปด้วยทางเลือก ตั้งแต่แพลตฟอร์มออนไลน์ โทรทัศน์ ไปจนถึงสื่อนอกบ้านที่แตกแขนงเป็นทั้งบิลบอร์ดแบบ Static จอดิจิทัล สื่อ Transit จอในลิฟต์ Street Furniture สื่อในศูนย์การค้า และสื่อ ณ จุดขาย ความหลากหลายดังกล่าวช่วยให้นักการตลาดออกแบบการสื่อสารได้ละเอียดขึ้น ขณะเดียวกันก็ทำให้การวางแผนซับซ้อนกว่าเดิม เพราะคำถามไม่ได้จบอยู่ที่สื่อใดเข้าถึงคนได้มากที่สุดอีกต่อไป แต่ต้องตอบให้ได้ด้วยว่า คนที่เห็นนั้นใช่กลุ่มที่แบรนด์ต้องการหรือไม่…