OHM-Movement

เป็นคุณจะกล้าดมไหม ? ถ้าได้เจอกับป้ายบิลบอร์ดภาพรักแร้ขนาดใหญ่กว่าตัวคน ติดอยู่ตามถนนในนิวยอร์ก ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่ภาพนิ่งธรรมดา ๆ แต่คุณยังสามารถเดินเข้าไปขูดและดมกลิ่นได้แบบใกล้ชิด ! นี่คือแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ Billie แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากอเมริกา ที่ตั้งใจโปรโมตผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายตัวใหม่ โดยใช้เทคโนโลยีอย่าง “Scratch and Sniff” มาประยุกต์ใช้กับสื่อโฆษณากลางแจ้ง (Out-of-Home) เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองดมกลิ่นผลิตภัณฑ์จริง ๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ เมื่อคุณได้ลองดม คุณจะได้กลิ่นหอมของดีโอโดแรนท์กลิ่นใหม่อย่าง Coco…

Cartier กำลังนำ “เสือดาว” อันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง ด้วยแคมเปญระดับนานาชาติใหม่ที่ผสานมรดกทางประวัติศาสตร์เข้ากับความทันสมัย แคมเปญที่ทำร่วมกับ WPP Media นี้เปิดตัวทั่วโลกในหลายจุดหมาย ได้แก่ ปารีส นิวยอร์ก ลอนดอน เซี่ยงไฮ้ โซล และลาสเวกัส โดยมีการจัดแสดงขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นจินตนาการ นอกจากนี้ Cartier ยังได้ร่วมมือกับสิ่งพิมพ์ต่างๆ…

เชื่อว่าหลาย ๆ คนต้องคุ้นหูและรู้จักกับแบรนด์น้ำมันเครื่อง ‘คาลเท็กซ์’ กันดีอยู่แล้ว แต่มีใครรู้บ้างว่ากว่าจะมาเป็นน้ำมันเครื่องคุณภาพแต่ละหยดนั้น ต้องผ่านกระบวนการผลิตระดับโลกมามากมายแค่ไหน ? ถ้ายังไม่รู้ ก็โชว์ให้ดูทีละขั้นตอนไปเลย ! นี่คือไอเดียการเปลี่ยนโฆษณา Out of Home แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น Drive-thru Motion สร้างป้ายโฆษณา ‘The Roadside Factory’ แสดงภาพขั้นตอนการผลิตน้ำมันเครื่องตั้งแต่ต้นทางไปจนถึงปลายทาง โดยแคมเปญนี้ก็ได้ต่อยอดมาจากวิดีโอเบื้องหลังการผลิตน้ำมันเครื่องแบบละเอียดผ่าน AI…

ช่วงนี้หากเพื่อน ๆ ได้เดินทางไปไหนมาไหน เชื่อว่าจะสะดุดตากับบิลบอร์ดสุดอาร์ตที่จัดเต็มทั่วเมืองไปทุกที่ ด้วยลวดลาย ‘Kintsugi’ ที่เป็นศิลปะการซ่อมแซมเครื่องปั้นดินเผาที่แตกสลายด้วยทองและยางไม้ ซึ่งถูกหยิบมาตีความใหม่โดย ‘Dove’ สำหรับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี Kintsugi ไม่ได้เป็นแค่วิธีซ่อมเครื่องปั้นดินเผา แต่เป็นการเติมเต็มรอยร้าวนั้นให้กลับมางดงามกว่าเดิม Dove จึงหยิบมาเปรียบกับ ‘เส้นผมที่แห้งเสีย’ ซึ่งเป็นประสบการณ์แย่ ๆ ของใครหลาย ๆ…

  เคยเห็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่เนื้อหาเปลี่ยนไปตามสภาพอากาศอย่างอุณหภูมิ, ค่าฝุ่น PM 2.5, ตามช่วงเวลา, หรือแม้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ณ ขณะนั้นไหม? เช่นเวลาที่ฝนกำลังตก ป้ายโฆษณาดิจิทัลก็มีข้อความหรือรูปภาพที่เชื่อมโยงกับฝนที่กำลังตกตอนนั้นพอดิบพอดี ป้ายโฆษณาพวกนั้นก็คือตัวอย่างของ Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) เทคโนโลยีสื่อนอกบ้านที่จริงๆ แล้วการจะนำมาใช้ในแคมเปญการตลาดไม่ได้ยากอย่างที่คิด และกำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำต่างนำมาปรับใช้ในกลยุทธ์การตลาดแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะความสามารถในการปรับเปลี่ยน เช่นการตั้งกลุ่มเป้าหมายตาม location…