OHM-Movement

McDonald’s ประเทศฝรั่งเศส ร่วมกับเอเจนซี่ TBWA\Paris เปิดตัวแคมเปญโฆษณาชุดใหม่ในชื่อ “Whatever the Occasion” เพื่อโปรโมตเมนูไอศกรีม McFlurry โดยใช้ป้ายบิลบอร์ด-สื่อดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) และโซเชียลมีเดีย เผยแพร่ทั่วประเทศว่า McFlurry ไม่ใช่ของหวานที่ผูกติดกับฤดูกาลหรือโอกาสพิเศษใดๆ แต่เป็นตัวช่วยปลอบใจทางอารมณ์ที่เหมาะกับทุกสถานการณ์ในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นวันที่สมหวังหรือวันที่ผิดหวัง แนวคิดหลักของแคมเปญนี้คือการนำเสนอ McFlurry…

จะทำไง ? ถ้าโดนสั่งให้ “ลบชื่อแบรนด์ตัวเอง” ออกจากสนามหลักหมื่นล้าน นี่คือไอเดียแก้เกมสุดกวนของ Levi’s ที่ฉีกทุกกฎสปอนเซอร์ฟุตบอลโลก ต้องเล่าก่อนว่าโดยทั่วไปแล้ว การได้เป็นเจ้าของสิทธิ์ชื่อสนามกีฬาระดับโลก ถือเป็นความสำเร็จขั้นสุดของแบรนด์ในการสร้างการรับรู้ แต่จะเป็นอย่างไร ? ถ้ามหกรรมที่คนทั้งโลกจับตามองที่สุดอย่างฟุตบอลโลก 2026 แต่แบรนด์กลับโดนสั่งว่า “ห้ามขึ้นชื่อตัวเองเด็ดขาด” !! จุดเริ่มต้นมาจากกฎเหล็กอันเข้มงวดที่มีมาอย่างยาวนานของ FIFA ที่เรียกว่า “Clean Stadium” (สนามปลอดโฆษณา) ซึ่งระบุว่าทุกสนามแข่งขันจะต้องนำตราสินค้าที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการออกทั้งหมด เพื่อปกป้องสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวของพาร์ตเนอร์ที่ยอมจ่ายเงินก้อนโตอย่าง…

National Geographic Society นำกรอบสีเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์มาสร้างสรรค์สื่อโฆษณาทั่วกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. โดยใช้ “จินตนาการ” เป็นสื่อกลาง ในแคมเปญแรกเพื่อเปิดตัว Museum of Exploration แห่งใหม่ ซึ่งสร้างสรรค์ร่วมกับเอเจนซี Terri & Sandy แคมเปญนี้มีชื่อว่า “See Things You Could Only Imagine” โดยใช้กรอบสีเหลืองที่เป็นสัญลักษณ์ของ National Geographic มาจัดวางบนสื่อต่าง ๆ…

ฤดูร้อนนี้ goodwipes ร่วมกับ Quan Media Group กำลังทดลองแนวคิดดังกล่าว ผ่านแคมเปญโฆษณา Out-of-Home (OOH) แบบหลายประสาทสัมผัส (Multi-Sensory) ที่เปลี่ยนพื้นที่บน Abbott Kinney Boulevard ในลอสแอนเจลิส ให้กลายเป็นประสบการณ์แบรนด์ที่ผู้คนสามารถมีส่วนร่วมได้จริง แคมเปญ “Scentsational Summer” จัดขึ้นระหว่าง 6 กรกฎาคม – 5 สิงหาคม โดยมีไฮไลต์คือ บิลบอร์ดที่ปล่อยกลิ่นหอมของผลิตภัณฑ์ goodwipes อัตโนมัติทุก ๆ 30 วินาที…

Sea Cleaners และ JCDecaux ร่วมมือกับเอเจนซี่ Dentsu Creative เปิดตัวแคมเปญ “Reverse Media Schedules” ในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์โดยนำเสนอแนวคิดสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ที่ให้แบรนด์จ่ายเงินสวนทางกับที่เคยทำมา คือเพื่อ “การหายไป” แทนที่จะจ่ายเพื่อ “การปรากฏตัว” จุดเริ่มต้นของไอเดียนี้มาจากปัญหาที่สะสมมานานหลายทศวรรษ นั่นคือขยะที่มีตราสินค้าติดอยู่ ไม่ว่าจะเป็นขวดน้ำ กระป๋อง…