OHM-Movement

เป็นคุณจะกล้าดมไหม ? ถ้าได้เจอกับป้ายบิลบอร์ดภาพรักแร้ขนาดใหญ่กว่าตัวคน ติดอยู่ตามถนนในนิวยอร์ก ซึ่งนี่ไม่ใช่แค่ภาพนิ่งธรรมดา ๆ แต่คุณยังสามารถเดินเข้าไปขูดและดมกลิ่นได้แบบใกล้ชิด ! นี่คือแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ Billie แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากอเมริกา ที่ตั้งใจโปรโมตผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายตัวใหม่ โดยใช้เทคโนโลยีอย่าง “Scratch and Sniff” มาประยุกต์ใช้กับสื่อโฆษณากลางแจ้ง (Out-of-Home) เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองดมกลิ่นผลิตภัณฑ์จริง ๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ เมื่อคุณได้ลองดม คุณจะได้กลิ่นหอมของดีโอโดแรนท์กลิ่นใหม่อย่าง Coco…

Cartier กำลังนำ “เสือดาว” อันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง ด้วยแคมเปญระดับนานาชาติใหม่ที่ผสานมรดกทางประวัติศาสตร์เข้ากับความทันสมัย แคมเปญที่ทำร่วมกับ WPP Media นี้เปิดตัวทั่วโลกในหลายจุดหมาย ได้แก่ ปารีส นิวยอร์ก ลอนดอน เซี่ยงไฮ้ โซล และลาสเวกัส โดยมีการจัดแสดงขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นจินตนาการ นอกจากนี้ Cartier ยังได้ร่วมมือกับสิ่งพิมพ์ต่างๆ…

เชื่อว่าหลาย ๆ คนต้องคุ้นหูและรู้จักกับแบรนด์น้ำมันเครื่อง ‘คาลเท็กซ์’ กันดีอยู่แล้ว แต่มีใครรู้บ้างว่ากว่าจะมาเป็นน้ำมันเครื่องคุณภาพแต่ละหยดนั้น ต้องผ่านกระบวนการผลิตระดับโลกมามากมายแค่ไหน ? ถ้ายังไม่รู้ ก็โชว์ให้ดูทีละขั้นตอนไปเลย ! นี่คือไอเดียการเปลี่ยนโฆษณา Out of Home แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น Drive-thru Motion สร้างป้ายโฆษณา ‘The Roadside Factory’ แสดงภาพขั้นตอนการผลิตน้ำมันเครื่องตั้งแต่ต้นทางไปจนถึงปลายทาง โดยแคมเปญนี้ก็ได้ต่อยอดมาจากวิดีโอเบื้องหลังการผลิตน้ำมันเครื่องแบบละเอียดผ่าน AI…

ช่วงนี้หากเพื่อน ๆ ได้เดินทางไปไหนมาไหน เชื่อว่าจะสะดุดตากับบิลบอร์ดสุดอาร์ตที่จัดเต็มทั่วเมืองไปทุกที่ ด้วยลวดลาย ‘Kintsugi’ ที่เป็นศิลปะการซ่อมแซมเครื่องปั้นดินเผาที่แตกสลายด้วยทองและยางไม้ ซึ่งถูกหยิบมาตีความใหม่โดย ‘Dove’ สำหรับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี Kintsugi ไม่ได้เป็นแค่วิธีซ่อมเครื่องปั้นดินเผา แต่เป็นการเติมเต็มรอยร้าวนั้นให้กลับมางดงามกว่าเดิม Dove จึงหยิบมาเปรียบกับ ‘เส้นผมที่แห้งเสีย’ ซึ่งเป็นประสบการณ์แย่ ๆ ของใครหลาย ๆ…

  เคยเห็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่เนื้อหาเปลี่ยนไปตามสภาพอากาศอย่างอุณหภูมิ, ค่าฝุ่น PM 2.5, ตามช่วงเวลา, หรือแม้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ณ ขณะนั้นไหม? เช่นเวลาที่ฝนกำลังตก ป้ายโฆษณาดิจิทัลก็มีข้อความหรือรูปภาพที่เชื่อมโยงกับฝนที่กำลังตกตอนนั้นพอดิบพอดี ป้ายโฆษณาพวกนั้นก็คือตัวอย่างของ Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) เทคโนโลยีสื่อนอกบ้านที่จริงๆ แล้วการจะนำมาใช้ในแคมเปญการตลาดไม่ได้ยากอย่างที่คิด และกำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำต่างนำมาปรับใช้ในกลยุทธ์การตลาดแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะความสามารถในการปรับเปลี่ยน เช่นการตั้งกลุ่มเป้าหมายตาม location…

หากเดินเข้าไปในสวนสาธารณะกลางกรุงอย่าง ‘สวนลุมพินี’ นอกจากเราจะได้สัมผัสกับแสงแดดอุ่นลอดผ่านพุ่มไม้ ได้ยินเสียงนกร้องเจื้อยแจ้วแล้ว ยังจะได้เห็นผู้คนหลากหลายวัยที่เข้ามาจับจองพื้นที่ใต้ร่มไม้ นั่งเล่น พูดคุย พักผ่อนทั้งกายและหัวใจไปพร้อมกัน นี่ไม่ใช่แค่การทำกิจกรรมกลางแจ้ง แต่คือภารกิจในการสร้าง ‘พื้นที่ชีวิต’ ในแคมเปญ ‘Here for All of You’ จาก Central Park ที่เปลี่ยนสวนลุมพินีที่นับเป็นเพื่อนบ้านสีเขียวของศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่กิจกรรมสร้างสรรค์ของคนเมือง ! เพราะ Central Park รู้ดีว่า ‘ชีวิตในเมือง’ นั้นประกอบขึ้นจากคนทุกเพศ ทุกวัย ทุกความเชื่อ…

แพลตฟอร์มใหญ่กำไรโฆษณาโตเด่น AI ดัน Meta และ Alphabet ผลประกอบการดีเกินคาด ขณะที่แพลตฟอร์มรายเล็กส่วนใหญ่ เช่น Snap และ Pinterest ล้วนมีผลประกอบการที่ซบเซา   Meta รายได้พุ่ง AI หนุนโฆษณา   มาร์ค…

วิกฤตสภาพภูมิอากาศมาถึงแล้ว และในเดนเวอร์ คนส่วนใหญ่อยากทำอะไรสักอย่างเพื่อช่วยเหลือ แต่ชาวบ้านกลับบอกว่าพวกเขาไม่รู้ว่าจะทำอย่างไร ดังนั้น ในขณะที่เมืองอื่นๆ ดูเหมือนจะเงียบเหงาลงเรื่อยๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ เราจึงกำลังช่วยให้เดนเวอร์ส่งเสียงดัง เสียงดังจริงๆ แคมเปญ “ทำมากขึ้น ทำน้อยลง ทำบางอย่าง” ซึ่งเป็นผลงานล่าสุดของซูเคิลสำหรับสำนักงานปฏิบัติการด้านสภาพภูมิอากาศ ความยั่งยืน และความยืดหยุ่นของเมืองเดนเวอร์ มีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นให้ชาวเดนเวอร์ทุกคนร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาสภาพภูมิอากาศของเมือง สารในแคมเปญนี้ช่วยตอบคำถามหลักของสมาชิกชุมชน พร้อมกับทำให้แนวคิดในการลงมือปฏิบัติด้านสภาพภูมิอากาศง่ายขึ้น: ทำสิ่งที่ช่วยโลกให้มากขึ้น…

วันฮอตดอกแห่งชาติปีนี้ไม่ธรรมดา ! เพราะ Nathan’s Famous ร้านฮอตดอกชื่อดังย่าน Coney Island ได้ร่วมมือกับ MTA รถไฟใต้ดินของนิวยอร์ก ส่งแคมเปญสุดขำขันที่หยิบ ‘ความบังเอิญ’ จากดีไซน์แผนที่รถไฟใต้ดินเวอร์ชันใหม่ มาเป็นจุดขายสุดไวรัล ความบังเอิญนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 1916 Nathan’s Famous ได้เปิดตัวสาขาแรกที่…

หากใครโตมาทันหนังยุค VHS (Video Home System) ที่ต้องดูผ่านม้วนวิดีโอเทปนั้น คงรู้ดีว่าความคมชัดและความหลากหลายของเนื้อหาเทียบไม่ได้กับกับยุคนี้เลย แต่จะเป็นอย่างไร ? ถ้าความบันเทิงในอดีตที่บางคนไม่เห็นค่า กำลังถูกชุบชีวิตขึ้นมาอีกครั้ง ! นี่คือแคมเปญสุดจี๊ดจากหน่วยงาน NGO ที่มีชื่อว่า “No Waste Ukraine” โดยผู้อยู่เบื้องหลังผลงานชิ้นนี้คือเอเจนซีโฆษณา Bickerstaff.734…