ประเทศปานามา เป็นดินแดนที่มีตึกระฟ้าที่ผู้คนเข้าอยู่อาศัยมากที่สุดในละตินอเมริกา และยังเป็นหนึ่งในประเทศที่มีความหนาแน่นของป้ายโฆษณาดิจิทัลสูงที่สุดในโลก ทุกคืน ครอบครัวนับพันต้องเผชิญกับแสงสว่างจ้าจากป้ายโฆษณาเหล่านี้ ส่งผลให้เกิดมลภาวะทางสายตาที่รบกวนการนอนของผู้คนอย่างต่อเนื่อง
นี่คือโจทย์ที่ NESCAFÉ และเอเจนซี่ Star5 มองเห็นโอกาสในการโปรโมท NESCAFÉ Clásico Decaf ซึ่งเป็นกาแฟที่ให้ทุกคนได้เพลิดเพลินกับรสชาติของกาแฟได้ทุกเวลา โดยไม่มีคาเฟอีนมารบกวนการนอน และเพื่อพิสูจน์ว่า NESCAFÉ Clásico Decaf จะไม่ทำให้ใครนอนไม่หลับตอนกลางคืน แคมเปญนี้จึงต้องการพิสูจน์ว่าโฆษณาของ NESCAFÉ Clásico Decaf ก็จะไม่ทำให้เกิดภาวะนอนไม่หลับเช่นกัน
ไอเดียสุดบรรเจิดจึงเกิดขึ้น ทีมครีเอทีฟได้เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ NESCAFÉ Clásico Decaf ให้กลายเป็น “ตัวหรี่แสง” ในช่วงชั่วโมงสุดท้ายของรอบการโฆษณาแต่ละคืน ภาพกาแฟที่รินไหลเข้าสู่ป้ายนั้นควบคุมป้ายโฆษณาดิจิทัลทั่วเมืองไม่ให้แสดงเนื้อหาสว่างจ้าวับวาว แต่แสดงภาพที่สงบของน้ำกาแฟที่กำลังไหลต่อเนื่อง พร้อมลดความสว่างของหน้าจอลง มอบชั่วโมงแห่งการพักผ่อนที่ดีกว่าให้กับคนในเมือง
แคมเปญนี้จึงสื่อสารได้ทั้งคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ และยังแก้ปัญหาจริงของผู้บริโภคในชีวิตประจำวันได้ด้วย
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com