เมื่อพูดถึงคอนเทนต์ “มีม” ฮา ๆ เรามักจะเห็นผ่านโซเชียลมีเดียที่ดังเป็นพลุแตกจนเป็นไวรัลชั่วข้ามคืน แต่จะเป็นอย่างไร ? ถ้ามีมเหล่านั้นไม่ได้อยู่บนหน้าจอ แต่ไปโผล่บนป้ายบิลบอร์ดแทน !!
ไอเดียสุดมันที่แอดจะเล่าให้ฟังต่อไปนี้มาจาก “มาม่า” แบรนด์อาหารที่อยู่คู่คนไทยมานาน จับมือกับ “Salmon Lab” เอเจนซีโฆษณาที่ขึ้นชื่อเรื่องความปั่น และทำมีมเก่งที่สุดอีกบริษัทหนึ่งในบ้านเรา ได้เปิดตัวป้ายบิลบอร์ดสุดครีเอตในแคมเปญ “อย่าเพิ่งท้อ…วันที่รอจะมาถึง” ที่แอดยกให้เป็นโฆษณาที่ Empathy ที่สุดในเวลานี้เลยทีเดียว
ท่ามาตรฐานในการสื่อสารเรื่อง “ความท้อ” ที่เราคุ้นเคยกันดีคือ การปลุกพลังให้ผู้บริโภคมีความกล้า ท้าชนกับปัญหาด้วยความมุมานะ แต่ มาม่า กลับมองว่า ทุกคนมีเรื่องราวในชีวิตแตกต่างกัน แบรนด์จึงไม่อยากบอกให้ทุกคนลุกขึ้นสู้ ทั้ง ๆ ที่ไม่รู้ว่าแต่ละคนกำลังสู้อยู่กับอะไร ?
แบรนด์จึงฉีกการสื่อสารเรื่องความท้อด้วย Mood & Tone ใหม่ให้สนุกยิ่งขึ้น ผ่านป้ายโฆษณาคอนเซปต์มีมสุดปั่น ซึ่งตรงกับอินไซต์คนยุคนี้ที่เลือกกิน “มาม่าต้มยำกุ้ง” เป็นที่พึ่งทางใจในขณะที่รออะไรบางอย่าง ทั้งรอเงินเดือนออก รอถูกหวย หรือรอไปทริปสุดพิเศษ เพื่อสะท้อนว่า “มาม่าต้มยำกุ้ง รสชาติอร่อย กลมกล่อม กินแล้วรู้สึกปลอดภัย…เหมือนได้กลับบ้าน” นั่นเอง
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุมมอง AD ADDICT
ในมุมแอด ก่อนอื่นต้องขอชื่นชมว่า มาม่า กล้ามากที่ตีความเรื่องความท้อได้แหวกแนวแบบนี้ ซึ่งแตกต่างตั้งแต่คอนเซปต์ที่ไม่ได้ต้องการ Empower แบบฉุดให้ลุกขึ้นสู้อย่างเดียว แต่เป็นการ Empathy ที่แสดงถึงการเข้าอกเข้าใจว่าแต่ละคนเจอปัญหาต่างกัน และแบรนด์ก็พร้อมอยู่เคียงข้างในวันที่เรากำลังอดทนรออะไรบางอย่างได้
ส่วนการนำเสนอผ่าน Out Of Home ในคอนเซปต์มีม ก็เป็นไอเดียที่สนุกและหลายคนคาดไม่ถึง เพราะการหยิบสิ่งนี้มาสื่อสารบนออฟไลน์ ก็ดึงดูดความสนใจของคนที่ผ่านไปมา เมื่อมีคนลงภาพผลงานชุดนี้ในโซเชียล ก็ทำให้เกิดการพูดถึงบนโลกออนไลน์เรื่องความครีเอตของแบรนด์ และกลายเป็นกระแสอย่างที่ทุกคนเห็นยังไงล่ะคร้าบ
แอดแอบได้ยินมาว่า นี่เป็นแค่น้ำจิ้มเท่านั้น เพราะแคมเปญนี้ยังมีเรื่องราวสนุก ๆ อีกเพียบ รับรองแซ่บไม่แพ้มาม่าต้มยำกุ้งแน่นอน รอติดตามกันได้เลย #มาม่าต้มยำกุ้ง #อย่าเพิ่งท้อวันที่รอจะมาถึง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com