ในยุคที่ผู้คนหันมาสนใจสุขภาพมากขึ้น แบรนด์อาหารฟาสต์ฟู้ดก็ต่างปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการนี้ตามไปด้วย แต่จะเป็นอย่างไรเมื่อมีแบรนด์ที่กล้าเผยความจริงเกี่ยวกับส่วนผสมที่ใช้ในอาหารฟาสต์ฟู้ดทั่วไปที่หลายคนอาจไม่เคยรู้มาก่อน !?
นี่คือแคมเปญจาก Burger King ที่มีชื่อว่า “No LaBK” ที่สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการลดการใช้สารปรุงแต่งสังเคราะห์ในเมนูอาหาร และในปัจจุบัน 96% ของเมนูทั้งหมดของแบรนด์ปราศจากสีสังเคราะห์ กลิ่นสังเคราะห์ และสารกันบูด เพื่อสุขภาพที่ดีของผู้บริโภคนั่นเอง
โดยแบรนด์ได้ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์แบบแสบ ๆ ให้สะเทือนไปทั่วทั้งวงการฟาสต์ฟู้ดด้วยการเปิดเผยส่วนผสมที่มักจะพบเจออยู่ในแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดอื่นที่ไม่ใช่ Burger King ด้วยบอกผ่าน Key Message บน Out of Home ต่าง ๆ รอบตัวเรา เช่น
– จอบิลบอร์ดนี้ทำจาก ‘ไทเทเนียมไดออกไซด์’ ซึ่งพบในอาหารของร้านฟาสต์ฟู้ดอื่น ๆ แต่ไม่มีใน Burger King อาจทำให้เกิดอาการปวดหัว หายใจลำบาก หรือเกิดลมพิษได้
– ม้านั่งนี้ทำจาก ‘แคลเซียมซัลไฟต์’ ซึ่งพบในอาหารของร้านฟาสต์ฟู้ดอื่น ๆ แต่ไม่มีใน Burger King มีความเสี่ยงในเรื่องของระบบภูมิคุ้มกัน และ มะเร็ง
– แบตเตอรี่ในรถคันนี้ทำจาก ‘กรดเบนโซอิก’ ซึ่งพบในอาหารของร้านฟาสต์ฟู้ดอื่น ๆ แต่ไม่มีใน Burger King อาจทำให้เกิด อาการแพ้ ระคายเคืองผิวหนัง หรือหอบหืดกำเริบได้
โดยทางแบรนด์ยังได้ทำการบอกแบบอ้อม ๆ แต่เพิ่มความน่าสนใจด้วยการที่ใช้ตัวอักษรแบบตารางธาตุอีกด้วย ! และนอกจากสื่อ OOH สุดแสบแล้ว ยังมี TVC ความยาว 45 วินาที ที่จะช่วยย้ำถึงจุดยืนของแบรนด์ไปอีกขึ้นด้วย โดยแคมเปญ “No LaBK” นี้ถูกจัดขึ้นในหลายเมืองทั่วประเทศบราซิล และยังมีการสร้างเว็บไซต์ที่ผู้บริโภคสามารถเข้ามาศึกษาเกี่ยวกับส่วนผสมในเมนูได้อีกด้วย >>https://fastfoodnaoetudoigual.com.br
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จก็คงไม่พ้นการที่แบรนด์สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งด้วยการมุ่งเน้นที่คุณภาพอาหาร และความโปร่งใสในวัตถุดิบ แถมยังใช้วิธีตอกย้ำจุดยืนแบบแสบ ๆ ที่ทำให้แบรนด์อื่นสะดุ้งไปตามกันด้วยฮะ
เรียกได้ว่าเป็นแคมเปญที่เจ๋งจริง ๆ ฮะนอกจากจะเป็นการโฆษณาสินค้าแล้วยังเป็นการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับสิ่งที่กิน และยังแสดงจุดยืนของแบรนด์ที่มีความต้องการให้ผู้บริโภคได้กินอาหารที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้นด้วยคร้าบบ !
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com