Dove เปลี่ยนความเปราะบาง…สู่ความงดงามใหม่ที่แข็งแรงกว่าเดิม ด้วยแรงบันดาลใจจาก ‘คินสึงิ’
ช่วงนี้หากเพื่อน ๆ ได้เดินทางไปไหนมาไหน เชื่อว่าจะสะดุดตากับบิลบอร์ดสุดอาร์ตที่จัดเต็มทั่วเมืองไปทุกที่ ด้วยลวดลาย ‘Kintsugi’ ที่เป็นศิลปะการซ่อมแซมเครื่องปั้นดินเผาที่แตกสลายด้วยทองและยางไม้ ซึ่งถูกหยิบมาตีความใหม่โดย ‘Dove’ สำหรับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี Kintsugi ไม่ได้เป็นแค่วิธีซ่อมเครื่องปั้นดินเผา แต่เป็นการเติมเต็มรอยร้าวนั้นให้กลับมางดงามกว่าเดิม Dove จึงหยิบมาเปรียบกับ ‘เส้นผมที่แห้งเสีย’ ซึ่งเป็นประสบการณ์แย่ ๆ ของใครหลาย ๆ…
รู้จัก pDOOH เทคโนโลยี OOH ที่กำลังมาแรง เลือกกลุ่มเป้าหมายตามพื้นที่ ปรับเนื้อหาอัตโนมัติตามสภาพอากาศ ค่าฝุ่น PM 2.5 เปลี่ยนตามช่วงเวลา แถมวัดผลแม่นยำ
เคยเห็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่เนื้อหาเปลี่ยนไปตามสภาพอากาศอย่างอุณหภูมิ, ค่าฝุ่น PM 2.5, ตามช่วงเวลา, หรือแม้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ณ ขณะนั้นไหม? เช่นเวลาที่ฝนกำลังตก ป้ายโฆษณาดิจิทัลก็มีข้อความหรือรูปภาพที่เชื่อมโยงกับฝนที่กำลังตกตอนนั้นพอดิบพอดี ป้ายโฆษณาพวกนั้นก็คือตัวอย่างของ Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) เทคโนโลยีสื่อนอกบ้านที่จริงๆ แล้วการจะนำมาใช้ในแคมเปญการตลาดไม่ได้ยากอย่างที่คิด และกำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำต่างนำมาปรับใช้ในกลยุทธ์การตลาดแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะความสามารถในการปรับเปลี่ยน เช่นการตั้งกลุ่มเป้าหมายตาม location…
Central Park มิกซ์ยูสแลนด์มาร์กใหม่ของคนกรุง #HereForAllOfYou พลิกบิลบอร์ดเป็นตัวเริ่มบทสนทนาที่ Engage กับ Community
หากเดินเข้าไปในสวนสาธารณะกลางกรุงอย่าง ‘สวนลุมพินี’ นอกจากเราจะได้สัมผัสกับแสงแดดอุ่นลอดผ่านพุ่มไม้ ได้ยินเสียงนกร้องเจื้อยแจ้วแล้ว ยังจะได้เห็นผู้คนหลากหลายวัยที่เข้ามาจับจองพื้นที่ใต้ร่มไม้ นั่งเล่น พูดคุย พักผ่อนทั้งกายและหัวใจไปพร้อมกัน นี่ไม่ใช่แค่การทำกิจกรรมกลางแจ้ง แต่คือภารกิจในการสร้าง ‘พื้นที่ชีวิต’ ในแคมเปญ ‘Here for All of You’ จาก Central Park ที่เปลี่ยนสวนลุมพินีที่นับเป็นเพื่อนบ้านสีเขียวของศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่กิจกรรมสร้างสรรค์ของคนเมือง ! เพราะ Central Park รู้ดีว่า ‘ชีวิตในเมือง’ นั้นประกอบขึ้นจากคนทุกเพศ ทุกวัย ทุกความเชื่อ…
เมืองเดนเวอร์ ทำมากขึ้น ทำน้อยลง ทำอะไรสักอย่าง
วิกฤตสภาพภูมิอากาศมาถึงแล้ว และในเดนเวอร์ คนส่วนใหญ่อยากทำอะไรสักอย่างเพื่อช่วยเหลือ แต่ชาวบ้านกลับบอกว่าพวกเขาไม่รู้ว่าจะทำอย่างไร ดังนั้น ในขณะที่เมืองอื่นๆ ดูเหมือนจะเงียบเหงาลงเรื่อยๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ เราจึงกำลังช่วยให้เดนเวอร์ส่งเสียงดัง เสียงดังจริงๆ แคมเปญ “ทำมากขึ้น ทำน้อยลง ทำบางอย่าง” ซึ่งเป็นผลงานล่าสุดของซูเคิลสำหรับสำนักงานปฏิบัติการด้านสภาพภูมิอากาศ ความยั่งยืน และความยืดหยุ่นของเมืองเดนเวอร์ มีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นให้ชาวเดนเวอร์ทุกคนร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาสภาพภูมิอากาศของเมือง สารในแคมเปญนี้ช่วยตอบคำถามหลักของสมาชิกชุมชน พร้อมกับทำให้แนวคิดในการลงมือปฏิบัติด้านสภาพภูมิอากาศง่ายขึ้น: ทำสิ่งที่ช่วยโลกให้มากขึ้น…
Contact us on +668 4668 1993 or aspasign2020@gmail.com
