OHM-Movement

ร้านอาหารหลายแห่งเลือกที่จะแสดงความมั่นใจ ด้วยการการันตีว่าตัวเองเป็น The Best หรือร้านที่ดีที่สุดในกลุ่มที่จำหน่ายเมนูเดียวกัน เช่นร้านเบอร์เกอร์เกือบทุกแห่งในสหรัฐฯที่ล้วนอ้างว่าเป็น “ร้านเบอร์เกอร์ที่ยอดเยี่ยมที่สุด” หรือร้านพิซซ่าที่บอกว่าตัวเองเป็นเบอร์หนึ่ง ซึ่งไม่ว่าจะกี่สุดยอดร้านค้า แต่สิ่งเดียวที่หลายร้านมีตรงกัน คือสัญลักษณ์ Coca-Cola ที่เป็นสัญญาณว่า “อาหารอร่อยควรคู่กับโค้กเย็น” แคมเปญนี้จึงมุ่งนำเสนอว่า Coca-Cola เป็นสิ่งที่สุดยอดร้านค้ามักจะเห็นพ้องต้องกัน โดยเอเจนซี่ VMLY&R และ…

Aldi เป็นร้านชำในอังกฤษที่อยากแจกไวน์โรเซ่ให้ประชาชนได้ลิ้มลอง จึงลงมือติดตั้งป้ายบิลบอร์ดที่มีไวน์โรเซ่อัดแน่นข้างใน ประชาชนที่สนใจผ่านไปมาสามารถเปิดก็อกรินไวน์สีชมพูได้ตามชอบ และหากใครติดใจแล้วก็สามารถให้รางวัลตัวเองได้ที่ Aldi การแจกไวน์โรเซ่รอบนี้เกิดขึ้นในวันที่อังกฤษมีอุณหภูมิที่เหมาะสำหรับการดื่มเครื่องดื่มสีชมพูนี้ นั่นคือ 19.2°C (66.56°F) โดยติดตั้งที่แมนเชสเตอร์ ซึ่งเป็นเมืองที่ขึ้นชื่อเรื่องฝนตก ขณะเดียวกันก็เป็นเมืองศูนย์กลางของภูมิภาคซึ่งชื่นชอบดอกกุหลาบมากกว่าที่อื่นในสหราชอาณาจักร โดยการแจกดอกกุหลาบฟรีให้กับผู้ที่เดินผ่านไปมานั้นถือเป็นส่วนหนึ่งของการฉลองรอบวันดอกกุหลาบแห่งชาติ (10 มิถุนายน)

Plan B จับมือกับ TikTok พร้อมมุ่งหน้าสู่ Bangkok World Pride 2028 🏳️‍🌈🏳️‍🌈🏳️‍🌈 เปิดตัวแคมเปญ #พื้นที่ของคุณ กลางจอยักษ์ Panoramix หน้าห้างเซ็นทรัลเวิลด์ ในงาน Bangkok Pride Parade 2023

เกาะติดปรากฏการณ์คู่กัด Burger King และ McDonald’s เกทับกันไปมาในบราซิล จนดูเหมือนว่าทั้งคู่กำลังระเบิดศึกโปสเตอร์โฆษณาที่สร้างโดย ChatGPT และไม่มีทีท่าว่าใครจะยอมใครง่ายๆ

หากได้ติดตามการใช้สื่อโฆษณาในช่วงนี้จะเห็นว่า นอกจากสื่อออนไลน์ที่ยังโตต่อเนื่องแล้ว อีกสื่อที่กลับมาเฟื่องฟูมากในช่วงที่ผู้คนกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้นก็คือ OOH (Out of home) ซึ่งมีหลายแบรนด์ทีเดียวที่ถ้าต้องการสร้างอิมแพคในเชิงการรับรู้แบรนด์จะเลือกใช้สื่อนอกบ้านเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคในวงกว้างได้ อีกหนึ่งงานที่เราเห็นว่าน่าสนใจ ซึ่งตอนนี้กระจายตัวไปทั่วกรุงแล้ว ได้แก่งานของ “แอทแทค” แบรนด์ผลิตภัณฑ์ซักผ้าแถวหน้า ที่ล่าสุดประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ปรับโฉมใหม่หมดซึ่งเหตุผลเบื้องหลังของการรีแบรนด์คืออะไร สามารถติดตามอ่านได้จากบทความก่อนหน้านี้ (คลิกอ่านต่อ) แต่สำหรับบทความนี้ เราอยากชวนมาวิเคราะห์กลยุทธ์ในการทำสื่อ OOH…