OHM-Movement

ธุรกิจค้าปลีกส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งนักโฆษณาต่างมองกันว่า รูปแบบโฆษณากลางแจ้งแบบโต้ตอบ หรือ Interactive outdoor Out-of-home (OOH) อาจจะกลายเป็นคำตอบที่ดี และจะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่และสามารถเรียกความสนใจจากผู้ซื้อได้ ทว่า ไม่ใช่ด้วยรูปแบบเดิม แต่จะต้องมาด้วยกลยุทธ์ใหม่ที่เร่งเร้ากระตุ้นความสนใจให้มากขึ้นกว่าเดิม การขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยี OOH เป็นรูปแบบโฆษณาหรือสื่อที่เราคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี แต่ก็มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จากเทคโนโลยีดิจิทัลที่มีความก้าวหน้ามากขึ้น และมีบทบาทสำคัญต่อความสามารถของโฆษณา OOH…

เมแกนนน ราพิโน้นนนน! เชื่อว่าชื่อนี้จะติดหูผู้ชมโฆษณาล่าสุดของ Nike Football อย่างแน่นอน เพราะเสียงเพลงและสไตล์โดดเด่นในแคมเปญปี 2023 ที่ Nike Football ทำผ่านโฆษณาแอนิเมชันชื่อ Let it Rip (ปล่อยให้มันฉีก) ส่งให้โฆษณานี้เป็นที่น่าจดจำว่าสามารถย้ำพลังของนักบอลหญิงแกร่ง Megan Rapinoe และยังไฮไลท์การสนับสนุนความหลากหลายในสังคมของ…

“บิลบอร์ดขนาดยักษ์ที่พิมพ์ข้อความเล็กจิ๋ว” คือหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดเพื่อการย้ำศักยภาพซูมขั้นสุด 100 เท่าของ S23 Ultra ข้อสรุปนี้ได้จากแบรนด์เกาหลีอย่าง Samsung ที่เปิดตัวแคมเปญ OOH ที่เลือกใช้ข้อความขนาด “ยักษ์แต่เล็ก” ซึ่งบีบคั้นให้ทุกคนอยากใช้กล้องในโทรศัพท์ เป็นตัวช่วยเพื่อไขปริศนาภาพบนบิลบอร์ดที่คิดมาแล้วอย่างดี แคมเปญไม่ธรรมดานี้เป็นนวัตกรรมที่สร้างสรรค์โดย Ogilvy New York ซึ่งให้ผลลัพท์เป็นการเปลี่ยนพื้นที่ย่านไทม์สแควร์ให้กลายเป็นพื้นที่จัดแสดงที่ออกแบบให้คนอินเทอร์แอคชั่นหรือโต้ตอบกลับมาด้วยการมองหาความสามารถในการซูม ตัวบิลบอร์ดมีการออกแบบให้คนอยากรู้ด้วยการขึ้นข้อความแค่บางส่วนของประโยค…

นอกจากเสื้อผ้า และกระเป๋าที่โด่งดังไปทั่วโลกแล้ว ใครจะคิดว่าแบรนด์ไฮเอนด์อย่าง Louis Vuitton เค้าจะขยับจากวงการแฟชั่น ไปเฉิดฉายในธุรกิจท่องเที่ยว กับโปรเจกต์โรงแรมสุดหรูใจกลางเมืองปารีส ! แม้ว่าจะอยู่ในระหว่างการก่อสร้าง เพื่อเตรียมเปิดให้บริการในปี 2026 แต่ทาง Louis Vuitton เค้าก็พลิกวิกฤตช่วงก่อสร้างที่อาจจะยังทำเงินให้แบรนด์ไม่ได้นั้น ให้เป็นโอกาสในการโปรโมตโรงแรม พร้อมสร้างไวรัลไปทั่วโลก ด้วยการสร้างฉากกั้นรูปทรงกระเป๋าเดินทางที่เป็นไอคอนิกของแบรนด์ งานนี้ไม่ว่าใครจะเดินผ่าน…

อีกวิธีการแนบเนียนในการทำ gamify หรือการโปรโมทบริการที่ดัดแปลงให้อยู่ในรูปเกมซึ่งมอบความรู้คู่ความสนุกให้ผู้เล่น เพราะ Google Arts & Culture ลุกขึ้นมานำเสนอเกมวาดภาพเทคโนโลยี AI ขึ้นมาโดยเน้นฝึกสกิลการ “พูดในสิ่งที่เห็น” หรือ Say What You See เพื่อช่วยเพิ่มทักษะการพรรณนาให้ออกมาเป็น prompt ที่เต็มประสิทธิภาพ…