OHM-Movement

Kasper Rorsted, Chief Executive ของ Adidas ให้สัมภาษณ์ว่าบริษัทกำลังจะเลิกทำโฆษณาทางโทรทัศน์ และตั้งเป้าทำกำไรจากอีคอมเมิร์ซเป็นหลักภายในปี 2020 เนื่องจากช่องทางดิจิทัลเป็นสิ่งที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงที่สุด เพราะกลุ่มวัยรุ่นที่ใส่เสื้อผ้ากีฬาแน่นอนว่ากระจุกตัวกันอยู่บนโลกออนไลน์ และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะบนมือถือ บริษัทจึงตั้งใจที่จะทำให้ดิจิทัลเป็นช่องทางหลักในการโปรโมทสินค้าต่างๆ แทนโทรทัศน์ ทำให้ต่อไปเราอาจจะไม่ได้เห็นโฆษณาทีวีของ Adidas อีกต่อไป

สัมภาษณ์พิเศษ หลายธุรกิจต้องปรับตัวขนานใหญ่ จากเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงอุตสาหกรรมโฆษณาที่ปีนี้จะเป็นปีแรกที่มูลค่าตลาดโฆษณาดิจิทัลทะลุผ่านหลักหมื่นล้านบาท โดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ระบุว่า ยอดใช้จ่ายเงินในการโฆษณากับสื่อดิจิทัล 11,774 ล้านบาท โต 24% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 9,477 ล้านบาท

ปัจจุบันประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตกว่า 44 ล้านคน ส่วนใหญ่ใช้งานผ่าน “โมบาย อินเทอร์เน็ต” โดยเฉพาะผู้บริโภคกลุ่มแมสทั่วประเทศ ที่มีพฤติกรรมเสพคอนเทนท์และใช้งานสื่อดิจิทัลเพื่อความสะดวกสบายในชีวิตประจำวันมากขึ้น ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าจากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มแมสทั่วประเทศต่อเนื่องในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พบว่าทุกวัยใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ทั้งการเสพคอนเทนท์…

ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ยังซบเซา มาดูกันว่างบโฆษณาที่ใช้ไปในช่วงไตรมาสแรกของปี 2560 (มกราคม–มีนาคม 2560) ใช้ไป 26,036 ล้านบาท ติดลบไป 4.49% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2559 ใช้ไป 27,261 ล้านบาท ใช้งบโฆษณาช่องทีวีเดิม (ANALOG TV) ช่อง 3…

จากการเก็บข้อมูลของ Zenith เผยว่า ในปี 2017 แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกจะใช้งบโฆษณาส่วนใหญ่ไปกับสื่อออนไลน์ มากกว่าสื่อโทรทัศน์ โดยคาดว่าสื่อออนไลน์จะใช้งบโฆษณากว่า 205,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็น 37% เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 34% ตามมาด้วยสื่อโทรทัศน์ 192,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และคาดว่าในปี 2019…