คาลเท็กซ์ ‘The Roadside Factory’ เปลี่ยนป้ายโฆษณาริมถนนเป็นทัวร์เส้นทางการผลิตน้ำมันเครื่องแบบ Drive-thru Motion !
เชื่อว่าหลาย ๆ คนต้องคุ้นหูและรู้จักกับแบรนด์น้ำมันเครื่อง ‘คาลเท็กซ์’ กันดีอยู่แล้ว แต่มีใครรู้บ้างว่ากว่าจะมาเป็นน้ำมันเครื่องคุณภาพแต่ละหยดนั้น ต้องผ่านกระบวนการผลิตระดับโลกมามากมายแค่ไหน ? ถ้ายังไม่รู้ ก็โชว์ให้ดูทีละขั้นตอนไปเลย ! นี่คือไอเดียการเปลี่ยนโฆษณา Out of Home แบบเดิม ๆ ให้กลายเป็น Drive-thru Motion สร้างป้ายโฆษณา ‘The Roadside Factory’ แสดงภาพขั้นตอนการผลิตน้ำมันเครื่องตั้งแต่ต้นทางไปจนถึงปลายทาง โดยแคมเปญนี้ก็ได้ต่อยอดมาจากวิดีโอเบื้องหลังการผลิตน้ำมันเครื่องแบบละเอียดผ่าน AI…
Dove เปลี่ยนความเปราะบาง…สู่ความงดงามใหม่ที่แข็งแรงกว่าเดิม ด้วยแรงบันดาลใจจาก ‘คินสึงิ’
ช่วงนี้หากเพื่อน ๆ ได้เดินทางไปไหนมาไหน เชื่อว่าจะสะดุดตากับบิลบอร์ดสุดอาร์ตที่จัดเต็มทั่วเมืองไปทุกที่ ด้วยลวดลาย ‘Kintsugi’ ที่เป็นศิลปะการซ่อมแซมเครื่องปั้นดินเผาที่แตกสลายด้วยทองและยางไม้ ซึ่งถูกหยิบมาตีความใหม่โดย ‘Dove’ สำหรับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 10 ปี Kintsugi ไม่ได้เป็นแค่วิธีซ่อมเครื่องปั้นดินเผา แต่เป็นการเติมเต็มรอยร้าวนั้นให้กลับมางดงามกว่าเดิม Dove จึงหยิบมาเปรียบกับ ‘เส้นผมที่แห้งเสีย’ ซึ่งเป็นประสบการณ์แย่ ๆ ของใครหลาย ๆ…
รู้จัก pDOOH เทคโนโลยี OOH ที่กำลังมาแรง เลือกกลุ่มเป้าหมายตามพื้นที่ ปรับเนื้อหาอัตโนมัติตามสภาพอากาศ ค่าฝุ่น PM 2.5 เปลี่ยนตามช่วงเวลา แถมวัดผลแม่นยำ
เคยเห็นป้ายโฆษณาดิจิทัลที่เนื้อหาเปลี่ยนไปตามสภาพอากาศอย่างอุณหภูมิ, ค่าฝุ่น PM 2.5, ตามช่วงเวลา, หรือแม้เหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ณ ขณะนั้นไหม? เช่นเวลาที่ฝนกำลังตก ป้ายโฆษณาดิจิทัลก็มีข้อความหรือรูปภาพที่เชื่อมโยงกับฝนที่กำลังตกตอนนั้นพอดิบพอดี ป้ายโฆษณาพวกนั้นก็คือตัวอย่างของ Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) เทคโนโลยีสื่อนอกบ้านที่จริงๆ แล้วการจะนำมาใช้ในแคมเปญการตลาดไม่ได้ยากอย่างที่คิด และกำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์และเอเจนซี่ชั้นนำต่างนำมาปรับใช้ในกลยุทธ์การตลาดแบบดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะความสามารถในการปรับเปลี่ยน เช่นการตั้งกลุ่มเป้าหมายตาม location…
Central Park มิกซ์ยูสแลนด์มาร์กใหม่ของคนกรุง #HereForAllOfYou พลิกบิลบอร์ดเป็นตัวเริ่มบทสนทนาที่ Engage กับ Community
หากเดินเข้าไปในสวนสาธารณะกลางกรุงอย่าง ‘สวนลุมพินี’ นอกจากเราจะได้สัมผัสกับแสงแดดอุ่นลอดผ่านพุ่มไม้ ได้ยินเสียงนกร้องเจื้อยแจ้วแล้ว ยังจะได้เห็นผู้คนหลากหลายวัยที่เข้ามาจับจองพื้นที่ใต้ร่มไม้ นั่งเล่น พูดคุย พักผ่อนทั้งกายและหัวใจไปพร้อมกัน นี่ไม่ใช่แค่การทำกิจกรรมกลางแจ้ง แต่คือภารกิจในการสร้าง ‘พื้นที่ชีวิต’ ในแคมเปญ ‘Here for All of You’ จาก Central Park ที่เปลี่ยนสวนลุมพินีที่นับเป็นเพื่อนบ้านสีเขียวของศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่กิจกรรมสร้างสรรค์ของคนเมือง ! เพราะ Central Park รู้ดีว่า ‘ชีวิตในเมือง’ นั้นประกอบขึ้นจากคนทุกเพศ ทุกวัย ทุกความเชื่อ…
Contact us on +668 4668 1993 or aspasign2020@gmail.com
