Mitsubishi อยากจะบอกเล่าข้อดีของโหมดขับขี่สำหรับถนนเปียก แต่ไม่อยากรอให้ฝนตก จึงตัดสินใจติดก้อนเมฆจำลองไว้เหนือรถ Xforce แล้วปล่อยน้ำลงมาเหมือนฝนตก ก่อนนำรถออกวิ่งในกรุงกัวลาลัมเปอร์ กลายเป็นภาพที่เรียกความสนใจจากผู้คนมากมาย และอยากรู้ว่าทำไมรถคันนี้ถึงมีฝนตามไปด้วยทุกที่
Mitsubishi มาเลเซีย เรียกแคมเปญนี้ว่า Roving Cloud โดยนำจุดขายเรื่อง Wet Mode มาเล่าให้สะดุดตาบนท้องถนน พร้อมข้อความขำ ๆ บนโซเชียลของแบรนด์ว่า บางคนเช็กพยากรณ์อากาศ แต่ Mitsubishi พกสภาพอากาศมาเอง ขับไปไหนเมฆก็ตามไปด้วย ทำให้ภาพของรถ Xforce ที่มีก้อนเมฆอยู่เหนือรถ และมีน้ำโปรยลงมาระหว่างเดินทาง พลิกให้รถกลายเป็นสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ที่มีเรื่องให้คนหันมอง ชูความแปลกตาแล้วเชื่อมกับคุณสมบัติที่แบรนด์ต้องการนำเสนอโดยตรง
Mitsubishi ระบุว่า Wet Mode พัฒนาขึ้นสำหรับสภาพฝนตกหนักในอาเซียน เพื่อช่วยให้ผู้ขับควบคุมรถบนถนนเปียกได้มั่นคงขึ้น ก้อนเมฆจำลองจึงเป็นวิธีสร้างภาพให้คนเชื่อมโยงรถกับการขับขี่ท่ามกลางฝนได้ทันที เป็นการหยิบเรื่องที่คนในภูมิภาคคุ้นเคยอย่างฝนตกหนัก มาขยายเป็นภาพสนุก ๆ โดยเลือกเล่าคุณสมบัติของรถเพียงเรื่องเดียวให้ชัด คนที่เห็นจึงมีจุดเริ่มต้นง่าย ๆ สำหรับทำความเข้าใจว่า แคมเปญกำลังพูดถึงอะไร
ในอีกด้าน แคมเปญยังชวนคนที่พบรถเข้าร่วมกิจกรรม Xforce Roving Cloud: Snap & Win! ด้วยการถ่ายภาพ โพสต์ลง Instagram หรือ Facebook Stories ใส่แฮชแท็ก #XforceRovingCloud พร้อมแท็กและติดตามบัญชี Mitsubishi Motors Malaysia ตามกติกาที่กำหนด ผู้สนใจจะติดตามได้ว่ารถพร้อมก้อนเมฆมีแผนไปปรากฏตัวที่ไหน และมีโอกาสตามไปพบรถจริง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com