วันก่อน ขณะขับรถผ่านย่านใจกลางเมือง จู่ ๆ แอดก็สะดุดตากับป้ายโฆษณาชุดหนึ่ง ซึ่งโชว์ภาพรถที่เรียบหรูดูดีจนคิดว่าต้องเป็นของแบรนด์รถยนต์แน่ ๆ แต่พอสังเกตดี ๆ ถึงรู้ว่า นี่คือผลงานจากแบรนด์ยางรถยนต์ Bridgestone ต่างหาก !
https://www.bridgestone.co.th/th/tire-brand/turanza
เมื่อพูดถึงโฆษณายางรถยนต์ ปกติเรามักเห็นเรื่องสเปก ความทนทาน หรือระยะเบรก แต่ Bridgestone แบรนด์ยางรถยนต์ระดับพรีเมียมกลับคิดลึกกว่านั้น เพราะแบรนด์มองว่า รถไม่ได้เป็นแค่ยานพาหนะ แต่เปรียบเสมือน “ผลงานชิ้นเอก” ที่น่าภาคภูมิใจ ซึ่งเป็น Insight ของคนใช้รถระดับ Hi-End ทุกคน จึงเป็นที่มาของแคมเปญ “Bridgestone For Your Masterpiece” นั่นเอง
https://www.bridgestone.co.th/th/tire-brand/alenza
กลยุทธ์การสื่อสารในครั้งนี้จึงไม่ธรรมดา ไม่ว่าจะเป็นการใช้ OOH นำเสนอภาพสินค้าให้ดู Luxury ตอกย้ำความมีรสนิยมของแบรนด์ พร้อมติดตั้งในจุดที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ของคนที่ดูพรีเมียม เช่น Siam Paragon, ICONSIAM, EmDistric, Central Park และอื่น ๆ กว่า 1,520 จุด เพื่อตอกย้ำว่า Bridgestone ไม่ใช่แค่ยางที่คุณต้องเปลี่ยนตามระยะ แต่คือยางที่คุณต้องเลือกเพื่อรถคันโปรด
https://www.bridgestone.co.th/th/tire-brand/potenza
ไม่ใช่แค่นั้น เพราะแบรนด์ยังชวนคนรักรถมามีส่วนร่วมกับแบรนด์ในกิจกรรม Bridgestone ตามหาพรีเซนเตอร์ โดยเปิดพื้นที่ให้อวดรถ Masterpiece ของตัวเองบนบิลบอร์ดใจกลางเมือง พร้อมรับรางวัลสุดพิเศษ โดยมีกติกาดังนี้
1. ถ่ายภาพรถ Masterpiece ของคุณในมุมที่คิดว่าพรีเมียมที่สุด โดยต้องเห็นยาง Bridgestone อยู่ในภาพ
2. โพสต์ภาพลง Facebook ตั้งค่าเป็นสาธารณะ พร้อมเล่าว่า“ทำไมยาง Bridgestone ถึงเหมาะกับรถ Masterpiece ของคุณ”
3. ติดแฮชแท็ก #BridgestoneThailand #ForYourMasterpiece #ShowYourStyle
4. ร่วมกิจกรรมได้ตั้งแต่วันนี้ถึง 20 พ.ย. 2569
โพสต์ที่ได้รับยอดไลก์เยอะที่สุด 1 รางวัล และอีก 3 รางวัลที่ถูกใจกรรมการ Bridgestone พร้อมพาคุณและรถคู่ใจของคุณ มาร่วมถ่ายกับช่างภาพมืออาชีพ ขึ้นบิลบอร์ดใจกลางเมือง
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุมมอง AD ADDICT
ในมุมแอด การสื่อสารผ่าน OOH ในครั้งนี้ดึง Insight คนใช้รถระดับ Hi-End มาสื่อสารได้อย่างเฉียบคม เพราะงานภาพสวยสะดุดตา ซึ่งเปลี่ยนจากการขายฟังก์ชันยางแบบทั่วไป สู่การยกระดับความมีรสนิยมของผู้ใช้ที่มองรถคันโปรดเป็นผลงานศิลปะชิ้นเอกได้ดี
ส่วนกิจกรรมออนไลน์ก็ดึงพลัง UGC (User-Generated Content) มาสร้างการมีส่วนร่วมผ่านรถคันโปรดได้ดีมาก เพราะการเปิดพื้นที่ให้ผู้ใช้จริงนำรถมาอวดโฉม ถือเป็นการสร้าง Engagement ที่ทรงพลัง และเติมเต็มความภูมิใจของคนรักรถได้อย่างตรงจุด
ทั้งหมดนี้ก็เพื่อตอกย้ำว่า ยาง Bridgestone สามารถเติมเต็มรถคันโปรดระดับพรีเมียมให้เป็น Masterpiece ได้อย่างแท้จริง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com