ตลาดร้านอาหารบริการด่วนหรือ Quick Service Restaurant ในประเทศซิมบับเวกำลังเผชิญกับปัญหาความอิ่มตัวจากแบรนด์เลียนแบบ ทั้งสินค้าที่หน้าตาคล้ายกันและข้อความทางการตลาดที่ไม่มีความแตกต่าง จนทำให้การสร้างจุดยืนที่โดดเด่นในตลาดเป็นเรื่องยากขึ้นทุกวัน
แทนที่จะเข้าไปแข่งขันในเกมการเลียนแบบนั้น KFC เลือกกลับไปยึดสิ่งที่ไม่มีคู่แข่งรายใดสามารถลอกเลียนได้ นั่นคือ “Original Recipe” สูตรต้นตำรับดั้งเดิมที่เป็นหัวใจของแบรนด์มาตั้งแต่ต้น โดยสื่อสารผ่านแคมเปญที่ดึงความจริงข้อนี้กลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง
.
.
.
แนวคิดหลักของแคมเปญนี้คือ ความเป็นต้นฉบับที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่การมีหน้าตาหรือน้ำเสียงที่แตกต่างจากคนอื่น แต่อยู่ที่การเป็นเจ้าของสิ่งที่ไม่มีใครสามารถครอบครองได้ และในตลาดที่เต็มไปด้วยเสียงโฆษณาซึ่งใครก็เสียงดังใส่กัน KFC เลือกพูดให้น้อยลง แต่เน้นสร้างความแตกต่างที่ยั่งยืนและไม่สามารถลอกเลียนได้ ด้วยการอาศัยองค์ความรู้ที่ส่งต่อมานานและความเป็นต้นตำรับที่มีมาแต่ดั้งเดิมเป็นจุดขาย ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับภาพลักษณ์แบรนด์ในระยะยาว และตอกย้ำสถานะความเป็นผู้นำในตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่งซึ่งพยายามเลียนแบบแต่ไม่สามารถเข้าถึงแก่นแท้ของแบรนด์ได้จริง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com