Scentsational Summer

• Rosewater
• Lavender
• Shea-Coco

พร้อมกันนั้น กลิ่นที่ปล่อยออกมาก็จะเปลี่ยนให้สอดคล้องกับภาพโฆษณาแต่ละชุด เพื่อขยายประสบการณ์ให้มากกว่าการชมบิลบอร์ด แบรนด์ยังจัดกิจกรรม “Scentsational Summer Sniff & Sample” ทุกวันศุกร์ตลอดเดือนกรกฎาคม โดยเปิดบูธให้ผู้คนได้ ดมกลิ่นและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ ยังมีการใช้ ลายชอล์กบนพื้น (Chalk Stencils) และ ป้ายบอกทาง รอบ Abbott Kinney เพื่อดึงผู้คนให้เดินมายังจุดจัดกิจกรรม กิจกรรมนี้มีเป้าหมายทั้งในการแนะนำแบรนด์ให้กับผู้บริโภคกลุ่มใหม่ และสร้างเหตุผลให้ลูกค้าปัจจุบันกลับมาพบปะและร่วมสัมผัสประสบการณ์กับแบรนด์ในโลกจริง

Meredith Diehn รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ goodwipes กล่าวว่า “goodwipes มุ่งยกระดับผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวันให้มีคุณค่ามากขึ้นเสมอ และแคมเปญนี้ทำให้แนวคิดดังกล่าวเกิดขึ้นในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน การทำงานร่วมกับ Quan Media Group เปิดโอกาสให้เราได้ผลักดันขีดจำกัดของสื่อ OOH โดยผสานสื่อกลางแจ้ง การตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) และการสร้างการมีส่วนร่วมของชุมชนไว้ในแคมเปญเดียว ตั้งแต่การได้กลิ่นบนท้องถนน ไปจนถึงการทดลองใช้สินค้าทันทีหลังจากนั้น เราต้องการสร้างประสบการณ์ที่สร้างความประหลาดใจและความประทับใจให้ทั้งลูกค้าใหม่และแฟนแบรนด์ เป็นประสบการณ์ที่แปลกใหม่ ดื่มด่ำ และสะท้อนตัวตนของ goodwipes อย่างชัดเจน”

ด้าน Brian Rappaport ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Quan Media Group กล่าวว่า “แบรนด์ที่โดดเด่นในปัจจุบันคือแบรนด์ที่กล้าคิดใหม่เกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนจะมีปฏิสัมพันธ์กับการตลาด และ goodwipes ก็ยึดแนวคิดนี้มาตั้งแต่เริ่มต้น แคมเปญนี้ก้าวข้ามการสร้างการรับรู้แบบเดิม ๆ โดยเปลี่ยน OOH ให้เป็นจุดสัมผัสของแบรนด์ที่ผู้บริโภคสามารถมองเห็น ดมกลิ่น และมีปฏิสัมพันธ์ได้จริง ถือเป็นตัวอย่างที่น่าตื่นเต้นของการที่แบรนด์ใช้สื่อ OOH เพื่อสร้างความทรงจำและความผูกพันกับผู้บริโภคในโลกแห่งความเป็นจริง”

.

Credits
SVP of Marketing: Meredith Diehn