The Size of Your Envy หรือ “ขนาดของความอิจฉาคุณ” เป็นแคมเปญของแบรนด์ทีวี Quantic ที่ออกมาต้อนรับฟุตบอลโลก 2026 งานนี้ได้ Ogilvy Argentina มาร่วมมือกับ Cetrogar ผู้ค้าปลีกเอ็กซ์คลูซีฟในประเทศ เปิดไพ่เป็นแคมเปญกระตุ้นยอดขายทีวี LED จอใหญ่ที่หยิบเอา “ความอิจฉา” มาเป็นพระเอก สะท้อนพฤติกรรมจริงของชาวอาร์เจนตินาที่มักแอบมองทีวีหน้าจอใหญ่ของบ้านข้างๆ ด้วยความรู้สึกว่าทีวีตัวเองนั้น “เล็กเกินไป” โดยเฉพาะในช่วงฟุตบอลโลกที่ยอดขายทีวีอาจพุ่งสูงถึง 50%
แคมเปญนี้เปิดตัวในอาร์เจนตินา ผ่านช่องทาง 360 องศา ครอบคลุมทั้งโฆษณาทีวี วิทยุ ดิจิทัล สื่อนอกบ้าน (OOH) และโซเชียลมีเดีย จุดเด่นของแคมเปญคือการใช้ WhatsApp เป็นช่องทางหลัก โดยผู้บริโภคเพียงถ่ายรูปกล่องทีวีของเพื่อนบ้าน เพื่อน หรือพี่เขย แล้วส่งผ่าน WhatsApp จากนั้น AI Agent ที่ชื่อว่า “Qu!” จะวิเคราะห์ขนาดของกล่องหรือหน้าจอทีวีที่ส่งมา แล้วแปลงเป็นส่วนลดสำหรับซื้อทีวี Quantic รุ่นที่มีหน้าจอใหญ่กว่า ซึ่งจะทำให้ลูกค้าสามารถขิงกลับได้อย่างภาคภูมิใจ
แทนที่จะใช้กลยุทธ์โฆษณาฟุตบอลแบบเดิมที่เน้นความหลงใหลและความรักในกีฬา แคมเปญนี้มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมที่สนุกและจริงใจกับผู้บริโภค พร้อมมอบส่วนลดที่จับต้องได้สำหรับการอัปเกรดทีวีก่อนเทศกาลฟุตบอลโลก ตอบโจทย์ทั้งการเฉลิมฉลองในบ้านและประสบการณ์การดูบอลที่ดีขึ้น ขณะเดียวกันยังสร้างกระแสบอกต่อ (buzz) ในแบบที่แตกต่างจากโฆษณาฟุตบอลทั่วไป ทำให้ Quantic โดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com