IKEA ร่วมกับเอเจนซีโฆษณา Ogilvy Italy เปิดตัวแคมเปญ Monumental Dissing โดยนำประติมากรรมรูปพนักงาน IKEA มาตั้งรอบอนุสาวรีย์พระเจ้าคาร์โล เฟลิเช ในจัตุรัส Piazza Yenne เมืองกายารี (Cagliari) เกาะซาร์ดิเนีย ประเทศอิตาลี ทุกรูปปั้นโพสท่าชี้มือในทิศทางเดียวกัน พร้อมข้อความ “Hej, guarda che IKEA è per di qua” หรือ “เฮ้ IKEA อยู่ทางนี้นะ!”
อินไซต์ที่รองรับแคมเปญนี้คือเกาะซาร์ดิเนียมีอนุสาวรีย์พระเจ้าคาร์โล เฟลิเชตั้งอยู่ ณ จัตุรัสกลางเมืองมานานกว่าครึ่งศตวรรษ บนเรื่องราวที่ชาวเมืองรู้จักกันดี นั่นคือรูปปั้นชี้มือผิดทิศมาตลอด ซึ่งต่างจากแผนเดิมที่ตั้งใจไว้ IKEA จึงฉวยโอกาสนี้นำรูปปั้นพนักงานมาชี้ทิศทางที่ “ถูกต้อง” ไปยังสาขาใหม่ในเมืองเอลมาส (Elmas) ซึ่งเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 19 มีนาคม 2026 ที่ผ่านมา
ประโยชน์และความโดดเด่นของแคมเปญนี้ อยู่ที่การสร้างการรับรู้ในแบรนด์แบบคนพื้นที่ ซึ่งแทนที่จะใช้โฆษณาทั่วไป IKEA เข้าถึงจิตใจชาวกายารีด้วยการอ้างอิงเรื่องราวท้องถิ่นที่ทุกคนรู้จัก จากนั้นจึงทำ Storytelling หรือการเล่าเรื่องที่มีชีวิตชีวา เปลี่ยนพื้นที่สาธารณะให้กลายเป็นป้ายบอกทางขนาดยักษ์อย่างสร้างสรรค์ โดยไม่ทำลายหรือแตะต้องอนุสาวรีย์จริง
แคมเปญนี้ดึงดูดความสนใจจากสื่อและโซเชียลมีเดียได้อย่างมาก เพราะมีมุกตลกที่เข้าใจง่ายและภาพที่จดจำได้ เป็นการเสริมภาพลักษณ์แบรนด์เพราะแสดงให้เห็นว่า IKEA ไม่ได้เป็นเพียงร้านเฟอร์นิเจอร์ แต่คือแบรนด์ที่มีอารมณ์ขันและเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่น
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com