“คานิว่า”(Kaniva) แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยงที่สร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยจุดแข็ง “ถูกใจคน รู้ใจแมว” จากมีผลิตภัณฑ์คุณภาพตอบโจทย์ “ทาสแมว” และขยายไลน์สินค้าเอาใจคนรักน้องหมา
หลายปีที่ “คานิว่า” มุ่งมั่นทำตลาดผ่าน “คุณภาพสินค้า” เป็นหัวใจสำคัญ สะท้อนความจริงใจ ใส่ใจต่อผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ปัจจุบัน “การสร้างแบรนด์” เป็นอาวุธ(ไม่)ลับที่เสริมสร้างความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น และรองรับการแข่งขันสูงในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงด้วย
แนวทางการสร้างแบรนด์ “คานิว่า” มีหลายมิติ โดยเฉพาะการสร้าง “ความแตกต่าง” เริ่มจากผลิตภัณฑ์ที่มี “นวัตกรรม” โดดเด่น “ฟังเสียงความต้องการ” ของกลุ่มเป้าหมาย ที่คำนึงถึงสุขภาพสัตว์เลี้ยงพัฒนาสินค้าทุกสูตรโดยสถาบันชั้นนำและโรงงานที่ได้รับมาตรฐานสากล เพื่อเติมเต็มคุณประโยชน์ให้น้องแมว-หมา เช่น ครั้งแรก! มิติใหม่ของอาหารแมว “คานิว่าฟิวชั่น (Kaniva Fusion) ผสานคุณประโยชน์ครบถ้วน ทั้งวิตามินรวม บำรุงระบบประสาท ช่วยเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน สูตรผสมพรีไบโอติก โพรไบโอติก และโพสต์ไบโอติก เสริมสุขภาพลำไส้ ยังมีสินค้าใหม่! “คานิว่าซอฟท์บาร์”(KANIVA Soft Bar) ขนมแมวรูปใหม่ เนื้อเน้นๆ ชิ้นเต็มคำ รูปแบบแท่ง เคี้ยวง่าย ที่สำคัญเป็นความอร่อยที่มาพร้อมประโยชน์ เป็นต้น
ความแตกต่างด้านการตลาด โดยใช้การยึดเหนี่ยวทางอารมณ์หรือ Emotional anchoring มาผสานเป็นแคมเปญสื่อสารการตลาดอย่างลงตัว เช่น การมี Music Marketing “คานิว่า คานิว่า อาหารแมวโซเดียมต่ำ และไม่เค็ม กลิ่นก็หอมและอร่อย คานิว่า คานิว่า กินแล้วขนสวยเงางาม ต้องลองหน่อย ถูกใจคน รู้ใจแมว คานิว่า” สร้างการรับรู้ (Brand Awareness) และจดจำแบรนด์ (Brand Recognition) ยังเสริมทัพด้วย “พรีเซ็นเตอร์” ที่เชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ เจนเนอเรชันซี (GenZ) สร้าง Engagement รวมถึงมอบประสบการณ์รักสัตว์เลี้ยง บทบาทการเป็น “ทาสหมา-แมว” ผ่านศิลปินคนโปรด ไม่ว่าจะเป็น T-Pop สุดฮอตอย่าง วง “BUS because of you i shine” ที่จะสื่อสารผ่านคอนเซปต์ “The best thing in the world is when you find someone like you – การที่เราได้เจอใครที่เหมือนเรา คือสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต” รวมถึง “เจษ-เจษฎ์พิพัฒ ติละพรพัฒน์” ที่เป็น Friend of Kaniva
การสื่อสารตลาดยังจัดเต็ม 360 องศา เชื่อมแบรนด์ถึงผู้บริโภคทุก Touch Point ทั้งสื่อออนไลน์ เช่น เปิดยูทูปเจอช่อง The Ghost Radio ในฐานะInfluencer ของ “คานิว่า” เปิดวิทยุได้ฟังเพลงจาก “คานิว่า” ไปนอกบ้านจะเห็นสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out of Home media: OOH) ของ “คานิว่า” ตามบิลบอร์ดย่านสำคัญทั่วกรุงเทพ อีกทั้งบนรถไฟฟ้า BTS หรือรถไฟใต้ดิน MRT รวมไปถึงเพลงในห้าง (In-Stotre Media) เรียกว่าเช้า สาย บ่าย เย็นจะเจอแบรนด์ “คานิว่า” ในทุกจุด ทุกโมเมนต์
ความมุ่งมั่นในการพัฒนาอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพ การสร้างแบรนด์ “คานิว่า” หลายปีที่ผ่านมา ไม่เพียงโดนใจกลุ่มเป้าหมาย แต่ยังมี “รางวัล” จากเวทีในไทยและต่างประเทศ “การันตีคุณภาพระดับโลก” ให้กับ “คานิว่า” ด้วย และเป็นการตอกย้ำถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นที่ยอมรับระดับสากล
ตัวอย่างรางวัลที่มอบให้กับ “แบรนด์ไทยคานิว่าก้าวสู่ระดับสากล” มีหลากหลาย อาทิ การคว้ารางวัลแบรนด์แห่งปีหรือ Brand Of The Year 2 ปีซ้อน จากปีเวที WORLD BRANDING AWARDS โดยปี 2023-2024 และ 2025-2026 กับหมวดผลิตภัณฑ์อาหารแมว Dry Food Thailand ทั้งนี้อาหารแมวและสุนัข “คานิว่า” คว้ารางวัล INSPIRATIONAL BRAND จากเวที ASIA PACIFIC ENTERPRISE AWARDS(APEA) และที่น่ายิ่งภูมิใจกับ รางวัล BEST PET CARE INFLUENCER CAMPAIGN จากเวที INFLUENCER AWARDS BY TELLSCORE ถึง 4 ปีซ้อน การันตีผู้นำการตลาดสร้างแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง “คานิว่า”
ยังมีรางวัลการันตี “คุณภาพ-นวัตกรรมผลิตภัณฑ์” กับการเป็นผู้ชนะ THE WINNER International Innovations Awards 2024 จากสินค้าอาหารเปียก “คานิว่า” สูตรผสม VITAMIN BALLS สูตรเฉพาะของ “คานิว่า” เป็นต้น
ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงน้องแมว-น้องหมา คุณภาพ เมื่อผสานกับการสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ตลอดจนการได้รับรางวัลทั้งในประเทศและระดับโลก ล้วนตอกย้ำถึง Brand Purpose ของ “คานิว่า” ที่เข้าใจคนรักสัตว์เลี้ยง และรู้ใจสัตว์เลี้ยงตัวโปรดด้วย
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : brandbuffet.in.th