Nathan’s Famous ชวนสายกิน ตามรอย ‘ฮอตดอก’ ในแผนที่ ! ไอเดียหัวหมอที่เปลี่ยนความบังเอิญ เป็นแคมเปญโปรโมตสุดเฉียบ

วันฮอตดอกแห่งชาติปีนี้ไม่ธรรมดา ! เพราะ Nathan’s Famous ร้านฮอตดอกชื่อดังย่าน Coney Island ได้ร่วมมือกับ MTA รถไฟใต้ดินของนิวยอร์ก ส่งแคมเปญสุดขำขันที่หยิบ ‘ความบังเอิญ’ จากดีไซน์แผนที่รถไฟใต้ดินเวอร์ชันใหม่ มาเป็นจุดขายสุดไวรัล

ความบังเอิญนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 1916 Nathan’s Famous ได้เปิดตัวสาขาแรกที่ Coney Island หลังจากนั้น 3 ปี MTA ได้สร้างรถไฟใต้ดินบริเวณนั้น และต่อมาในอีกครึ่งศตวรรษ บริษัทได้มีการเปิดตัวแผนที่รถไฟใหม่ ซึ่งพบว่าสายรถไฟ N, F และ Q มุ่งหน้ารวมกันที่ Coney Island จนหลายคนอดไม่ได้ที่จะมองว่า “มันเหมือนไส้กรอก!”

Nathan’s Famous ไม่รอช้า หยิบไอเดียนี้มาขยายเป็นแคมเปญครีเอทีฟทั่วเมือง เรียกเสียงฮา พร้อมกระตุ้นให้นิวยอร์กเกอร์นั่งรถไฟตรงไปกินฮอตดอกต้นฉบับ โดย แคมเปญนี้จัดเต็มตั้งแต่ 14 ก.ค. – 10 ส.ค. ด้วย OOH ทั่วสถานีรถไฟใต้ดิน นิวยอร์ก ทั้ง digital signage, subway takeover และคอนเทนต์โซเชียลที่เน้นคำว่า “Follow the (F)rank Line” แถมยังมีการเชื่อมโยงกับจุดขายแบรนด์ “100% Beef, 100% New York” ที่เปิดตัวไปก่อนหน้านี้ในปี 2024 ชูจุดแข็งความเป็นตำนานที่ Coney Island มากกว่า 100 ปี พร้อมตอกย้ำความภูมิใจในรากเหง้านิวยอร์ก

ในมุมมองของแอดคิดว่านี่คือการใช้ “ดีไซน์บังเอิญ” ให้กลายเป็นโอกาสทางการตลาดที่เฉียบมาก! จุดแข็งของแคมเปญนี้คือการเล่าเรื่องให้สอดรับกับทั้งวัฒนธรรมเมือง ความรักในแบรนด์ และประสบการณ์เดินทางจริง เป็นแคมเปญที่ทำให้ “เส้นทางธรรมดา” กลายเป็นการเดินทางแห่งความหิวที่จบลงด้วยฮอตดอกในตำนาน

ใครจะไปคิดว่าเส้นรถไฟจะกลายเป็นไส้กรอกได้ แต่ Nathan’s ทำให้มันกลายเป็น “ไอเดียที่ย่อยง่ายและแชร์ได้” อย่างแท้จริง

ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com