วันก่อนฮะ แอดเพิ่งไปวิ่งที่สวนลุมมา แล้วก็กะจะเดินเล่นชิล ๆ แต่จู่ ๆ ก็เจอฝูง “เรือเป็ดสีเขียว” ปริศนาอยู่กลางน้ำเยอะมาก ! พอเข้าไปดูใกล้ ๆ เลยรู้ว่านี่เป็นครีเอทีฟไอเดียของแคมเปญ “LINE MAN ถูกสุดทุกวัน ลดซ้อน 6 ต่อ” นั่นเอง
ขอเท้าความก่อนว่า เมื่อปีที่แล้ว LINE MAN ได้ประกาศจุดยืนของแบรนด์เป็น “ถูกสุดทุกวัน” เพื่อให้คนไทยเข้าถึงร้านอร่อยในราคาถูกที่สุด ซึ่งเรียกได้ว่าเข้าใจผู้บริโภคสุด ๆ
มาปีนี้ LINE MAN ขอเล่นใหญ่กว่าเดิม ! ด้วยการเปิดตัว “อิ้งค์ วรันธร” ในฐานะ Friend of LINE MAN คนใหม่ ซึ่งไม่ว่าเราจะหันไปทางไหน ทั้งในโซเชียล ก็ได้ยิน Jingle เพลง และ MV คูมอิ้งค์จาก LINE MAN และในชีวิตประจำวัน ก็จะเห็นเธอกับ LINE MAN ปรากฏตัวอยู่ทุกที่ จะสั่งออเดอร์เดลิเวอรีผ่านแอปฯ ก็ใช้สติกเกอร์คูมอิ้งค์แชตกับไรเดอร์ได้
กลับมาที่เรือเป็ดกันบ้าง เพราะนี่ถือเป็นไฮไลต์เด็ดของแคมเปญนี้เลยนะ โดยแบรนด์ได้แปลงโฉมให้เป็นเรือเป็ดสีเขียว พร้อมตกแต่งให้เข้ากับคอนเซปต์ของแคมเปญ แล้วเปิดให้ผู้คนที่มาเที่ยวสวนลุมได้ปั่นฟรีแบบเพลิน ๆ จากการประเมินด้วยสายตา แอดว่ามีคนปั่นเรือเป็ดเยอะมาก แล้วพอไถฟีดโซเชียลมีเดียก็เห็นคนลงรูป พร้อมทำคอนเทนต์สนุก ๆ พูดถึงสิ่งนี้เต็มไปหมด
ใครอยากปั่นเรือเป็ดสีเขียว พร้อมถ่ายรูปอวดเพื่อน ๆ ในโซเชียลแบบนี้บ้าง แวะมาที่สวนลุมได้นะฮะ เพราะน้องเป็ดจะอยู่ที่นี่ยาว ๆ ไปเลย
เดินออกจากสวนลุมและกำลังกลับบ้าน ก็ยังเจอ LINE MAN ! เพราะแบรนด์สื่อสารผ่าน OOH ทั้งภายในและภายนอกขบวนรถไฟฟ้า BTS เป็นสื่อหลักในการเจาะกลุ่มคนทำงานเมือง และผู้ใช้ระบบขนส่งสาธารณะ แถมยังมีป้ายโฆษณาผ่าน Truck, โปสเตอร์ที่สื่อสารดีลพิเศษอย่างชัดเจนเต็ม ๆ ตา เรียกได้ว่าตามไปทุกจุดในชีวิตประจำวันจริง ๆ
ไม่ใช่แค่การสื่อสารที่ปัง เพราะแบรนด์ยังจัดดีลพิเศษมาเสิร์ฟทุกวัน ไม่จำกัดช่วงเวลา ด้วยการ “ลดซ้อน 6 ต่อ” พร้อมเสริมทัพความคุ้มด้วย LINE MAN VIP และ LINE Pay เพื่อเชื่อมบริการทั้งหมดให้ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันของลูกค้ามากขึ้น ได้แก่
- ลดต่อที่ 1 – รับเลยโค้ดลดเพิ่มสูงสุด 50%* แบบไม่มีขั้นต่ำ
- ลดต่อที่ 2 – โปรเดือด เมนูเริ่มต้น 19 บาท*
- ลดต่อที่ 3 – ส่งฟรี 0 บาท* ทุกมื้อ
- ลดต่อที่ 4 – โบนัสสั่งเยอะ ลดเพิ่ม 20 บาท*
- ลดต่อที่ 5 – สมัคร LINE MAN VIP ใช้ฟรี 1 เดือน (ปกติ 99 บาท/ปี) พร้อมรับโค้ดส่วนลดรวมสูงสุด 1,500 บาท* ครอบคลุมทุกบริการทั้ง FOOD, MART, RIDE และ MESSENGER
- ลดต่อที่ 6 – จ่ายผ่าน LINE Pay รับ LINE POINTS คืนสูงสุด 150 บาท* มอบประสบการณ์การชำระเงินที่สะดวกและปลอดภัย
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุมมอง AD ADDICT
ในมุมแอด ถือเป็นการใช้ OOH ที่สร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคได้อย่างมีชั้นเชิง ตั้งแต่เรือเป็ดสีเขียวในสวนลุมที่กลายเป็นไวรัล จนถึงสื่อโฆษณาทั้งในและนอกขบวนรถไฟฟ้า รวมถึงสื่ออื่น ๆ ที่กระจายทั่วเมือง ซึ่งพบเห็นได้จริงและถ่ายรูปได้ ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์อยู่ใกล้ตัว ช่วยสร้างการจดจำ และเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้
นอกจากสื่อ OOH แล้ว ดีลพิเศษอย่างการ “ลดซ้อน 6 ต่อ” ก็สะท้อนความคุ้มสำหรับลูกค้าเดิมและลูกค้าใหม่ได้ดี ทั้งหมดนี้ตอกย้ำภาพลักษณ์ของ LINE MAN ในฐานะแอปเดลิเวอรีที่เข้าใจชีวิตคนเมือง และมอบความคุ้มค่าได้จริงทุกวันได้ชัดเจนสุด ๆ ไปเลยคร้าบบ
**LINE MAN คือ แบรนด์บริการจัดส่งอาหารที่มีอัตราค่าจัดส่งที่ถูกที่สุด (2025) ผลสำรวจโดย INTAGE Thailand เงื่อนไขเป็นไปตามที่ LINE MAN กำหนด ตามข้อกำหนดที่ได้มีการเผยแพร่ตามช่องทางเว็บไซต์ https://lineman.line.me/lm-tooksud-2025
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com