จับให้ได้ถ้าคุณแน่ ! ท้าให้จับขวด Coke กลางเมือง แคมเปญที่เปลี่ยนบิลบอร์ดเป็นเกมสุดสนุก
อยู่ดี ๆ โค้กก็ไม่ขายแค่ความสดชื่น แต่ท้าให้คุณ “จับ” กลางเมืองซะงั้น ! แล้วเรื่องราวมันเป็นยังไงกันแน่เนี่ย !?
กลางเมืองฝรั่งเศสที่คนเดินพลุกพล่าน อยู่มาวันหนึ่งก็มีขวดโค้กโผล่ขึ้นมาบนจอยักษ์ โลดแล่นและเด้งดึ๋งไปทั่วจอ พร้อมข้อความท้าทายสุดกวน “Catch the Coke” เพื่อบอกที่เดินผ่านไปผ่านมาว่า ถ้าแน่จริงก็มาจับฉันให้ได้สิ !
นี่คือแคมเปญสุดสนุกจาก Coca-Cola ที่เปลี่ยนสื่อโฆษณาจากจอดิจิทัลธรรมดา ให้กลายเป็นสนามประลองความแม่นยำกลางเมืองที่ทำเอาคนทั้งเมืองต้องหยุดเดิน แล้วหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายรูปเพื่อจับขวดโค้กกันให้ควั่กเลยทีเดียว
ความคิดนี้ได้แรงบันดาลใจจาก Insight ของคนเวลาไปสถานที่สุดไอคอนิก หลายคนมักจะเก็บภาพความประทับใจด้วยการถ่ายภาพสุดสร้างสรรค์อย่างผลักหอไอเฟล ดันหอเอนปิซ่า หรือแม้แต่ดึงพีระมิด และแคมเปญนี้เองก็จะทำให้ขวดโค้กที่เป็นไอคอนิกกลายเป็นแลนด์มาร์กที่ทุกคนอยากถ่ายเล่นบ้าง แถมไม่ได้มาแบบธรรมดา เพราะใครอยากจะแชะภาพสุดไอคอนิกนี้ต้องใช้สกิลเท่านั้น !
ความสนุกยังไม่จบแค่นั้น เพราะแคมเปญนี้ถูกแชร์ต่อในโซเชียลจนเป็นไวรัล ยิ่งแชร์ ยิ่งคนแห่มา ทั้งคนที่ตั้งใจมาเล่นก็มี หรือคนที่เดินผ่านแล้วอดไม่ได้ต้องลองก็เพียบ เรียกว่าจากที่เป็นแค่จอธรรมดาไม่มีคนสนใจ กลายเป็นแลนด์มาร์กใหม่ที่ทุกคนต้องหยิบมือถือขึ้นมาจับขวดโค้กกันคนละที
นี่ถือเป็นการทำ Interactive OOH เพื่อนำเสนอประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างมีพลัง บิลบอร์ดธรรมดาอาจจะเดินผ่านไป แต่ถ้าเปลี่ยนเป็นเกมสนุกแบบนี้ รับรองว่าคนต่อคิวเล่นกันแน่นอน
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com