OHM-Movement

ประเทศปานามา เป็นดินแดนที่มีตึกระฟ้าที่ผู้คนเข้าอยู่อาศัยมากที่สุดในละตินอเมริกา และยังเป็นหนึ่งในประเทศที่มีความหนาแน่นของป้ายโฆษณาดิจิทัลสูงที่สุดในโลก ทุกคืน ครอบครัวนับพันต้องเผชิญกับแสงสว่างจ้าจากป้ายโฆษณาเหล่านี้ ส่งผลให้เกิดมลภาวะทางสายตาที่รบกวนการนอนของผู้คนอย่างต่อเนื่อง นี่คือโจทย์ที่ NESCAFÉ และเอเจนซี่ Star5 มองเห็นโอกาสในการโปรโมท NESCAFÉ Clásico Decaf ซึ่งเป็นกาแฟที่ให้ทุกคนได้เพลิดเพลินกับรสชาติของกาแฟได้ทุกเวลา โดยไม่มีคาเฟอีนมารบกวนการนอน และเพื่อพิสูจน์ว่า NESCAFÉ Clásico Decaf…

แคมเปญ “PEPSI Bus Stores” จากประเทศกัวเตมาลา เกิดขึ้นบนความร่วมมือกับเอเจนซี่ El taier DDB Centro และ DDB กลายเป็นแคมเปญที่ไม่เพียงแต่กระตุ้นยอดขาย แต่ยังเป็นการยกย่องพันธมิตรที่สำคัญที่สุดของ PEPSI ในกัวเตมาลา นั่นคือเจ้าของร้านค้าในชุมชนนั่นเอง ย้อนไปเมื่อเดือนกันยายน 2024 แคมเปญ…

เมื่อพูดถึงคอนเทนต์ “มีม” ฮา ๆ เรามักจะเห็นผ่านโซเชียลมีเดียที่ดังเป็นพลุแตกจนเป็นไวรัลชั่วข้ามคืน แต่จะเป็นอย่างไร ? ถ้ามีมเหล่านั้นไม่ได้อยู่บนหน้าจอ แต่ไปโผล่บนป้ายบิลบอร์ดแทน !! ไอเดียสุดมันที่แอดจะเล่าให้ฟังต่อไปนี้มาจาก “มาม่า” แบรนด์อาหารที่อยู่คู่คนไทยมานาน จับมือกับ “Salmon Lab” เอเจนซีโฆษณาที่ขึ้นชื่อเรื่องความปั่น และทำมีมเก่งที่สุดอีกบริษัทหนึ่งในบ้านเรา ได้เปิดตัวป้ายบิลบอร์ดสุดครีเอตในแคมเปญ “อย่าเพิ่งท้อ…วันที่รอจะมาถึง”…

ในยุคที่ผู้คนหันมาสนใจสุขภาพมากขึ้น แบรนด์อาหารฟาสต์ฟู้ดก็ต่างปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการนี้ตามไปด้วย แต่จะเป็นอย่างไรเมื่อมีแบรนด์ที่กล้าเผยความจริงเกี่ยวกับส่วนผสมที่ใช้ในอาหารฟาสต์ฟู้ดทั่วไปที่หลายคนอาจไม่เคยรู้มาก่อน !? นี่คือแคมเปญจาก Burger King ที่มีชื่อว่า “No LaBK” ที่สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการลดการใช้สารปรุงแต่งสังเคราะห์ในเมนูอาหาร และในปัจจุบัน 96% ของเมนูทั้งหมดของแบรนด์ปราศจากสีสังเคราะห์ กลิ่นสังเคราะห์ และสารกันบูด เพื่อสุขภาพที่ดีของผู้บริโภคนั่นเอง โดยแบรนด์ได้ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์แบบแสบ ๆ ให้สะเทือนไปทั่วทั้งวงการฟาสต์ฟู้ดด้วยการเปิดเผยส่วนผสมที่มักจะพบเจออยู่ในแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดอื่นที่ไม่ใช่…

เล่นใหญ่สมกับแบรนด์กาแฟมาแรงในตอนนี้ Arabus Chilled Cup กาแฟดริปพร้อมดื่ม ที่ชวนทุกคนมาเปิดโหมด ESCAPE ชิลกันได้ทั่วบ้านทั่วเมือง ในช่วงที่ผ่านมา สำหรับใครที่เดินทางเที่ยววันหยุดยาวแน่นอนว่ามีโอกาสที่จะได้เห็น Digital Billboard ขนาดใหญ่ ทั่วกรุงเทพฯ มากถึง 9 Location ชวนทุกคนมาออกชิลทั่วทุกมุมเมือง Bravo BKK ทางด่วนศรีรัช ย่านพระราม9 Base…

แม้การแข่งขันรอบคัดเลือกของ AFC Asian Cup Saudi Arabia 2027 จะจบลงไป เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา แต่เชื่อว่าแฟนบอลหลายคนน่าจะยังคงติดอยู่ในราชมังฯ ไม่ไปไหน เพราะโดนความมันส์ของแมตช์ฟุตบอลกักตัว ! นอกจากความสนุกของการแข่งขันกีฬาแล้ว ในมุมการตลาดเรายังได้เห็นแคมเปญจากแบรนด์ดังที่เข้ามาฉกชิงโอกาสในช่วงอิเวนต์สำคัญนี้มากมาย และหนึ่งในไฮไลต์ที่ไม่พูดถึงไม่ได้ ก็คือแคมเปญจาก “บี-ควิก” ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของทีมชาติไทย ขึ้นชื่อว่าบี-ควิก ไม่มีคำว่าธรรมดาอยู่แล้ว ! โดยทางแบรนด์ขอส่ง 2…

ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำมากขึ้น เลยส่งผลให้เด็ก ๆ ส่วนใหญ่เกิดการติดจอ จนทำให้ไปเล่นข้างนอกน้อยลง แต่จะเป็นยังไง ? ถ้าป้ายบิลบอร์ดสุดธรรมดา กลับกลายเป็นสิ่งที่ดึงดูดให้เด็กออกไปข้างนอกกันมาขึ้นซะงั้น !? โดยแคมเปญเกิดขึ้นได้เพราะ Unilever เห็นว่าเด็ก ๆ ออกมาเล่นข้างนอก และมีส่วนร่วมกันน้อยลงถึง 50% ซึ่งจะส่งผลเสียต่อพัฒนาการของเด็กได้ จึงเกิดมาเป็นไอเดียของแบรนด์ Dirt…

ในยุคที่ทุกคนอยากแสดงตัวตนผ่านสไตล์การแต่งตัว แต่กลับพบว่าสินค้าในตลาดมักมีดีไซน์คล้าย ๆ กันเต็มไปหมด ซึ่งอาจไม่ตรงกับความต้องการของผู้ใส่เท่าไรนัก ทำให้คนรุ่นใหม่หลายคนรู้สึกว่าหาอะไรที่ไม่ซ้ำใครได้ยากมาก Nike จึงมาพร้อมทางออกสุดเจ๋งด้วยแพลตฟอร์ม “Air Imagination” ให้คุณออกแบบรองเท้าในฝันได้ด้วยตัวเองผ่าน AI แค่พิมพ์ Prompt ที่อธิบายสไตล์ที่ต้องการ เช่น “รองเท้าวิ่งสีเงินลายเส้นเรืองแสงแบบหนังสัตว์ประหลาด” หรือ “สไตล์เรโทรผสมอนาคตกับพื้นรองเท้าโปร่งแสง” แล้วระบบก็จะแปลงความคิดของเราเป็นภาพ…

ถ้าพูดถึง ‘Influencer’ ทุกคนก็คงรู้กันดีว่าคือเหล่าคนดังหรือคนที่มีอิทธิพลต่อสังคม ไม่ว่าจะทำอะไร ใช้อะไร คนก็โดนป้ายยากันถ้วนหน้า จนกลายเป็นกลยุทธ์การขายฉบับแบรนด์ยุคใหม่ แต่ใครจะรู้ ว่ามีอินฟลูที่ช่วยขายของตอนนอนหลับได้ด้วย !? นี่คือแคมเปญจาก IKEA ที่ชวนคนสวีเดนมาเป็น ‘Sleepfluencer’ แน่นอนว่าไม่ใช่การขายของในฝันแต่อย่างใด แต่เป็นการสร้างป้ายโฆษณารูปแบบใหม่ ที่สามารถใช้งานเป็น ‘ม่าน’ กันแสงได้ในเวลาเดียวกัน เพราะฤดูร้อนในประเทศสวีเดนนั้นเวลาตอนกลางวันจะยาวกว่าตอนกลางคืนมาก จนช่วงต้นฤดูแทบจะไม่มีกลางคืนเลยก็ว่าได้ แบรนด์เลยหยิบ Pain Point เรื่องการนอนนี้มาสร้างเป็นม่านทึบแสง พร้อมพิมพ์โฆษณาลงในฝั่งที่หันออกนอกตัวบ้าน…

ในยุคที่แบรนด์ต่างแข่งขันกันสุดชีวิตเพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค เราก็คงเห็นป้ายบิลบอร์ดโฆษณากันมากมายจนชินตาใช่ไหมละฮะ แต่จะเป็นยังไงเมื่อป้ายบิลบอร์ดที่เราเห็นกันกลายเป็นประตูมิติที่จะพาทะลุไปอีกเมือง ! นี่คือแคมเปญจาก CommBank ที่มีชื่อว่า “Out of Here Out of Home” โดยยกเอาเสน่ห์ของมหานครนิวยอร์กอย่าง Time Square มาไว้ใจกลางเมลเบิร์น ผ่านบิลบอร์ดขนาดยักษ์ที่ผู้คนสามารถก้าวเข้าไปสัมผัสประสบการณ์ได้จริง ไฮไลต์ที่ทำให้แคมเปญนี้พิเศษขึ้นคือการมาเยือนของ Johnny…