OHM-Movement

ทุกวันนี้ใครยังหันมองป้ายบิลบอร์ดกันอยู่บ้าง ? เพราะเหล่านักการตลาดมักจะสรรหาไอเดียแปลกใหม่มาดึงดูดผู้คนอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณาจอดิจิทัล ป้ายโฆษณาที่มีกลิ่น มีเสียง ไปจนถึงป้ายสามมิติ   แต่เป็นคุณจะยอมหันมองมั้ย ถ้าเป็นป้ายโฆษณาที่มีคนว่ายน้ำอยู่ในนั้น !? นี่คือไอเดียจาก adidas ที่สร้าง ‘Liquid Billboard’ หรือบิลบอร์ดสระว่ายน้ำแห่งแรกของโลก ตั้งอยู่ ณ ชายหาดที่เป็นจุดท่องเที่ยวยอดฮิตของประเทศดูไบ…

เมื่อพื้นที่กลางเมืองกลายเป็นสนามเด็กเล่นที่เต็มไปด้วยจินตนาการ… จากแบรนด์ดังที่เปลี่ยนพื้นที่บนป้ายบิลบอร์ดที่เคยจริงจังด้วยการสื่อสารอย่างสนุกสนานตามสไตล์เด็กน้อย นี่คือเรื่องราวความยุ่งเหยิง ณ สถานีรถไฟฟ้าในมาดริด กับร่องรอยของปากกาเมจิกและสีเทียนที่ถูกขีดเขียนบนป้ายโฆษณาขนาดยักษ์ แต่ใครคิดว่าจะจบแค่ที่ป้ายล่ะ ไม่ว่าจะพื้นที่โดยรอบสถานี หรือแม้แต่รถยนต์ ก็ไม่สามารถคลาดสายตาของศิลปินตัวน้อยไปได้ ทำให้กลางเมืองกลายเป็นสมุดวาดเขียนขนาดยักษ์ เบื้องหลัง OOH สุดแสบชิ้นนี้ก็คือการจับมือกันของ KFC Spain กับ Fiesta แบรนด์ขนมหวานในตำนานของสเปน สร้าง ‘ลูกอมรสไก่’ ลูกอมที่ผสมผสานขนมหวานอย่าง Fresquito lollipop กับรสชาติไก่ทอดสูตรเด็ดของ KFC…

มีใครทันดูรายการ ‘โหนกระแส’ ที่ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 3 มิถุนายนที่ผ่านมาบ้าง บอกเลยว่า นอกจากเรื่องเด่นประเด็นร้อนแล้ว พี่หนุ่มยังมีเซอร์ไพรส์พิเศษ เปิดช่วง ‘เคลียร์กลิ่นปาก’ กันในรายการ !? หลังจากที่ทำเอาคนดูฮือฮากันใหญ่ ก็มาเฉลยว่านี่คือแคมเปญสุดป่วนจากยาสีฟัน Salz Fresh ที่เล่นกับ ‘ความใส่ใจ’ ของคนไทย จุดกระแสผ่านรายการออนไลน์ไปจนถึงสื่อ…

Brahma Branded Shadows คือแคมเปญที่เปลี่ยนให้เงากลายเป็นสื่อโฆษณาได้ โดยแบรนด์เบียร์ดังอย่าง Brahma มองความร้อนเป็นโอกาสทอง ที่จะทำให้ชาวปารากวัยได้จดจำแบรนด์แบบไม่ลืม เมืองอะซุนซิออง ในปารากวัย นั้นต้องประสบกับหน้าร้อนที่ร้อนที่สุดในประวัติศาสตร์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่แทนที่จะมองว่าเป็นปัญหา ทีมการตลาดของ Brahma กลับเห็นว่านี่คือโอกาสทองในการสื่อสารแบรนด์ แคมเปญ Branded Shadows จึงมุ่งพื้นที่จุดที่ร้อนที่สุดในเมือง แล้วเอาโลโก้…

Citix นั้นเป็นบริษัทโฆษณาดิจิทัล แคมเปญล่าสุดของบริษัท Citix จึงหวังใช้เทคโนโลยีเป็นเครื่องมือสร้างการเปลี่ยนแปลงสังคม บริษัทสามารถทำได้ดีจนแคมเปญนี้ถูกกล่าวขานว่าเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการต่อยอดจุดเริ่มต้นที่เจ็บปวด เพราะเรื่องราวของแคมเปญเริ่มต้นจากคดีฆาตกรรมที่สั่นสะเทือนประเทศคาซัคสถาน เมื่ออดีตรัฐมนตรีคนหนึ่งฆ่าภรรยาของตัวเอง ผู้เสียชีวิตในคดีนี้คือ “ซัลตานัต นูเคโนวา” (Saltanat Nukenova) เป็นคดีที่ได้รับความสนใจจากทั่วโลกจนชื่อของซัลตานัตกลายเป็นสัญลักษณ์ของการต่อสู้กับความรุนแรงในครอบครัว โดยรัฐสภาคาซัคสถานตรากฏหมายขึ้นมาทันทีโดยเรียกว่า “กฎหมายซัลตานัต” ที่ทำให้ความรุนแรงในครอบครัวเป็นความผิดทางอาญา แต่เมื่อความสนใจของสาธารณชนจางลง ความรุนแรงก็ยังคงดำเนินต่อไป ในปี…